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Kurzbeschreibung
Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von anderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird heute immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren- und so die Nr. 1 im Kopf seiner Kunden werden. Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding- Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum Markenschutz und Markenrecht.
Über den Autor
Die Autoren: Peter Swatschenko hat sich nach vielen Jahren Erfahrung in internationalen Dialog- Marketing- Agenturen wir Ogilvy & Mather Direkt, TBWA und Wundermann 1991 mit einer Werbeagentur für strategisches Dialog- Marketing selbständig gemacht. Der Schwerpunkt seiner Tätigkeit liegt in der Positionierung und Neu- Positionierung von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen. Außerdem führt er als Strategie- und Marktnischen- Berater interne Seminare durch. Andreas Herden ist Patentanwalt mit dem Arbeitsschwerpunkt nationales und internationales Markenrecht. Er ist seit 1993 Mitglied einer international tätigen Patentanwaltskanzlei und vertritt sowohl kleine und mittelständische als auch große Unternehmen in fragen des Markenrechts und Markenschutzes.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
28 von 32 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Mit gemischten Gefühlen habe ich mich zur Vergabe von lediglich drei Sternen entschieden - um der Euphorie hier für das Buch etwas entgegen zu setzen. Das Buch ist gut. Es liest sich angenehm.
Es empfiehlt sich sowohl für Fachleute der Marketing-/Werbe-/Kommunikations-/Unternehmensberatungs-Branche als auch für Unternehmer und Geschäftsführer (und natürlich innen).
Man sollte den kritischen Verstand über das Buch aber nicht ganz ausschalten. Das Buch behandelt schließlich das neue Wunder-Wort der Marketing-Wunderwelt: Das Branding.
Im Untertitel heisst es "für kleine und mittelständische Unternehmen". Und dann kommen die Beispiele McDonalds, Starbucks, Toys 'r' us, Audi, Coca Cola ... kleine und mittelständische Unternehmen!?
Weiters: Ob Audi sich tatsächlich bereits international neben BMW und Mercedes platziert hat, möchte ich jetzt einmal dahin gestellt lassen. Ob Audi das aber tatsächlich mit einem Fernsehspot geschafft hat, bei dem ein Quattro an einem (nicht sichtbaren) Stahlseil eine Skisprungschanze hoch gezogen wurde, stelle ich doch eher in Frage. Ich denke die Darstellung im Buch ist doch sehr vereinfachend und nicht ganz auf dem Boden der Realität.
Am Beispiel Theresia Schuhe wird dargestellt wie über die Etablierung des Mehr-Nutzen-Siegels "Body-Balance-System" der Absatz einer Damenschuh-Marke verbessert wurde. Wörtlich: "Nicht das Produkt hatte sich verändert, sondern die Wahrwehmung in den Köpfen der Verbraucher ..."
Hier wird also Mehrwert suggeriert. Wie das mit angebrachtem Vertrauen in Einklang zu bringen ist, mag man auf einem anderen Blatt lesen.
Leseempfehlung schon - aber nicht alles für bare Münze nehmen!
Es empfiehlt sich sowohl für Fachleute der Marketing-/Werbe-/Kommunikations-/Unternehmensberatungs-Branche als auch für Unternehmer und Geschäftsführer (und natürlich innen).
Man sollte den kritischen Verstand über das Buch aber nicht ganz ausschalten. Das Buch behandelt schließlich das neue Wunder-Wort der Marketing-Wunderwelt: Das Branding.
Im Untertitel heisst es "für kleine und mittelständische Unternehmen". Und dann kommen die Beispiele McDonalds, Starbucks, Toys 'r' us, Audi, Coca Cola ... kleine und mittelständische Unternehmen!?
Weiters: Ob Audi sich tatsächlich bereits international neben BMW und Mercedes platziert hat, möchte ich jetzt einmal dahin gestellt lassen. Ob Audi das aber tatsächlich mit einem Fernsehspot geschafft hat, bei dem ein Quattro an einem (nicht sichtbaren) Stahlseil eine Skisprungschanze hoch gezogen wurde, stelle ich doch eher in Frage. Ich denke die Darstellung im Buch ist doch sehr vereinfachend und nicht ganz auf dem Boden der Realität.
Am Beispiel Theresia Schuhe wird dargestellt wie über die Etablierung des Mehr-Nutzen-Siegels "Body-Balance-System" der Absatz einer Damenschuh-Marke verbessert wurde. Wörtlich: "Nicht das Produkt hatte sich verändert, sondern die Wahrwehmung in den Köpfen der Verbraucher ..."
Hier wird also Mehrwert suggeriert. Wie das mit angebrachtem Vertrauen in Einklang zu bringen ist, mag man auf einem anderen Blatt lesen.
