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Pressestimmen
Dem Leser aber, der, im Wissen um die Komplexität von Markenstrategien, Analysen und Fakten sucht, bietet sich ein reichhaltiges Kompendium. --Werbeartikel Nachrichten, 11.11.2011
Kurzbeschreibung
Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar.Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie.Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden u.a. Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert.Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht.Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie.
Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht. Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.
Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht. Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.
Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
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6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Lesenswert !,
Von
Rezension bezieht sich auf: Psychologie der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Werbung und Psychologie oder genauer: Marken und Psychologie, das passt schon intuitiv zusammen. Welche psychologischen Mechanismen im Markenmanagement bzw. in der Markenführung eine Rolle spielen, wird in diesem umfangreichen Werk in nahezu allen Varianten beschrieben und analysiert. Trotz der guten Lesbarkeit könnte die detailreiche Fülle den interessierten Einsteiger vielleicht überfordern. Alle anderen aber, die sich professionell mit Markenstrategien auseinandersetzen wollen oder müssen, werden von den zahlreichen genauen wie übersichtlichen Kapiteln profitieren. Dabei legen die Autoren viel Wert auf eine sinnvolle Verknüpfung von Theorie und Praxis, ohne sich in beliebige Allgemeinplätze zu verlieren oder den Gegenstand übermäßig abstrakt zu behandeln. Sehr empfehlenswert.
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5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Vielfaeltig und interessant,
Von
Rezension bezieht sich auf: Psychologie der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Marken lassen sich nur interdisziplinär verstehen. Deswegen ist die Zusammenführung von Marketingexperten (Wissenschaftler und Praktiker) und Konsumentenpsychologen in diesem Sammelband nicht nur interessant, sondern längst überfällig. Dafür ein dickes Lob an die Herausgeber. Neben Klassikern (Meffert: Identitätsbasierte Markenführung) findet man auch topaktuelle Themen in dem Buch (z.B. Neuromarketing). In den 29 Kapiteln(!) dürfte wirklich für jeden etwas dabei sein.
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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Eine komplette Seelenkunde in Sachen Marke,
Von
Rezension bezieht sich auf: Psychologie der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Mit seinen 29 Beiträgen ein wahres Kompendium. Über dem ersten und dem letzten Beitrag zwei der ganz großen Namen des Themenfeldes in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts: Heribert Meffert und Reinhold Bergler. Beide emeritiert. Auch das ein Symbol für eine Schlüsselnorm in Sachen Marke: Keine Zukunft ohne Herkunft". Gültig nicht nur für die konkrete Marke hier und jetzt, sondern auch für die Meisterdenker der Disziplin. Im ersten Beitrag Identitätsbasierte Markenführung" plädieren Burmann, Meffert und Feddersen für die Allgegenwärtigkeit von Marke im Unternehmen - konzeptiv und operativ, immer und überall. Dazu: Der wahre Chef einer Firma ist die Marke. Denn nur sie bringt Erträge." Im letzten Abschnitt gibt Reinhold Bergler zwar eine Geschichte der psychologischen Markenforschung", endet aber mit elf Prinzipien der Markenführung, die auch dann, wenn sie nicht psychologisch begründet wären, den kompletten Regelbestand eines Praktikers der Markenführung bilden könnten - wenn er sich nur daran hielte. Zwischen Meffert und Bergler ein breites Spektrum an Themen und Kompetenzen der Psychologie der Markenführung". Der Titel des Buches markiert auch dessen Schwerpunkt im Seelischen", und die Seele" ist nach Schnitzler bekanntlich ein Weites Land". Hier kann - aus insgesamt 630 Seiten - nur eine Auswahl getroffen werden. Vollständig jedoch die acht Hauptabschnitte: Grundlagen, Modelle, Markenpersönlichkeit, Rahmenbedingungen, Kommunikation und Erlebnisse, Controlling, Praxis und Geschichte. Insbesondere drei Beiträge haben angesprochen; vermutlich deshalb, weil diese auch zu seinen Schwerpunktinteressen in Sache Marke gehören: 1.) Ethikorientierte Führung.....als Voraussetzung starker Marken", 2.) die gut begründete Empfehlung, Marken sinnlich so reichhaltig auszustatten, wie wir selber als Menschen reich an Sinnen ausgestattet sind und 3.) die Marke Schweiz, weil dieses Beispiel zeigt, dass das Konzept Marke den Ursprung Markenartikel" längst hinter sich gelassen hat. Nach 27 absolvierten Henkel-Jahren hat der Autor dieser Besprechung insbesondere auch die Fallstudie über die jüngste Neuentfaltung der Firmenmarke Henkel aufmerksam und interessiert studiert: Für ihn ein Schulbeispiel dafür, wie man ein historisch tief verankertes (immerhin 130 Jahre), in die unterschiedlichsten Problem- und Bedürfnisfelder breit ausdifferenziertes und weltweit gestreutes Universum der verschiedensten Marken markentechnisch vorbildhaft so unter dem Dach der Firmenmarke Henkel unterzubringen vermochte, dass dies den Wert der Firmenmarke deutlich steigerte.
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