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Kurzbeschreibung
Die PR- und Pressefibel. Wer Public Relations macht, braucht die Medien - denn es macht keinen Unterschied, ob global tätige Unternehmen ihre Aktienkunden ansprechen oder Sozialverbände um Spenden werben. Wer in unserer pluralistischen Gesellschaft Interessen vertritt, wird ohne Presse, Funk, Fernsehen und die Neuen Medien nicht wahrgenommen. Doch hilft das Gießkannen-Prinzip da wenig. Nur eine Zielgerichtete Medienarbeit führt zum dauerhaften Erfolg. "Die PR- und Pressefibel" geht daher neue Wege. Erstmals folgen die Kapitel konsequent den Schritten zur Entwicklung einer Strategie und ihrer praktischen Umsetzung. Teil 1 setzt sich mit den Medien, dem Markt und den Machern auseinander. Der Leser erfährt, wie die ungeschriebenen und geschriebenen Gesetzte funktionieren und welche Strategien praktikabel sind. Teil 2 beschreibt die Instrumente und Maßnahmen zur Durchsetzung der gewählten Strategie. Von Pressemitteilung über das Verfassen verschiedener Textformen bis zum TV-Interview und der Pressekonferenz wird nichts ausgelassen, was der Medien-Profi in der Tagesarbeit braucht. Teil 3 analysiert Krisen und Kosten. Der Umgang mit der Krise, die Medienresonanz-Analyse und die Budgetierung von Medien werden erörtert.
Ein Buch für den PR-Einsteiger, der sich von A bis Z durch die einzelnen Kapitel arbeiten sollte ebenso wie für den Medien-Profi, der lediglich punktuell an detaillierten Informationen interessiert ist.
Über den Autor
Norbert Schulz-Bruhdoel, Inhaber der Agentur Punktum PR + Dialog, arbeitet als PR-Berater und Journalist. Der studierte Jurist und Historiker arbeitete als Wissenschaftsjournalist u.a. in London und später als Pressesprecher von Hochschulen und Verbänden.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
37 von 38 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Umfassend und praktisch,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Die PR- und Pressefibel. Zielgerichtete Medienarbeit. Ein Praxislehrbuch für Ein- und Aufsteiger. (Taschenbuch)
Dass genau so viel geschieht, wie in den Medien berichtet wird, gelt noch immer. Wenn das F.A.Z.-Institut einen PR-Ratgeber herausgibt, darf man hohe Erwartungen haben. Und wenn man noch das Curriculum des Autors berücksichtigt, sollte eigentlich nichts mehr anbrennen. Denn der studierte Jurist und Historiker Norbert Schulz-Bruhdoel arbeitet als PR-Trainer und freier Journalist. Zudem kennt er auch die Arbeit eines Pressesprechers aus eigener Erfahrung. Und? Werden die Erwartungen erfüllt? Ich meine ja, auch wenn der versprochene Seiltanz zwischen Ratgeber für Newcomers und alte Hasen nicht immer glückt. Im ersten Teil erfahren wir auf 176 Seiten so alles über die Medien, den Markt und die Macher. Der zweite Teil gibt auf 137 Seiten einen umfassenden Einblick in die Werkstatt. Der Autor lässt uns in jede Ecke blicken. Damit wir wirklich alle Instrumente, Massnahmen und Handwerkszeuge kennenlernen. Die vierzig Seiten des dritten Teils sind den Krisen und Kosten gewidmet. Schweizerische und österreichischen PR-Fachleute werden allerdings nicht so umfassend informiert wie ihre deutschen Kollegen. Ganz besonders gilt dies für bei Suchtipps im Internet. Der Anhang signalisiert auch, dass wohl niemand durch die Lektüre von 344 Seiten zum PR-Profi wird. Aber Volontäre und Studierende können bei Schulz-Bruhdoel nachschlagen, was für Profis bereits Selbstverständlichkeiten sind. Und schliesslich kann man die wichtigsten Regeln nicht oft genug hören, bis sie in Fleisch und Blut übergehen. Nebst der Lektüre sollte man also praktisch arbeiten können oder Seminare besuchen. Ausserdem gibt es heute in allen Ländern hervorragende Lehrgänge für Neueinsteiger.
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10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Für Einsteiger aber nicht unbedingt Aufsteiger,
Rezension bezieht sich auf: Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger: Zielgerichtete Medienarbeit. Das Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger (Gebundene Ausgabe)
Das Werk "Die PR- und Pressefibel" richtet sich vor allem an Einsteiger im Medienbusiness, die bislang über Mechanismen bei Presse, Medien und Public Relations wenig oder gar kein Vorwissen besitzen.
Journalisten, die ins PR-Geschäft einsteigen wollen können sich die ersten 200 Seiten ganz schenken, es sei denn sie wollen noch einmal die Struktur der deutschen Medienlandschaft durchkauen. Auch im zweiten Teil werden sich Print- und TV-/Radio-Redakteure oft langweilen, wobei es eigentlich nicht schadet, von Zeit zu Zeit die einzelnen Textformen und dien goldenen Regeln für gute Schreibe zu wiederholen. Erst auf den letzten 40-50 Seiten geht es mit PR-Krisenmanagement, Analysen und Medeinauswertung richtig zur Sache. Der Medienprofi ohne PR-Erfahrung wünscht sich hier mehr. Unterm Strich enttäuscht das Buch ein wenig als PR-Nachschlagewerk für Fortgeschrittene und entpuppt sich eher als Leitfaden für Journalismus auf der anderen Seite der Medien. Auf fundierte Anleitungen für Pressekonferenz-Planung, Kontakt-Betreuung, Messeplanung, Krisenmanagement, interne Recherche oder Teamleitung verzichtet der Autor weitgehend. Auch der Umgang mit Online-PR-Mitteln wie Social-Networking-Portalen, Youtube oder Suchmaschinen wird bestenfalls kurz erwähnt. Wer aber in die Thematik mal hineinschnuppern und gleich auch noch ein wenig journalistisches Handwerk lernen möchte, ist bei diesem Werk goldrichtig und kann bedenkenlos zugreifen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
20 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Eine umfangreiche und praxisnahe Einführung in die PR-Arbeit,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Die PR- und Pressefibel. Zielgerichtete Medienarbeit. Ein Praxislehrbuch für Ein- und Aufsteiger. (Taschenbuch)
Es ist ein Vergnügen, dieses Buch zu lesen. Selbst wenn man meint, einzelne Bereiche schon aus dem eigenen Job-Alltag zu kennen, gibt es immer wieder neue interessante Details. Man erhält einen hervorragenden Ein- und Überblick über die Medienlandschaft. Auch für die Umsetzung in die Praxis hält das Buch viele spannende Tipps bereit. Der Titel trifft voll und ganz zu: Eine Fibel, die ich immer wieder gerne zu Rate ziehen werde. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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