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Prinzip kostenlos: Wissen verschenken - Aufmerksamkeit steigern - Kunden gewinnen [Gebundene Ausgabe]

Kerstin Hoffmann (Autor)
4.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 24,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

Erscheinungstermin: 16. Mai 2012
Sie sind Berater, Trainer, Speaker oder Experte in einem Spezialgebiet? Sie leiten ein Unternehmen im Dienstleistungsbereich oder sind für dessen Marketing verantwortlich? Sie brauchen neue Aufträge? Sie möchten Ihren Marktwert steigern? Dann verschenken Sie doch einfach Ihr Wissen! Das funktioniert für größere Unternehmen genauso wie für Freiberufler. Entscheidend ist nur die Tatsache, dass Sie auf einem Gebiet mehr wissen als andere.
Die Kommunikationsexpertin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt, wie Sie mit dem "Prinzip kostenlos" zu mehr Bekanntheit und zu neuen Kunden gelangen - vor allem im Internet, aber auch über klassische Wege.
Das Buch führt Sie durch die gesamte Strategie des verschenkten Wissens: Wie lässt sich Wissen geschenkfertig portionieren? Welche sind die richtigen Verbreitungsplattformen im Netz? Wie bauen Sie Ihre Strategie auf? Wie setzen Sie sie technisch um? Wie wandeln Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser in gut bezahlte Aufträge um?
"Prinzip kostenlos" bietet Ihnen das nötige Handwerkszeug, um Ihre eigene Strategie von Grund auf zu entwickeln und zum dauerhaften Erfolg zu führen. Bekannte "Wissens-Teiler" berichten in Interviews von ihren Erfahrungen. Checklisten und einige bislang unveröffentlichte Kniffe ergänzen den praxisnahen Ratgeber.

Wird oft zusammen gekauft

Prinzip kostenlos: Wissen verschenken - Aufmerksamkeit steigern - Kunden gewinnen + Die stärkste Marke sind Sie selbst! - Das Human Branding Praxisbuch
Preis für beide: EUR 42,89

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 248 Seiten
  • Verlag: Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA; Auflage: 1. Auflage (16. Mai 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3527506713
  • ISBN-13: 978-3527506712
  • Größe und/oder Gewicht: 22 x 14,4 x 2,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 11.938 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Kerstin Hoffmann
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"(Kerstin Hoffmann)durchblickt sehr gut die Logik des Internets und zeigt, was "kostenlos" wirklich bedeutet. Nämlich nicht verschenken um jeden Preis, sondern Wissen teilen. Denn Wissen ist bekanntlich die einzige Ressource, die sich bei Gebrauch vermehrt. Eine gute Anleitung, sich in den Neuen Medien mit Erfolg ins Gespräch zu bringen."
(Managementbuch.de Juni 2012)
 
"Das Internet ist geprägt durch eine Kostenlos-Kultur. Doch während Verlage, Musikindustrie und andere Kreativbranchen verzweifelt nach Erlösmodellen suchen, propagieren Autoren wie ... Kerstin Hoffmann (Prinzip kostenlos") einen anderen Weg: Wer sein Wissen oder seine Produkte wohldosiert kostenlos anbiete, profitiere von der erzeugten Aufmerksamkeit und dem Vertrauen der Kunden..."
Lead digital, 11/2012
 
"...Die Autorin erklärt welche Strategien sinnvoll sind und wie sich Netzwerken in der realen Welt durch Blogs und soziale Netzwerke ergänzen lässt..."
Werben & Verkaufen, 24/2012
 
"...Prinzip Kostenlos ist ein sehr gutes Buch, um in Zeiten des Web 2.0 mit anwendbaren Mitteln Aufmerksamkeit für das eigene Angebot zu wecken... Die gute Strukturierung und Praxisnähe hilft bei der Umsetzung der angebotenen Strategien. Auch für erfahrene Netzwerker bietet Hoffmann noch neue Inhalte und hilft, den eigenen Ansatz zu durchdenken, zu strukturieren und seine Ziele genauer zu definieren..."
Socialmediaakademie.de, 21.06.2012
 
"Allen, die bis dahin nichts mit Social Media, Twitter oder Blogging anfangen konnten, sei das Buch von Kerstin Hoffmann ans Herz gelegt. Denn es beinhaltet das Geheimnis, wie man mit verschenktem Wissen Geld verdienen kann".
IO Management, 04/2012
 
"...Die Idee: Gratis heißt nicht gratis, sondern ist der kleine Marketing-Trick, etwas unentgeltlich abzugeben, damit der Käufer beim nächsten Mal dazu verleitet wird, ein Produkt zum vollen Preis zu erwerben.
Ausgehend von diesem Gedanken, strukturiert auch die Kommunikationsexpertin Kerstin Hoffmann ihre gelungene Darstellung zur Strategie des "verschenkten Wissens"..."
FAZ Sonntagszeitung, 12.08.12

Über den Autor

Kerstin Hoffmann ist Kommunikationsexpertin, gelernte Journalistin und promovierte Germanistin. Als bundesweit gefragte Beraterin verbindet sie Wissen und Handwerk der klassischen PR mit den neuen Möglichkeiten des Social Web. Sie unterstützt Freiberufler und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens ebenso wie mittelständische Unternehmen und Marketingabteilungen in Konzernen. Ihr Blog "PR-Doktor" hat es innerhalb weniger Jahre zu großer Bekanntheit in der Branche und darüber hinaus gebracht.

