Pressestimmen
"Das vorliegende Buch thematisiert den Trend zur Differenzierung durch Inszenierung. Die Beiträge vermitteln facettenreiche und lesenswerte Einblicke in die erlebnisorientierte Markeninszenierung und zeigen das Potenzial, das in diesem Bereich der Markenführung liegt." (Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert)
"Emotionen tragen Marken. Je funktional austauschbarer die Produkte sind, umso wichtiger wird der Erlebniswert von Marken. Wer seine Marke rechtzeitig auf die Gefühle und Sinne der Menschen ausrichtet, wird vorne liegen. Endlich zeigt ein Buch plakativ, pragmatisch und professionell auf, wie es geht." (Bernd M. Michael)
"Erlebnisorientierte Markeninszenierung ist in aller Munde: Zu Recht, denn mit ihrer Aura und Mystik bieten Marken dem Verbraucher einen Mehrwert, der nicht beim rationalen Verbrauchswert endet, sondern persönlich wichtige Bedürfnisse des Menschen berührt. Der vorliegende Band ist ein unverzichtbares Nachschlagewerk, wie man Marken richtig in Szene setzt." (Franz-Peter Falke)
"Emotionen tragen Marken. Je funktional austauschbarer die Produkte sind, umso wichtiger wird der Erlebniswert von Marken. Wer seine Marke rechtzeitig auf die Gefühle und Sinne der Menschen ausrichtet, wird vorne liegen. Endlich zeigt ein Buch plakativ, pragmatisch und professionell auf, wie es geht." (Bernd M. Michael)
"Erlebnisorientierte Markeninszenierung ist in aller Munde: Zu Recht, denn mit ihrer Aura und Mystik bieten Marken dem Verbraucher einen Mehrwert, der nicht beim rationalen Verbrauchswert endet, sondern persönlich wichtige Bedürfnisse des Menschen berührt. Der vorliegende Band ist ein unverzichtbares Nachschlagewerk, wie man Marken richtig in Szene setzt." (Franz-Peter Falke)
Kurzbeschreibung
Autoren: Oliver Adams, Matthias Barth, Dr. Ekkehart Baumgartner, Alexander Binder, Dr. Andreas Braun, Colja M. Dams, Dr. Axel Grimm, Martin Halder, Thorsten Herbrand, Dagobert Hartmann, Anton Hunger, Klaus Holoch, Dr. Anne Kaiser, Christine Kappei, Daniela Kemmer, Martin Lindstrom, Prof. Richard Linxweiler, Prof. HG Merz, Johannes Milla, Thomas Mosner, Sven Müller, Prof. Claudia Müller-Grimm, David Neumann, Dr. Carlo Petri, Prof. Dieter Pflaum, Martin Schroth, Dr. Kay Segler, Alexandra Siegle, Rob de Vries, Patrick Wais, Prof. Tobias Wallisser, Prof. Karlheinz Wöhler, Prof. Cornelia Zanger
Über den Autor
Oliver Adams; Uwe Alten; Matthias Barth; Prof. Dr. Ekkehart Baumgartner; Alexander Binder; Dr. Andreas Braun; Prof. Uwe R. Brückner; Dr. Stefan Brungs; Colja M. Dams; Vok Dams; Rob de Vries; Dr. Axel Grimm; Martin Halder; Dagobert Hartmann; Thorsten Herbrand; Klaus Holoch; Dr. Anne Kaiser; Christine Kappei; Sabine Keggenhoff; Daniela Kemmer; Karsten Kilian; Dieter Landenberger; Martin Lindstrom; Prof. Richard Linxweiler; Prof. HG Merz; Johannes Milla; Thomas Mosner; Sven Müller; Prof. Dr. Claudia Müller-Grimm; David Neumann; Prof. Dr. Gerd Nufer; Dr. Carlo Petri; Prof. Dieter Pflaum; Martin Schroth; Dr. Kay Segler; Michael Than; Alexandra Siegle; Patrick Wais; Prof. Tobias Wallisser; Prof. Dr. Karlheinz Wöhler; Prof. Dr. Cornelia Zanger
