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Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele Taschenbuch – 27. Oktober 2009


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 567 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2010 (27. Oktober 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834915955
  • ISBN-13: 978-3834915955
  • Größe und/oder Gewicht: 14,8 x 3,2 x 24,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 474.914 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Dieser Leitfaden beleuchtet die vielfältigen Aspekte des Marketings auf lebendige Art und Weise und empfiehlt sich gleichermaßen für Studenten und Praktiker." saz sport, 06-2010

"Wie es sich für ein wissenschaftliches Werk mit dem Zusatz 'praxisorientiert' gehört, wimmelt es in Kreutzers Buch von Beispielen aus der bunten Welt der Wirtschaft. Doch auch die Theorie wird nicht vergessen. [...] Alles in allem ein Lehrbuch, das wie nur wenige einen kurzweiligen und dennoch fundierten Einstieg in dieses bedeutende Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre ermöglicht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008

"Klar gegliedert von Grundlagen bis Marketing-Konzeption, auch für Praktiker inspirierend." w&v - werben und verkaufen, 03.04.2008

"Ein verständlich geschriebenes, gut lesbares Buch; empfehlenswert auch für alle, die einen leichten Zugang zum Thema Marketing suchen." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008

"Diese Einführung in das Marketing macht es nicht nur Bachelor-Studenten, sondern auch Praktikern leicht, in das Thema schnell einzusteigen. Denn es verbindet durchgehend theoretische Ansätze mit praktischen Beispielen." Betriebswirtschaftliche Blätter, 01/2007

Rezension

Stimmen zum Buch

"Dieses kompakte, aktuelle und umfassende Marketing-Lehrbuch vermittelt aufgrund seiner klaren Konzeption einen hervorragenden Überblick über die vielfältige Welt des Marketing. Anschaulich und sehr praxisnah werden die wichtigen Zusammenhänge herausgearbeitet. Zahlreiche aktuelle, treffende und für jeden Leser interessante Beispiele machen die allgemeinen Konzepte verständlich und lebendig. Die so schnell erscheinende zweite Auflage zeigt, wie gut das Buch bei Studierenden und Lehrenden ankommt."
Professor Dr. Reinhold Roski, Fachhochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin

„Mit seinem Buch "Praxisorientiertes Marketing " hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin

Bitte diese beiden folgenden Statements noch ergänzen
„Mit dem Lehrbuch „Praxisorientiertes Marketing“ ist es gelungen, die Grundlagen des Marketing sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert darzustellen. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren den Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Fachhochschule München

"Das Werk von Kreutzer ist wie ein Marketing-Lehrbuch heute sein sollte: aktuell, praxisorientiert, mit dem notwendigen theoretischen Tiefgang und einer Vielzahl überzeugender Beispiele. Dieses Buch ist allen uneingeschränkt zu empfehlen, die ihr Marketing-Know-how auf- oder ausbauen möchten."
Dr. Wolfgang Merkle, Marketing Direktor Kaufhof, Köln


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Ich habe mir dieses Buch zur Begleitung meiner Marketingvorlesungen an der Uni geholt. Ich kann es jedem Studenten empfehlen, der nicht direkt Marketing studiert, aber VL's hierin hat. Grundlagen mit konkreten Beispielen und zum Schluss noch viel weiterer Input!
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Anka Hessen am 6. Juli 2012
Format: Taschenbuch
Im Rahmen meines Studiums lese ich momentan viele Bücher und muss mir das Meiste selbst aneignen. Praxisorientiertes Marketing war bisher mit einem großen Vorsprung das für mich schlimmste Buch. Ganz viele Infos in möglichst wenig Sätzen, dafür aber ganz viele Themen oft wiederholt. Auch der Satzaufbau sagt mir gar nicht zu. Also Beispiel schreibt er so was wie, es besteht auch zwei Komponenten. Zum einen aus (erklärt dann ellenlang) und dann wartet man auf das zum anderen und es kommt nichts. Also den Abschnitt zurück und noch mal von vorne um zu sehen ab wann er die zweite Komponente beschreibt. Für Menschen die in dem Themen schon über Grundwissen verfügen, mag das in Ordnung sein, aber ich QUÄLE mich mittlerweile durch das Buch und komme nur schwer voran. Den einen Stern gibt es übrigens für die Beispiele, nice-to-know! :)
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5 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von SG1 am 4. Januar 2007
Format: Taschenbuch
Das hört man ja oft, dass ein Autor behauptet sein Buch sei praxisorientiert, studentenfreundlich und macht auch noch Spaß beim lesen.

Meine Skepsis musste aber schon nach den ersten vier Seiten weichen.

Die Erläuterung des Begriffes Marketing so unterhaltsam und mit derart vielen aktuellen Beispielen gestaltet, habe ich bis jetzt noch in keinem anderen Lehrbuch gesehen.

Es ist das erste deutschsprachige Marketingfachbuch, das ich kenne welches man wie ein "normales Buch" lesen kann.

Sehr gelungen sind die Praxisbeispiele, die sich wie ein roter Faden durch das Buch ziehen und das lesen angenehm und unterhaltsam machen.

Wer nun befürchtet, dass die fachliche Qualität unter dem Lesespaß leidet, der kann auch in diesem Punkt beruhigt werden. Die Sachverhalte werden leicht verständlich dargelegt und es wird auch Bezug auf sehr junge Felder des Marketings, wie z.B. Guerilla-Marketing und Personalpolitik, genommen.

Ich gebe generell nicht so gerne die Höchstpunktzahl, aber in diesem Fall muss ich wohl eine Ausnahme machen.

Dieses Buch kann ich nur weiterempfehlen und es bleibt zu hoffen, dass der Autor sich weiterhin dazu berufen fühlt so unterhaltsame Fachliteratur zu schreiben.
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Haller, Sabine am 23. Mai 2007
Format: Taschenbuch
Als Dozentin für Marketing stehe ich stets vor dem Dilemma, entweder ein theoretisch korrektes und umfassendes oder aber ein anschauliches Lehrbuch einzusetzen. Ralf Kreutzer ist es gelungen, beide Ansprüche in einem Grundlagenbuch zu vereinen. Das Buch besticht durch einen logischen Aufbau, gelungene Abbildungen und seine aktuellen, treffenden und für jeden Leser interessanten Beispiele, die die Theorie lebendig und nachvollziehbar machen.

Zudem nimmt der Verfasser zahlreiche neuere theoretische Ansätze auf. Sei es die Markenwertschöpfungskette, die Kundenbindung, die Integration eines fünften P's, der Mitarbeiter (people), in das Marketing-Mix oder das Couponing, zahlreiche neuere Entwicklungen und Theorien werden in kurzer, lebendiger Form integriert.

Kurzum: Ein kompaktes, akutelles, umfassendes und anschauliches Grundlagenbuch!
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Christof Paschen Cristina Daprà am 12. Januar 2008
Format: Broschiert
Praxisorientiertes Marketing - selten hat ein Titel zu einem Lehrbuch so gut gepaßt. Der Autor hat sichtbar viel praktische Erfahrung in das Buch einfließen lassen. Hier werden nicht nur anschaulich und gut verständlich die wichtigsten Elemente des Marketing vorgestellt. Sondern viele Beispiele machen den Text super verständlich. Und auf einmal werden einem viele Zusammenhänge klar. Klasse, dass auch schon das Thema Web 2.0 in diesem Buch enthalten ist. Selten hat Lernen so viel Spaß bereitet. Ergebnis: sehr empfehlenswert!
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