Leseempfehlung schon - aber nicht alles für bare Münze nehmen!
38 von 44 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Nach all dem Lob über das Buch bleibt einem als Leser nur eine bittere Enttäuschung. Nicht nur fehlt dem Werk der nötige Tiefgang, nein die wenigen - an sich vernünftigen - Schlussfolgerungen (und sogar die Beispiele) stammen sämtlich aus den Werken zum Thema "Positioning" der Herren Trout und Ries.
Warum im Titel die Zielgruppe "Mittelstand" angesprochen wird, bleibt dem Leser völlig verborgen. Die Beispiele aus Großunternehmen lassen zudem vermuten, dass der Untertitel im Nachhinein vom Verlag erfunden wurde.
Der zweite Teil des Buches bietet sich als "praktischer" Leitfaden zum Markenrecht an, beschränkt sich aber nach wenigen allgemeinen und knappen Ausführungen auf über 30 Seiten Auflistung der Markenklassen des DPA, mit welchem Zweck?
Sowohl zum Thema Branding als auch zum Thema Nischenstrategie existieren wesentlich bessere Bücher (z. B. das Spezialisierungsbuch von Friedrich).
22 von 26 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wem es gelingt, sich in den Köpfen und Herzen seiner Zielgruppe dauerhaft zu verankern und sich ebenso schnell an veränderte Markt- und Umweltveränderungen wie neue Konsumententrends oder Internetentwicklungen anzupassen, sichert das unternehmerische Überleben und zukünftige Wachstum. Wie kleine und mittelständische Unternehmen das auch schaffen und dabei von den internationalen Marketingstrategien der großen profitieren können, zeigt Peter Sawtschenko in seiner step-by-step Anleitung zur erfolgreichen Marken-Positionierung. Schon der Titel dieses praktischen Positionierungs-Ratgebers "Rasierte Stachelbeeren" zeigt, dass wir bereit sein müssen, unkonventionelle Wege zu gehen, um die erhöhte Aufmerksamkeit und den Zugang zu unserer Zielgruppe zu erreichen. Nur das Ungewohnte läßt uns heute noch aufmerken. Branding ist das Marketing der Zukunft. Mit diesem Praxis-Handbuch gelingt es ausgezeichnet, sich im Bewußtsein seiner Zielgruppe unverwechselbar zu machen und seinem Business möglichst uneinholbare Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
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Kundenvideo-Rezension
Länge:
0:56
Minuten
Vor 13 Monaten von frechundwuest veröffentlicht
Unternehmensgründer
Dieses Praxisbuch ist für mich ein großer Gewinn konnte erfolgreich mit hilfe dieses Buches Produkte und mein Unternehmen Positionieren und die Resonanz von den Kunden... Lesen Sie weiter...
Vor 18 Monaten von Christof Schramm veröffentlicht
Hervorragend für KMUs
Peter Sawtschenko hat ein hervorragendes Buch geschrieben über erfolgreiches Marketing für kleine und mittlere Unternehmen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. September 2008 von Jörg Mann
Ein MUSS für Existenzgründer
Dieses Buch hat mich mehr als nur inspiriert!! In leitender Funktion in einem Grossunternehmen, mit Absicht mich in die Selbstständigkeit zu begeben, hat mich dieses Buch... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. März 2008 von Konstantinos Zamanis
Unverwechselbar und eigenständig werden
Rasierte Stachelbeeren sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Oktober 2004 von Hausmann Roger
Sehr Marketing: Viel Wind um bei weitem nicht so viel.
Ein witziges Buch das sich besonders für Leute empfiehlt die nach Inspiration zum Thema Marketing, Positionierung und Branding suchen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 12. Januar 2004 von Markus Waeger
Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen
Übersättigte Märkte machen es den Unternehmen schwer, Marktnischen zu finden und diese erfolgreich am Markt zu positionieren. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. April 2003 von "physioaktiv"
Ändern Sie Ihre Wahrnehmung
Glauben Sie an Zufälle ? Ich nicht. Meine Frau und ich sind gerade dabei, ein eigenes Unternehmen zu gründen. Was taten wir nicht alles ? Lesen Sie weiter...
Am 28. Februar 2003 veröffentlicht
kurz, knapp, zutreffend
Ob für eine Geschäftseröffnung oder eine Beratung beim Kunden: dieses relativ kurz gefasste Werk bietet einen optimalen Start mit die wichtigsten Begriffen im... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Februar 2003 von Marco Schulz - advanced services
marketing fun - auch für nicht marketer
vielleicht ist der titel der rezession nicht ganz passend, aber eigentliche doch... also, das buch ist wirklich interessant geschrieben und setzt sich mit der thematik marketing... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Oktober 2002 von Vitus M.
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