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5.0 von 5 Sternen Hat das Zeug, zum Klassiker zu werden 14. Juli 2012
Von Monika Birkner VINE™-PRODUKTTESTER
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Das Verschenken von Wissen kann ein sehr wirkungsvoller Weg sein, um Kunden zu gewinnen, wie ich aus jahrelanger eigener Erfahrung bestätigen kann. Das gilt ganz besonders für Dienstleister, die unsichtbare und/oder erklärungsbedürftige Leistungen anbieten. Umso erstaunlicher ist es, dass - bis auf die deutsche Version von Chris Andersons "Free" - hierzulande noch kein Buch dazu erschienen ist. PR-Doktor Kerstin Hoffmanns Buch füllt also eine echte Lücke. Und dazu noch sehr gut.

Ich lese ihr Blog schon seit langer Zeit und bin immer wieder angetan von den hochwertigen Beiträgen und der persönlichen Note, die diese haben. Echtes "Food for Brain". In diesem Buch setzt sich das fort.

Vor allem für Einsteiger ist das Buch sehr gut geeignet, wie schon aus den vorherigen Rezensionen ersichtlich. Für mich als durchaus erfahrene Wissens-Teilerin war die wichtigste Erfahrung mit diesem Buch, dass es mich aufgerüttelt hat, meine bisherige Haltung zum Teilen von Wissen und dem Übergang vom kostenlosen Wissensteilen zur bezahlten Leistung noch einmal auf den Prüfstand zu stellen und neu zu justieren.

Sehr gelungen finde ich auch die Verknüpfung mit der Wissensteiler-Aktion in ihrem Blog, wo zum einen Interviews aus dem Buch veröffentlicht sind und darüber hinaus Interviews mit weiteren Wissens-Teilern.

Angesichts der Bedeutung, die das Thema des kostenlosen Teilens von Wissen breits heute hat und die mit Sicherheit noch weiter steigen wird, hat dieses Buch das Zeug, zum Klassiker zu werden.
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7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Wissen verschenken, um Kunden zu gewinnen? - Ja! 10. Juni 2012
Von Doc Pfister
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Was die Autorin vorschlägt, klingt erst einmal ziemlich paradox: Man soll sein Wissen kostenlos weitergeben und so neue - zahlende - Kunden gewinnen? Spätestens nach der Lektüre diese Buches beantwortet man diese Frage mit einem eindeutigen Ja.

Kerstin Hoffmann zeigt in ihrem Buch auf sehr schlüssige Weise, dass und wie dieses Prinzip funktioniert. Ihre Argumente zeugen von viel Fachwissen. Das Prinzip, sein Wissen zu verschenken, ist allerdings mit etwas Aufwand verbunden, den man zuerst zu leisten bereit sein muss. Wer gerne und gut schreibt und keine Mühe mit Social Media hat, kann aus diesem Buch sehr viel Nutzen ziehen und sich selbst in kurzer Zeit als Experte auf seinem Fachgebiet etablieren. Aber auch für journalistisch weniger Geübte bietet die Autorin Lösungen an. Eine Bedingung bleibt hingegen bestehen: Man muss mit Audauer an seinem Ruf arbeiten. Ein einmaliger Einsatz genügt nicht.

Einmal einer grösseren Öffentlichkeit als Fachkraft auf einem speziellen Gebiet bekannt, kommen die Kunden fast schon von selbst. Diese These ist nicht nur so dahin gesagt. Dass dieses Prinzip funktioniert, glaubt man nach der Lektüre von "Prinzip kostenlos" hundertprozentig. Nun muss man nur noch handeln, die Tipps der Autorin umsetzen und hartnäckig am Ball bleiben. Das machen natürlich viele Menschen auch ohne dieses Buch. Allerdings risikieren sie durch die falsche Wahl ihrer Mittel, dass sie zwar eine Fachkraft sind, die Welt aber nicht davon erfährt.

Mich hat dieses Buch dazu inspiriert, einiges anzupacken, was vorher nur so als Idee in meinem Kopf herumspuckte. Das Buch ist nicht nur inhaltlich sehr gut. Es ist auch in einem sehr angenehmen, unterhaltsamen und leicht verständlichen Stil geschrieben, so dass man keine Mühe mit dem eher trockenen Thema hat. Grosses Kompliment an die Autorin, die mit diesem Buch ihren Ruf als DIE Expertin für "Marketing durch Verschenken von Wissen" erfolgreich bestätigt.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Wie machen sie aus Lesern, Followern oder Fans zahlende Kunden? 18. September 2012
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Format:Gebundene Ausgabe
Es mag wie ein absurdes Geschäftsmodell anmuten, sein Wissen frei zugänglich zu machen, anstatt es zu schützen. Kerstin Hoffmann rät dennoch dazu, die Geheimniskrämerei aufzugeben. Die Brille, durch die sie den Sinn des Bloggens positiv bis euphorisch beurteilt, ist zwar relativ häufig die ihrer eigenen Webaktivität. Leser bekommen aber eine gute Chance, selbst zu beurteilen, ob das Prinzip kostenlos" - das im Übrigen nicht grundsätzlich neu ist, sondern schon 2009 von Chris Anderson in Free propagiert wurde - für sie infrage kommt. Die Autorin argumentiert nicht technisch, sondern verständlich, auch für Zeitgenossen, die noch nicht wissen, was Menschen bei Facebook, Xing oder Twitter eigentlich genau treiben. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die eine geschäftliche Webpräsenz haben oder brauchen.
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