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Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung: Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation. Brand Parks - Museen - Flagship Stores - Messen - Events [Gebundene Ausgabe]

Nicolai O. Herbrand
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
Preis: EUR 79,00 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

23. Juli 2008
Marken sind integraler Bestandteil des ökonomischen und gesellschaftlichen Handelns geworden und gelten als ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb. In Form von "begehbaren Marken" begegnen sie dem Verbraucher immer öfter auch in dreidimensionaler Form. In realen Erlebnisräumen werden sie für alle Sinne erfahrbar. Im Herausgeberband "Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation" werden diese physischen Markenplattformen nach dem Grad ihrer "Halbwertzeit" systematisiert, die jeweiligen Besonderheiten herausgearbeitet und durch hochinteressante Praxisbeispiele veranschaulicht. Aufbauend auf innovativen Erkenntnissen und Ansätzen der multisensualen Markenführung werden die besonderen Potenziale temporärer Plattformen wie Messen, Ausstellungen, Events und Road Shows sowie dauerhafter Plattformen wie Show-Rooms, Flagship Stores, Brand Parks, Markenmusen und markenbezogene Freizeit- und Themenparks anschaulich dargestellt. Markenexperten, Event-, Ausstellungs- und Messemacher, Architekten und Gestalter in 32 interdisziplinären Beiträgen kommen u.a. alle die zu Wort, deren tägliches Schaffen darin besteht, Marken erlebnisorientiert in Szene zu setzen. Namhafte Wissenschaftler sowie ausgewiesene Branchenexperten legen Grundlagen dar, zeigen innovative Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren bei Konzeption, Management und Umsetzung/Betrieb auf und gewähren u.a. am Beispiel der Marken Mercedes-Benz, Apple, Allianz, MINI, Swarovski, Porsche, Volkswagen und BASF exklusive Einblicke in ihre Arbeit.

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Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung: Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation. Brand Parks - Museen - Flagship Stores - Messen - Events + Marketing spüren: Willkommen am dritten Ort + Der verbotene Ort oder die inszenierte Verführung: Unwiderstehliches Marketing durch strategische Dramaturgie
Preis für alle drei: EUR 147,00

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 553 Seiten
  • Verlag: Edition Neues Fachwissen GmbH; Auflage: 1 (23. Juli 2008)
  • Sprache: Deutsch, Englisch
  • ISBN-10: 398112202X
  • ISBN-13: 978-3981122022
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 16,8 x 3,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 460.798 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Das vorliegende Buch thematisiert den Trend zur Differenzierung durch Inszenierung. Die Beiträge vermitteln facettenreiche und lesenswerte Einblicke in die erlebnisorientierte Markeninszenierung und zeigen das Potenzial, das in diesem Bereich der Markenführung liegt." (Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert)

"Emotionen tragen Marken. Je funktional austauschbarer die Produkte sind, umso wichtiger wird der Erlebniswert von Marken. Wer seine Marke rechtzeitig auf die Gefühle und Sinne der Menschen ausrichtet, wird vorne liegen. Endlich zeigt ein Buch plakativ, pragmatisch und professionell auf, wie es geht." (Bernd M. Michael)

"Erlebnisorientierte Markeninszenierung ist in aller Munde: Zu Recht, denn mit ihrer Aura und Mystik bieten Marken dem Verbraucher einen Mehrwert, der nicht beim rationalen Verbrauchswert endet, sondern persönlich wichtige Bedürfnisse des Menschen berührt. Der vorliegende Band ist ein unverzichtbares Nachschlagewerk, wie man Marken richtig in Szene setzt." (Franz-Peter Falke)

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Oliver Adams; Uwe Alten; Matthias Barth; Prof. Dr. Ekkehart Baumgartner; Alexander Binder; Dr. Andreas Braun; Prof. Uwe R. Brückner; Dr. Stefan Brungs; Colja M. Dams; Vok Dams; Rob de Vries; Dr. Axel Grimm; Martin Halder; Dagobert Hartmann; Thorsten Herbrand; Klaus Holoch; Dr. Anne Kaiser; Christine Kappei; Sabine Keggenhoff; Daniela Kemmer; Karsten Kilian; Dieter Landenberger; Martin Lindstrom; Prof. Richard Linxweiler; Prof. HG Merz; Johannes Milla; Thomas Mosner; Sven Müller; Prof. Dr. Claudia Müller-Grimm; David Neumann; Prof. Dr. Gerd Nufer; Dr. Carlo Petri; Prof. Dieter Pflaum; Martin Schroth; Dr. Kay Segler; Michael Than; Alexandra Siegle; Patrick Wais; Prof. Tobias Wallisser; Prof. Dr. Karlheinz Wöhler; Prof. Dr. Cornelia Zanger

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen Buch sehr gut 14. Januar 2014
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dieses Buch ist sehr informativ, übersichtlich und verständlich geschrieben
im Rahmen meines Marketingstudiums konnte ich dieses Buch sehr gut nutzen
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