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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Ein im Großen und Ganzen gelungenes Lehrbuch das den Spagat zwischen Theorie und Praxis meistert. (Pressesprecher, 04/2010)
Bemerkenswert und sympathisch: Die Autoren machen auch vor kniffligen Herausforderungen nicht Halt, sondern benennen diese klar und präzise. (prdienst.de, 24.06.2010)
Das Warten auf ein überzeugendes Fallstudienbuch ist mit dem Band von Ralf Spiller und Hans Scheurer beendet. (rkm-journal.de, 06.06.2011)
Bemerkenswert und sympathisch: Die Autoren machen auch vor kniffligen Herausforderungen nicht Halt, sondern benennen diese klar und präzise. (prdienst.de, 24.06.2010)
Das Warten auf ein überzeugendes Fallstudienbuch ist mit dem Band von Ralf Spiller und Hans Scheurer beendet. (rkm-journal.de, 06.06.2011)
Kurzbeschreibung
Wie sollte ein Start-Up-Unternehmen in einem gesättigten Markt kommunizieren? Wie baut man Akzeptanz für eine unbekannte Technik auf? Wie müssen Mitarbeiter bei komplexen Veränderungsprozessen angesprochen werden? Anhand von 23 realen Fallbeschreibungen gibt der Band einen aktuellen Einblick in die Praxis der Public Relations. Die Beiträge decken ein breites Spektrum an Aufgabenstellungen innerhalb der PR ab. Sie reichen von gängigen Themen wie interner Kommunikation, Produkt-PR und Kampagnen bis zu speziellen Themen wie Change Communication, Corporate Social Responsibility und Lobbying. Alle Fälle behandeln aktuelle relevante Fragestellungen für PR-Profis. Die einheitliche Strukturierung der Fallbeispiele erleichtert dem Leser nicht nur die Orientierung, sie macht auch Lösungsansätze und Ergebnisse vergleichbar. Im Gegensatz zu anderen Case-Study-Books decken die Autoren auch die Schwächen und Probleme auf, die bei der Umsetzung auftraten. Das Buch entstand auf Initiative der PR-Professoren der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, einer privaten Fachhochschule mit fünf Standorten in Deutschland. Die Mehrzahl der Autoren sind Professoren oder Dozenten der Hochschule und verbinden Theorie und Praxiserfahrung.
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Kundenrezensionen
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Selten kommmt es vor, dass ein "didaktisch wertvolles" Buch so angenehm zu lesen ist. Das Niveau ist für PR-Einsteiger sehr geeignet, sodass man die Fallstudien wunderbar in den Unterricht integrieren kann.
Einen festen Rahmen bietet der immer gleiche Aufbau der "Cases" nach Analyse, Maßnahmenplanung, Umsetzung und Ergebnissekontrolle. Auch selten: die Autoren benennen Kritikpunkte einzelner Maßnahmen, was mir eine wunderbare Grundlage für Diskussionen im Unterricht liefert.
Einen festen Rahmen bietet der immer gleiche Aufbau der "Cases" nach Analyse, Maßnahmenplanung, Umsetzung und Ergebnissekontrolle. Auch selten: die Autoren benennen Kritikpunkte einzelner Maßnahmen, was mir eine wunderbare Grundlage für Diskussionen im Unterricht liefert.
Derzeit können PR-Praktiker auf eine Reihe von (Lehr-)Werken zu Konzeption und Umsetzung von PR-Aktivitäten zurückgreifen. Dem stehen jedoch nur wenige Bücher mit aktuellen Beispielen "echter" Projekte gegenüber.
Diese Lücke schließt das Buch "Public Relations Case Studies": Es bietet 23(!) Fallstudien aus Organisationen unterschiedlicher Größe und Branchenzugehörigkeit, die das gesamte Spektrum der PR-Disziplinen (interne Kommunikation, Produktkommunikation, Krisenkommunikation etc.) abdecken. Besonders hervorzuheben ist es, dass die Autoren Schwierigkeiten und Fehler offen ansprechen und am Ende den Erfolg der Arbeit kritisch prüfen.
Der Leser erhält so praxistaugliche Ideen für die eigene PR-Arbeit und wird unweigerlich zur kritischen Reflexion angeregt. Vor allem aber sieht er, wie PR außerhalb der Standard-Lehrbücher funktioniert: Die Strategie spielt eine wesentlich kleinere Rolle als dort gefordert. Bei der Umsetzung gilt es vor allem, knappe Ressourcen, menschliche Unzulänglichkeiten sowie unvorhergesehene Entwicklungen zu managen.
Fazit: Eine ideale Ergänzung zu den gängigen Konzeptionslehrbüchern. Ein Fundus an Ideen und Denkanstößen.
Diese Lücke schließt das Buch "Public Relations Case Studies": Es bietet 23(!) Fallstudien aus Organisationen unterschiedlicher Größe und Branchenzugehörigkeit, die das gesamte Spektrum der PR-Disziplinen (interne Kommunikation, Produktkommunikation, Krisenkommunikation etc.) abdecken. Besonders hervorzuheben ist es, dass die Autoren Schwierigkeiten und Fehler offen ansprechen und am Ende den Erfolg der Arbeit kritisch prüfen.
Der Leser erhält so praxistaugliche Ideen für die eigene PR-Arbeit und wird unweigerlich zur kritischen Reflexion angeregt. Vor allem aber sieht er, wie PR außerhalb der Standard-Lehrbücher funktioniert: Die Strategie spielt eine wesentlich kleinere Rolle als dort gefordert. Bei der Umsetzung gilt es vor allem, knappe Ressourcen, menschliche Unzulänglichkeiten sowie unvorhergesehene Entwicklungen zu managen.
Fazit: Eine ideale Ergänzung zu den gängigen Konzeptionslehrbüchern. Ein Fundus an Ideen und Denkanstößen.
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