Pressestimmen
"... Ein gelungener, kompakter Einblick in eine faszinierende Branche."
Die Welt, 29.01.2005
"Dieses Buch ist nicht nur eine Pflichtlektüre für alle Autoliebhaber, sondern bietet auch einen aufschlussreichen Einblick in die Branche der Premium-Automobilhersteller."
boerse.de-Magazin, 17.9.2004
"Was macht das Geheimnis der Erfolge von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi aus? Anhand der Design-Innovation-Sektor-Matrix definieren die Autoanalysten Rosengarten und Stürmer die Charakteristika der Automarken und analysieren die entscheidenden Faktoren. Nach einem Ausblick auf zukünftige Herausforderungen für Premium-Marken übertragen die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Unternehmen und Industrien. Leser können anhand der beschriebenen Entwicklung und Strategie der Premium-Automarken lernen, wie mit konsequenter Fokussierung und Verpflichtung zu Innovation und Globalisierung Premium-Marken aufgebaut und geführt werden können." media & marketing 10/ 2004
"Wir schweben mit 210 km/h über die Autobahn." So beginnen die beiden Analysten Rosengarten und Stürmer der weltweit tätigen Global Insight Automotive Group ihr Werk, um der im Autogeschäft meistgestellten Frage auf die Spur zu kommen: was ist Premium und warum steht dieses Zauberwort für offenbaren Erfolg? Dazu wird der Leser ins Dickicht der Definitionen geführt, darf bei Audi, BMW, Porsche und Mercedes an Pressekonferenzen teilnehmen und Blicke in die Firmenhistorie werfen..." Auto Motor und Sport, 15. September 2004
"...Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Der Leser blickt hinter die Kulissen und erfährt, wie es den Firmen gelungen ist, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und am Markt zu positionieren. Doch wie wichtig sind die Charakteristika der einzelnen Premium-Automarken? Welche Bedeutung hat eine spezifische Unternehmenskultur für die Stellung einer Marke im Markt? Wie wirkt sich der Trend zu Individualisierung auf die Position der Premium-Marken aus? Und: Welchen neuen Herausforderungen müssen sich Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können?
Antwort auf diese und viel weitere Fragen erhalten Autobegeisterte in "Premium Power - Das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi"..." nordpress.net, November 2004
"Mercedes, BMW, Porsche und Audi sind Premium_marken, die eine besondere Strahlkraft besitzen. Die Auto-Analysten Rosengarten und Stürmer kramen in der Geschichte der Unternehmen, zeigen den Aufstieg der Automobilhersteller in den Marken-Himmel und erklärt den Prozess des Marken-Aufbaus. Zusätzlich erläutern sie, was eine Premium-Marke ausmacht und wie sie auf die Konsumenten wirkt. Wer sich schon immer gefragt hat, wo die Faszination der großen Automarken herrührt, wird es nun erfahren." Der Handel 11/ 2004
"Bei Autos ist Premium Trumpf: Audi, BMW, Mercedes-Benz und Porsche schlagen ihre Konkurrenten in Umsatzwachstum und Gewinnmarge, Innovationsfähigkeit, Treue der Kunden und Globalität der Marke. Hinzu kommt der geringe Wertverlust des Produkts. Philipp G. Rosengarten und Christoph B. Stürmer, Automobilanalysten der Global Insight Automotive Group, zeigen in "Premium Power", wie die vier deutschen Automarken es geschafft haben, in die exklusive Klasse aufzusteigen. Und warum VW und Opel vergeblich an die Tür des Premium-Klubs klopfen... Rosengarten und Stürmer haben vor allem eine Erfolgsgeschichte der einzelnen Marken geschrieben... Rosengarten und Stürmers Blick in die Zukunft fällt rosig aus: Solange sie weiterhin auf Innovationen setzen, werden Mercedes, Audi und Porsche keine Probleme haben." Financial Times Deutschland, 12.Januar 2005
"Here, theory and practice combine to form a readable insight into the secrets of success of this top car manufacturer."
Florian Kolf, DM/Euro
Kurzbeschreibung
Zwei Branchenprofis analysieren die Erfolgsgeheimnisse der deutschen Premium-Automarken. Profitieren auch Sie vom Know-how der Besten!
Anfang der neunziger Jahre attestierten Womack & Jones in ihrem Bestseller Die zweite Revolution in der Automobilindustrie den deutschen Autoherstellern einen deutlichen Qualitäts- und Produktivitätsrückstand gegenüber japanischen Herstellern. Mit welcher Strategie haben es die deutschen Premium-Marken Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi geschafft, trotz dieses Rückstands in den letzten zehn Jahren eine weltweit überlegene Wettbewerbsposition aufzubauen?
Und was sind darüber hinaus die Geheimnisse ihres Erfolgs, der sich in herausragendem Umsatz- und Gewinnwachstum ausdrückt?
Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Sie beschreiben, wie es den Firmen gelungen ist, sich in punkto Technologie, Image und Preis klar von der Konkurrenz abzugrenzen und so am Markt zu positionieren. Die Charakteristika der einzelnen Premium-
Automarken werden anhand der Premium-Marken Design-Innovation-Sektor-Matrix analysiert. Dabei zeigt sich, dass die spezifische Unternehmenskultur entscheidend für die Ausnahmestellung einer Marke ist. Außerdem wird die Position der Premium-Marken durch den Trend zur Individualisierung gestärkt. Natürlich ist diese Überlegenheit kein Ruhekissen. Die Premium-Automarken müssen sich ständig neuen Herausforderungen stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können. So werden die Premium-Marken mit den Volumen-Marken wie Toyota verglichen, die über ein enormes Potenzial verfügen.
Nachdem sie die Erfolgsfaktoren analysiert und einen Blick in die Zukunft gewagt haben, übertragen
die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Industrien, die von den Machern lernen und wissen möchten, wie Premium-Marken aufzubauen und zu führen sind.
