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Buchrückseite
Prof. Alexander Doderer, geb. 1954 in Stuttgart, absolvierte sein Abitur am Bodensee. Danach studierte er Kunstpädagogik, Grafik-Design und Germanistik in Freiburg. Dann arbeitete er als Realschul- und Gymnasiallehrer. Während dieserZeit konzipierte er bereits neben seinem Beruf, erste Werbe- und Marketingstrategien für kirchliche Einrichtungen und die Industrie. 1991 machte er sich als frei schaffender Designer und Marketingberater selbständig. 1994 gründete er die Werbeagentur GRUPPE DREI® GmbH in Villingen-Schwenningen. Das Buch hat den Anspruch eines Ratgebers für die praktische Umsetzung von Standortmarketing-Prozessen. „Viel zu oft wandern wertvolle Arbeitsergebnisse in den Aktenschrank und verkümmern, das darf nicht sein, das frustriert die Beteiligten und vernichtet Steuergelder“, so derAutor. Aus über zwanzig Jahren Erfahrung im Standortmarketing gibt Doderer einen anschaulichen Überblick mit vielen Praxis-Beispielen aus dem Alltag von Standortmarketing-Prozessen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf ganzheitlichem und interdisziplinärem Standortmarketing fürRegionen, Landkreise, Klein- und Mittelstädte von 10.000 bis etwa 40.000 Einwohnern sowie Wohn- oder Gewerbegebieten. Stichworte wie Organisationsstruktur, Nachhaltigkeit, Motivation, PPP usw. kommen alle zur Sprache. Der Autor gibt eine Fülle sehr nützlicher Hinweise für die Planung, praktische Umsetzung und Fortführung von Standortmarketing.
Über den Autor
Prof. Alexander Doderer, geb. 1954 in Stuttgart, absolvierte sein Abitur am Bodensee. Danach studierte er Kunstpädagogik, Grafik-Design und Germanistik in Freiburg. Dann arbeitete er als Realschul- und Gymnasiallehrer. Während dieser Zeit konzipierte er bereits neben seinem Beruf, erste Werbe- und Marketingstrategien für kirchliche Einrichtungen und die Industrie. 1991 machte er sich als frei schaffender Designer und Marketingberater selbständig. 1994 gründete er die Werbeagentur GRUPPE DREI® GmbH in Villingen-Schwenningen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
'Doderer macht in seinem Ratgeber Die Psychologie erfolgreichen Standort-Marketings einen äußerst verständlichen Rundumschlag. Viele Beispiele aus der Praxis zeigen auf, wie Standortmarketing funktioniert. Es ist ein gutes Werk eines Standortmarketing Profis mit langjähriger Erfahrung in diesem Bereich, aber auch in der Werbung.'
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Das Buch beschreibt sehr genau die wesentlichen Schritte erfolgreichen Standortmarketings: vom Entstehungsprozess bis zur Strategie und Methodik in der Umsetzung: mit vielen aktuellen Erkenntnissen und hilfreichen Erfahrungsberichten. Da schreibt ein Profi. Schön dass er sein Wissen teilt.
Format:Broschiert
Professor Doderer hat hier ein Fachbuch vorgelegt, auf das man lange gewartet hat, weil es sowas in dieser Form bislang nicht gab. Ohne viel Blabla greift er in gut lesbarer Form auf nur ca. 120 Seiten (!) alle wichtigen Aspekte von Standortmarketing auf und erklärt sie auf den Punkt. Für Menschen, die sich zum ersten Mal mit der Thematik beschäftigen, ist das Bändchen ein sehr guter Einstieg, um sich in kurzer Zeit einen vollständigen Überblick zu verschaffen. Für Praktiker mit Erfahrung ist das Buch im Sinne eines Spickzettels und Planungsleitfadens ebenfalls ein "Muss".
Besonders hervorzuheben ist die starke Orientierung Doderers am Markenbegriff / klassischen Konsumgütermarketing, sowie an Erkenntnissen aus Psychologie und Verhaltensforschung, die leider häufig in Publikationen zum Stadtmarketing / Standortmarketing außen vor bleiben.
Besonders hervorzuheben ist die starke Orientierung Doderers am Markenbegriff / klassischen Konsumgütermarketing, sowie an Erkenntnissen aus Psychologie und Verhaltensforschung, die leider häufig in Publikationen zum Stadtmarketing / Standortmarketing außen vor bleiben.
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