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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Produkte können noch so hoch in ihrer Qualität, noch so angemessen in ihren Preisen sein - nur wenn es ihnen gelingt, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erregen und als wünschenswert, nützlich und befriedigend betrachtet zu werden, sind sie erfolgreich. Produkt-, Marketing- und Werbekonzepte müssen daher hauptsächlich Profilierungs- und Differenzierungsprobleme lösen. In der 3., aktualisierten und erweiterten Auflage dieses Marketingklassikers wird der derzeitige Stand der Märkte analysiert; die Motive, die heute eine Rolle spielen; die Bedeutungen und Zeichenfelder, die derzeit wichtig sind. Anschauliche Beispiele ergänzen die Erläuterungen.
Über den Autor
Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Motivforschung und Mitglied der Geschäftsleitung des Österreichischen Gallup-Instituts; Lehrbeauftragte an verschiedenen Universitäten; international gefragte Unternehmensberaterin; erfolgreiche Buchautorin.
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Einleitungssatz
Alle Ergebnisse, die im Folgenden geschildert werden, beziehen sich in irgendeiner Form auf Marketingaktivitäten bzw. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Rückseite
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Format:Gebundene Ausgabe
Semiotik (die Wissenschaft von den Zeichen - von der Körpersprache über die Linguistik bis zum Produkt-Design) gilt weithin als etwas trockene Methodik, in die man sich erst relativ mühsam einarbeiten muss. Vor allem schreckt viele die Terminologie (der Fachwortschatz bzw. -jargon) ab, weil man sich erst durch diesen hindurch beißen muss, um danach feststellen zu können, ob die Semiotik für das eigene Interessens- oder Tätigkeits-Feld nützlich und produktiv ist. Helene Karmasin hat dies offenbar verstanden und bietet mit diesem Buch eine ebensop elegante wie auch intelligente Lösung an.
Die Einstigs-Schwelle ist sehr niedrig. man muss weder Marketing noch Semiotik studiert haben, um das Buch als sehr lesbar, lesenswert und nützlich zu empfinden. Mit vielen sehr konkreten Anwendungs-Beispielen führt die Autorin in die Logik des narrativen (also erzählerischen) Marketing ein, was neudeutsch auch gern mal "Storytelling" heißt. Ganz nebenbei werden Grundbegriffe der Semiotik eingeführt und dabei gezeigt, dass es sich um produktive Unterscheidungen handelt.
Fazit: Das Preis-/Leistungs-Verhältnis (also der Nutzwert) dieses Buches ist voll angemessen - eigentlich ist es so gesehen direkt billig.
Die Einstigs-Schwelle ist sehr niedrig. man muss weder Marketing noch Semiotik studiert haben, um das Buch als sehr lesbar, lesenswert und nützlich zu empfinden. Mit vielen sehr konkreten Anwendungs-Beispielen führt die Autorin in die Logik des narrativen (also erzählerischen) Marketing ein, was neudeutsch auch gern mal "Storytelling" heißt. Ganz nebenbei werden Grundbegriffe der Semiotik eingeführt und dabei gezeigt, dass es sich um produktive Unterscheidungen handelt.
Fazit: Das Preis-/Leistungs-Verhältnis (also der Nutzwert) dieses Buches ist voll angemessen - eigentlich ist es so gesehen direkt billig.
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