- Broschiert: 114 Seiten
- Verlag: Businessvillage; Auflage: 1., Aufl. (25. August 2005)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3938358173
- ISBN-13: 978-3938358177
- Größe und/oder Gewicht: 25,2 x 17,8 x 0,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
presse sprecher 09/05
Medientricks und PR-Todsünden ***************************** Wie funktioniert PR? Reicht es vielleicht auseine lehrbuchmäßig verfasste Pressemitteilung zu verfassen? Nein. Mit dieser naiven Vorstellung räumen die Autoren auf. Das Buch versteht sich als Praxisleitfaden für Kommunikationsprofis und nicht für PR-Anfänger. Denn Grundlagen wie das Schreiben einer Pressemitteilung oder das Recherchieren eines Fachverteilers sind in diesem Buch nicht zu finden. Die Leser erfahren, wie Journalisten ihre News auswählen und mit welchen Tricks sie arbeiten. Außerdem beschreiben Neu und Breitwieser welche PR-Maßnahmen unter welchen Voraussetzungen wirken und welche überflüssig sind und was es mit den sieben Todsünden der PR auf sich hat.
Fazit: Ein streng praxisorientiertes Fachbuch, aber amüsant geschrieben.
PR Report, Dezember 2005
Sicher, wir wissen alle, dass PRLeute und Journalisten meist unterschiedliche Ziele verfolgen und nicht gleich „ticken. Theoretisch wissen wir auch, dass eine korrekt verfasste Pressemitteilung nicht zwingend schnurstracks auf die Titelseite der größten deutschen Boulevardzeitung gehoben wird. Und doch scheint es, als wüsste nur ein kleiner Kreis von Eingeweihten, wie man die kritischen Journalisten überzeugt und einen wohlverdienten PR-Erfolg verbuchen kann. Das zumindest suggerieren Agenturgeschäftsführer Neu und Unternehmenspressesprecher Breitwieser in ihrem kurzweiligen Praxishandbuch. Immerhin bieten sie konkrete Strategien und Beispiele an, mit denen sich PR-Leute dem „Beuteschema“ der Redaktionen anpassen und ihren Weg in die Medien erleichtern können. Und nicht nur das, auch Tipps zum Abhängen der Konkurrenz und zur Umgehung journalistischer Fallen warden gegeben. Zwar erinnert der Jargon eher an eine Treibjagd als an Pressearbeit, aber die Tipps sind kompakt und praxisnah.(ah)
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Kundenrezensionen
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10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Neu und Breitwieser liefern mit ihrem Buch eine Einführung, die in ihrer Prägnanz selbst dem PR-Alltag gerecht wird, von dem sie handelt: Das Buch gibt Überblick, kommt schnell zum Punkt, vermittelt bewährte Tricks ebenso wie es vor den schlimmsten Fallen warnt. Die Autoren nehmen kein Blatt vor den Mund und lassen den Leser von ihren umfassenden Erfahrungen profitieren '- ohne indiskret aus dem Nähkästchen zu plaudern.
Das erste Kapitel gibt einen Überblick über diese Mechanismen der Medienbranche und führt in die hohe Kunst des Themensetzens ein. Beim Instrumentarium des PR-Profis legen die Autoren besonderes Gewicht auf die Entwicklung der Beziehungen zu ihren Counterparts auf Medienseite, den Journalisten, weshalb sie dem Dialog- und Beziehungsmanagement ein komplettes Kapitel widmen. Im Zentrum stehen die Fragen: Wie ticken Journalisten? Wie muss ich meine Infos aufbereiten, damit sie sie schlucken? Wie erreiche ich, dass mich Journalisten als zuverlässigen Partner akzeptieren ' und nicht als lästige Schmeißfliege, die nur die Mail-Box zumüllt?
Überhaupt: Handwerkszeug. Von der Pressemitteilung über TV- und Radio-PR bis zu elektronischen Medien beziehen die Autoren Stellung zum Nutzen und zur guten Anwendung von PR-Instrumenten. Ausführlich wird das Thema Blogs behandelt, was im Erscheinungsjahr 2005 sicher ein spannenderes Thema war als heute. Auch wenn sich der Hype um die Blogger etwas gelegt hat: Ihr Einfluss auf PR, Medien und öffentliche Meinung ist nicht verschwunden, sondern hat sich verfestigt.
Beim Lesen der lustig-ironisch formulierten '7 Todsünden der PR' wird wohl jeder insgeheim mal "'Ooops, erwischt' "denken, denn in vielen Agenturen ist noch immer Usus, was auf Journalistenseite zu den meist gehassten Angewohnheiten derjenigen gehört, die sich ins Lotterbett der Wirtschaft geworfen haben.
PR-Abteilungen und 'Agenturen haben eine hohe Fluktuation ' und das nicht, weil die Gehenden immer eine bessere Stelle gefunden haben. Die beiden Schlusskapitel beschäftigen sich daher mit der Frage, wie man seine Überlebenschancen in der PR-Abteilung eines Unternehmens bzw. einer PR-Agentur effektiv erhöht ' komprimiertes Survival-Wissen, das einem den Hals retten könnte.
Mein Fazit: praxisbezogen ' schnell zu lesen ' extrem nützlich: Ein Wrap-up, dessen Lektüre nicht nur jungen, sondern auch vielen alten Hasen gut tun würde. Uneingeschränkt zu empfehlen.
Das erste Kapitel gibt einen Überblick über diese Mechanismen der Medienbranche und führt in die hohe Kunst des Themensetzens ein. Beim Instrumentarium des PR-Profis legen die Autoren besonderes Gewicht auf die Entwicklung der Beziehungen zu ihren Counterparts auf Medienseite, den Journalisten, weshalb sie dem Dialog- und Beziehungsmanagement ein komplettes Kapitel widmen. Im Zentrum stehen die Fragen: Wie ticken Journalisten? Wie muss ich meine Infos aufbereiten, damit sie sie schlucken? Wie erreiche ich, dass mich Journalisten als zuverlässigen Partner akzeptieren ' und nicht als lästige Schmeißfliege, die nur die Mail-Box zumüllt?
