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Produktmanagement: Grundlagen - Methoden - Beispiele [Broschiert]

Andreas Herrmann (Autor), Frank Huber (Autor)

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Produktinformation

Broschiert: 422 Seiten
Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., vollst. �berarb. u. erw. Aufl. 2009 (11. Dezember 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3409125507
ISBN-13: 978-3409125505
Gr��e und/oder Gewicht: 24 x 17 x 2 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

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Andreas Herrmann

Frank Huber

Produktbeschreibungen

Werbetext

Design und Marketing von neuen Produkten

Kurzbeschreibung

Herrmann/Huber nehmen Stellung zu den zentralen Anliegen und Herausforderungen des Produktmanagements. Im strategischen und verhaltenswissenschaftlichen Teil binden die Autoren das Thema in den übergeordneten strategischen Kontext eines Unternehmens ein und vermitteln zentrale Kenntnisse über das Verhalten von Kunden. Kernprozesse im Produktmanagement werden diskutiert sowie entsprechende Methoden erörtert. Zum Abschluss präsentieren sie sowohl Kenngrößen, die die Wirksamkeit von produktpolitischen Maßnahmen zum Ausdruck bringen als auch branchenspezifische Besonderheiten.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Guter Inhalt - schlechte Darstellung 7. Dezember 1999

Von Ein Kunde

Format:Gebundene Ausgabe

Sehr detailliert und oft auch mit empirischer Herleitung erklärt Andreas Herrmann dem Leser die zentrale Bedeutung von Produktmanagement im Marketing.

Positiv fällt dabei die Aufteilung des Buches auf: zu jedem Thema gibt es in einem kurzen Kapitel einen Überblick. Im zweiten Teil des Buches wird auf alle Fragestellungen noch einmal ausführlicher eingegangen. Der Leser kann also selbst entscheiden, wie tief er sich in die Materie "einlesen" will.

Als negativ ist allerdings die Darstellung der einzelnen Themen zu bewerten. Es gibt zu wenige Schaubilder für die Menge an komplexen Sachverhalten, die dargestellt werden. Erfreut Herrmann den Leser dann doch einmal mit einer Tabelle oder Grafik, ist sie nicht sonderlich gut strukturiert. "Gehirngerecht" sollte das Schlüsselwort sein, was bedeutet, daß beide Gehirnhälften vom Dargebotenen angesprochen werden. Dadurch kann man sich die Zusammenhänge viel besser einprägen. Aber leider sind auch die grafischen Darstellungen lediglich eine Aufzählung der wichtigsten Fakten.

Auch von mehr Beispielen würde das Buch profitieren.

Der Hinweis im Vorwort auf eine Überarbeitung läßt hoffen... (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)

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