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Kurzbeschreibung
Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und führen zu einer Ausdifferenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammelband in verschiedenen Spezialbereichen der PR:
- Über welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zukünftig verfügen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
- In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
- Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
- Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle können in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Maßnahmen gemessen werden?
Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Perspektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darst ellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defizite hin, mit denen PR bereits gegenwärtig konfrontiert sind. Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern nützliche Tipps und wertvolle Einblicke.
- Über welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zukünftig verfügen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
- In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
- Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
- Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle können in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Maßnahmen gemessen werden?
Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Perspektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darst ellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defizite hin, mit denen PR bereits gegenwärtig konfrontiert sind. Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern nützliche Tipps und wertvolle Einblicke.
Umschlagtext
Der Sammelband kommentiert diese Perspektiven und Potenziale in verschiedenen Bereichen der PR und stößt damit in die Lücke zwischen den sich verändernden Ansprüchen an PR einerseits und der publizistischen Auseinandersetzung mit diesen Entwicklungen andererseits. Vor diesem Hintergrund versammelt der Band Beiträge aus Wissenschaft und Praxis, die aus unterschiedlichen Blickwinkeln die möglichen zukünftigen Entwicklungen in verschiedenen Feldern der PR aufzeigen und reflektieren.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Gute, aktuelle Beiträge,
Rezension bezieht sich auf: Public Relations - Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert (Taschenbuch)
Eine gelungene und ausgewogene Zusammestellung aktueller Beiträge zum Thema Public Relations. Angefangen vom interessierten Laien bis hin zum Kommunikations-Profi, dieses Buch birgt für jeden PR-Interessierten allerhand aktuelles und viel informatives. Der wissenschaftliche Anspruch kommt dabei keineswegs zu kurz, schon auf Grund der umfangreichen Zitate und Literaturverweise lohnt sich die Anschaffung dieses Buches.
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5.0 von 5 Sternen
High potential,
Rezension bezieht sich auf: Public Relations - Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert (Taschenbuch)
Mit diesem Buch haben sich zwei junge Nachwuchswissenschaftler - die auch mit eigenen interessanten Beiträgen aufwarten - an ein spannendes Thema gewagt: „Public Relations - Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert" bietet sicher nicht nur dem Fachwissenschaftler interessante Ausblicke in die PR der Zukunft, sondern auch Praktikern wie mir. So ist die Liste der Autoren und Autorinnen nicht nur mit einer Reihe renommierter Professoren (Klaus Merten oder Peter Szyszka dürften bekannt sein) und Professorinnen (Barbara Baerns) besetzt, sondern ebenso mit Machern aus der Praxis (Norbert Gelse von HP oder Joachim Klewes von genau der PR-Agentur). Inhaltlich sind die 14 Aufsätze sechs Themenbereichen zugeordnet: PR und Professionalisierung, PR und Journalismus, Krisen-PR, Online-PR, Internationale PR und PR und Erfolgskontrolle. Also von jedem und für jeden was dabei. Kann ich uneingeschränkt empfehlen.
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5.0 von 5 Sternen
PR ganz praktisch,
Rezension bezieht sich auf: Public Relations - Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert (Taschenbuch)
Obwohl ich nicht direkt aus der PR-Branche komme, habe ich dieses Buch gerne gelesen. Trotz des wissenschaftlichen Niveaus sind die Aufsätze auch für den Laien verständlich und geben interessane Einblicke in das Gebiet der Öffentlichkeitsarbeit und streifen dabei auch Bereiche wie Werbung und Wirtschaft. Die Aufsätze sind sehr vielfältig, so dass man nach Bedarf einzelne Artikel nachlesen kann.
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