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Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR Gebundene Ausgabe – 22. November 2013


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Produktinformation


Mehr über den Autor

Dr. Erwin Lammenett studierte von 1987 bis 1991 an der Fachhochschule Aachen, der heutigen University of Coventry und der University of Toronto. 2006 promovierte er an der Comenius Universität in Bratislava. Seine Studienschwerpunkte waren Marketing und Informationstechnologie. 1999 bis 2001 war er Vorsitzender der Fachgruppe eBusiness im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e.V. Von 2005 bis 2007 war er Lehrbeauftragter der Fachhochschule Aachen. Seit 2011 ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.

1997 gründete er die Aachen/Hamburger Internetagentur team in medias, bei der er bis September 2014 als Geschäftsführer und Online-Marketing Berater tätig war. Seit Oktober 2014 arbeitet er freiberuflich als Berater für eBusiness und eCommerce.

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen zur 3. Auflage:

" ... Hauptsächlich werden in diesem Buch Marketing-Verantwortliche angesprochen, die ihr bisheriges Marketingprogramm auf das Medium Internet weiterentwickeln möchten. Aber auch Agenturen, Freiberufler oder Inhaber kleinerer Unternehmen werden hier viele hilfreiche Tipps finden ... Grafiken und tabellarische Übersichten lockern den Text auf und geben interessante Einblicke in den Gesamtbereich des Online-Marketings ... Bei dem hier vorliegenden Buch handelt es sich um eine Fülle von Informationen rund um das Online-Marketing ..." (Frank Große, in: suite101.de, 19. Juli 2013)

"... Abgerundet wird dieses theoretisch fundierte Handbuch für Praktiker, das auch Studenten und Dozenten mit Gewinn lesen werden, durch den Entwurf einer zeitgemäßen Online-Kampagne. Wer sich - ob aus wissenschaftlichem oder praktischem Interesse - mit Online-Marketing befasst, kommt nicht daran vorbei ..." (in: STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Heft 90, 2012)

"... Aufgrund seiner Ausführlichkeit und Praxisnähe ist das Buch am Schreibtisch gut aufgehoben, da man es nach dem erstmaligen Lesen mit Sicherheit zum Nachschlagen gerne nochmals zu Hilfe nehmen wird." (in marke.at, 18. Mai 2012)

"... Insgesamt ein sehr informatives und praxisbezogenes Buch, das den Einstieg ins Online-Marketing erleichtert und auch für Fortgeschrittene auf diesem Gebiet sind gewiss einige wertvolle Informationen dabei." (in: vanvox.de, 19. April 2012)

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage:

"... Besonders hervorzuheben ist der durchgängige Praxisbezug dieses Buchs, die inhaltliche Reichhaltigkeit sowie der gleichzeitige Fokus auf die zentralen Aspekte des Online-Marketing. Lammenett gibt dem interessierten Leser ein aktuelles Kompendium an die Hand, welches die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Nutzung des Internet in der Kommunikation verbunden sind, ausführlich und verständlich zusammenfasst ..." (in: Marketing Review St. Gallen, Heft 6, 2009)

Buchrückseite

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer und Geschäftsführer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen.
Extras: Im Blog zum Buch finden Sie weitere Beispiele, aktuelle Links, ergänzende Videos und Screencasts.

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um neue Kapitel erweitert. Neu sind ein Kapitel zur aktuellen Literatur, ein Kapitel über häufige Fehler beim Social-Media-Marketing (SMM), ein strukturierter Lösungsansatz für den Einstieg in SMM sowie Ausführungen zu Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings.

Der Inhalt

  • Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing. SEA, SEO, Universal Search
  • Online-Werbung: Vermarkter, Formate
  • Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter
  • Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
  • Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander

Die Zielgruppen

  • Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR
  • Produktmanager
  • Unternehmensberater
  • Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing

Der Autor

Dr. Erwin Lammenett ist Firmengründer und Geschäftsführer der Internetagentur team in medias GmbH sowie Mitbegründer und Geschäftsführer von +[werk], einem Joint Venture von fünf renommierten Internetagenturen. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.


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