Überhaupt: Handwerkszeug. Von der Pressemitteilung über TV- und Radio-PR bis zu elektronischen Medien beziehen die Autoren Stellung zum Nutzen und zur guten Anwendung von PR-Instrumenten. Ausführlich wird das Thema Blogs behandelt, was im Erscheinungsjahr 2005 sicher ein spannenderes Thema war als heute. Auch wenn sich der Hype um die Blogger etwas gelegt hat: Ihr Einfluss auf PR, Medien und öffentliche Meinung ist nicht verschwunden, sondern hat sich verfestigt.
Beim Lesen der lustig-ironisch formulierten '7 Todsünden der PR' wird wohl jeder insgeheim mal "'Ooops, erwischt' "denken, denn in vielen Agenturen ist noch immer Usus, was auf Journalistenseite zu den meist gehassten Angewohnheiten derjenigen gehört, die sich ins Lotterbett der Wirtschaft geworfen haben.
PR-Abteilungen und 'Agenturen haben eine hohe Fluktuation ' und das nicht, weil die Gehenden immer eine bessere Stelle gefunden haben. Die beiden Schlusskapitel beschäftigen sich daher mit der Frage, wie man seine Überlebenschancen in der PR-Abteilung eines Unternehmens bzw. einer PR-Agentur effektiv erhöht ' komprimiertes Survival-Wissen, das einem den Hals retten könnte.
Mein Fazit: praxisbezogen ' schnell zu lesen ' extrem nützlich: Ein Wrap-up, dessen Lektüre nicht nur jungen, sondern auch vielen alten Hasen gut tun würde. Uneingeschränkt zu empfehlen.
17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Die beiden Autoren kamen für mich das ganze Buch hindurch sehr glaubwürdig und authentisch mit all ihrer PR-Erfahrung herüber. Ich konnte viel Wissenswertes für meine eigene Arbeitspraxis mitnehmen.
Das Buch ist in sieben übersichtlich gestaltete Kapitel von jeweils ungefähr gleicher Länge eingeteilt, es sind: (i) Einblicke in die Medienmaschine, (ii) Über erfolgreiches Dialog- und Beziehungsmanagement, (iii) Alles über den PR-Maßanzug, (iv) Was PR mit Kult- und Markenbildung zu tun hat, (v) Krisen-PR und schmutzige Tricks, (vi) PR-Verantwortlicher im Unternehmen und (vii) PR-Verantwortlicher in einer Agentur. Viele Beispiele und Tipps – übersichtlich gelayoutet – machen das Buch für mich zu einem wertvollen Ratgeber, wenn es darum geht, den nächsten PR-Auftrag zu gewinnen. Für mich war die Mischung aus der Bestätigung von bereits selbst erfahrenen Aspekten und Neuigkeiten genau richtig – etwa auch die Passagen zur steigenden Bedeutung von Internet-Blogs. Auch der noch nicht so mit der Berufswelt des Journalisten vertraute PR-Neuling wird viel über die ungeschriebenen Regeln dieser Branche lernen können. Für den hartgesottenen Medienprofi hingegen ist möglicherweise zu viel Bekanntes darin.
Damit Sie meine Meinung richtig einschätzen können will ich am Ende ehrlich sein: Wer ein Buch mit einer Anekdote von Mark Twain beginnt, der hat schon einen Bonus bei mir. Aber der flüssige und lockere Schreibstil zieht sich durch bis zum Schluss. Ich hatte viel Freude beim Lesen bei gleichzeitigem Lernerfolg.
Das Buch ist in sieben übersichtlich gestaltete Kapitel von jeweils ungefähr gleicher Länge eingeteilt, es sind: (i) Einblicke in die Medienmaschine, (ii) Über erfolgreiches Dialog- und Beziehungsmanagement, (iii) Alles über den PR-Maßanzug, (iv) Was PR mit Kult- und Markenbildung zu tun hat, (v) Krisen-PR und schmutzige Tricks, (vi) PR-Verantwortlicher im Unternehmen und (vii) PR-Verantwortlicher in einer Agentur. Viele Beispiele und Tipps – übersichtlich gelayoutet – machen das Buch für mich zu einem wertvollen Ratgeber, wenn es darum geht, den nächsten PR-Auftrag zu gewinnen. Für mich war die Mischung aus der Bestätigung von bereits selbst erfahrenen Aspekten und Neuigkeiten genau richtig – etwa auch die Passagen zur steigenden Bedeutung von Internet-Blogs. Auch der noch nicht so mit der Berufswelt des Journalisten vertraute PR-Neuling wird viel über die ungeschriebenen Regeln dieser Branche lernen können. Für den hartgesottenen Medienprofi hingegen ist möglicherweise zu viel Bekanntes darin.
Damit Sie meine Meinung richtig einschätzen können will ich am Ende ehrlich sein: Wer ein Buch mit einer Anekdote von Mark Twain beginnt, der hat schon einen Bonus bei mir. Aber der flüssige und lockere Schreibstil zieht sich durch bis zum Schluss. Ich hatte viel Freude beim Lesen bei gleichzeitigem Lernerfolg.
10 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Nach etlichen Bücherfehlkäufen zum Thema PR hat mir dieses Buch sehr weitergeholfen. Es ist sehr praxisnah und verständlich geschrieben. Man merkt, dass die Autoren sehr wohl wissen wovon sie reden. Eine große Hilfe für die Praxis!!!
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