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Kurzbeschreibung
Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von anderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird heute immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren- und so die Nr. 1 im Kopf seiner Kunden werden. Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding- Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum Markenschutz und Markenrecht.
Über den Autor
Die Autoren: Peter Swatschenko hat sich nach vielen Jahren Erfahrung in internationalen Dialog- Marketing- Agenturen wir Ogilvy & Mather Direkt, TBWA und Wundermann 1991 mit einer Werbeagentur für strategisches Dialog- Marketing selbständig gemacht. Der Schwerpunkt seiner Tätigkeit liegt in der Positionierung und Neu- Positionierung von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen. Außerdem führt er als Strategie- und Marktnischen- Berater interne Seminare durch. Andreas Herden ist Patentanwalt mit dem Arbeitsschwerpunkt nationales und internationales Markenrecht. Er ist seit 1993 Mitglied einer international tätigen Patentanwaltskanzlei und vertritt sowohl kleine und mittelständische als auch große Unternehmen in fragen des Markenrechts und Markenschutzes.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
36 von 41 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Ein me-too Buch, viel Wind um nichts...,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen (Gebundene Ausgabe)
Nach all dem Lob über das Buch bleibt einem als Leser nur eine bittere Enttäuschung. Nicht nur fehlt dem Werk der nötige Tiefgang, nein die wenigen - an sich vernünftigen - Schlussfolgerungen (und sogar die Beispiele) stammen sämtlich aus den Werken zum Thema "Positioning" der Herren Trout und Ries.Warum im Titel die Zielgruppe "Mittelstand" angesprochen wird, bleibt dem Leser völlig verborgen. Die Beispiele aus Großunternehmen lassen zudem vermuten, dass der Untertitel im Nachhinein vom Verlag erfunden wurde. Der zweite Teil des Buches bietet sich als "praktischer" Leitfaden zum Markenrecht an, beschränkt sich aber nach wenigen allgemeinen und knappen Ausführungen auf über 30 Seiten Auflistung der Markenklassen des DPA, mit welchem Zweck? Sowohl zum Thema Branding als auch zum Thema Nischenstrategie existieren wesentlich bessere Bücher (z. B. das Spezialisierungsbuch von Friedrich). Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Einfach anders - einfach gut,
Von
Rezension bezieht sich auf: Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen (Gebundene Ausgabe)
Der Klappentext sagt:„Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von anderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahrgenomen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. (...)“ Teil eins des Buches beschäftigt sich mit der Notwendigkeit unverwechselbar zu erscheinen, um die Nr. 1 im Kopf der Zielgruppe zu werden. Es geht nicht nur um Farben und Formen (rot wie Cola, lila wie Milka, gelb wie Strom), sondern auch um Inhalte. Es wird eindrucksvoll erklärt, wie auch kleine Unternehmer es schaffen, mit ihrer Produkt- oder Dienstleistungsidee erfolgreich eine Nische zu besetzen. Und urplötzlich wird mir als Leserin klar, dass dieses Thema auch mich und „meine eigene Marke“ betrifft. Kein Zweifel – auch ich habe hier noch sehr viel zu tun. Teil zwei des Buches berichtet – relativ kurz - über den Wert und den Möglichkeiten von Markenschutz. Ein sehr komplexes Thema, dass hier leider nur sehr oberflächlich besprochen wird. (Produktpiraterie, Imageschaden, Ideenklau, Domain-Grabbing etc.). Immerhin erhält der Leser einen guten Überblick, wie man eine Marke erhält, und auch schützt. Im Anhang: die 42 Klassen der amtlichen Waren- und Dienstleistungsverzeichnisse. Mein Fazit: absolut lesenswert Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
26 von 30 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Lesen! Aber nicht ohne Kritik,
Von
Rezension bezieht sich auf: Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen (Gebundene Ausgabe)
Mit gemischten Gefühlen habe ich mich zur Vergabe von lediglich drei Sternen entschieden - um der Euphorie hier für das Buch etwas entgegen zu setzen. Das Buch ist gut. Es liest sich angenehm.Es empfiehlt sich sowohl für Fachleute der Marketing-/Werbe-/Kommunikations-/Unternehmensberatungs-Branche als auch für Unternehmer und Geschäftsführer (und natürlich innen). Man sollte den kritischen Verstand über das Buch aber nicht ganz ausschalten. Das Buch behandelt schließlich das neue Wunder-Wort der Marketing-Wunderwelt: Das Branding. Im Untertitel heisst es "für kleine und mittelständische Unternehmen". Und dann kommen die Beispiele McDonalds, Starbucks, Toys 'r' us, Audi, Coca Cola ... kleine und mittelständische Unternehmen!? Weiters: Ob Audi sich tatsächlich bereits international neben BMW und Mercedes platziert hat, möchte ich jetzt einmal dahin gestellt lassen. Ob Audi das aber tatsächlich mit einem Fernsehspot geschafft hat, bei dem ein Quattro an einem (nicht sichtbaren) Stahlseil eine Skisprungschanze hoch gezogen wurde, stelle ich doch eher in Frage. Ich denke die Darstellung im Buch ist doch sehr vereinfachend und nicht ganz auf dem Boden der Realität. Am Beispiel Theresia Schuhe wird dargestellt wie über die Etablierung des Mehr-Nutzen-Siegels "Body-Balance-System" der Absatz einer Damenschuh-Marke verbessert wurde. Wörtlich: "Nicht das Produkt hatte sich verändert, sondern die Wahrwehmung in den Köpfen der Verbraucher ..." Hier wird also Mehrwert suggeriert. Wie das mit angebrachtem Vertrauen in Einklang zu bringen ist, mag man auf einem anderen Blatt lesen. Leseempfehlung schon - aber nicht alles für bare Münze nehmen! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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