Als Markenverantwortlicher im FMCG-Bereich stehe ich (wie sicher viele von Ihnen auch) immer wieder vor demselben grundsätzlichen Problem: Führe ich meine Marke "wie schon immer" und achte einfach darauf, mein Budget nicht für Unsinn zu verbraten, lade ich die Verantwortung für die Erschliessung neuer, effektiver Kanäle des Markenaufbaus bei meiner Leitagentur ab oder investiere ich einen Grossteil meiner Zeit darin, mir die "innovativen Ideen" vieler Kleindienstleister anzuhören und für diese dann eine übergreifende Strategie zu definieren? Und welche Instrumente helfen mir langfristig beim Thema "Markenwert", während sie gleichzeitig auch Umsatz-, DB2- und ROI-Ziele ansteuern, an denen meine eigene Job-Performance beurteilt wird?
Das Buch "Praxisorientierte Markenführung" von Gaiser/Linxweiler/Brucker gibt darauf in Form von 36 Essays teilweise überraschende Antworten. Verschiedene Experten stellen innovative Instrumente, Messmethoden und Herangehensweisen zur Erhöhung des Markenwertes, aber auch zur Erreichung von Absatzzielen dar.
Besonders bemerkenswert: Einige Essays (z.B. "Ist Ihre Marke eine Kakerlake?" von M. Roder und "Storytising" von G. Simoudis) beschäftigen sich mit interessanten Paradigmenwechseln, welche mir gerade in meinem Bereich eine komplett neue Sicht auf Themen wie "Markenwahrnehmung meiner Zielgruppe" oder "Markenbildung durch Kommunikation meiner Zielpersonen untereinander" ermöglicht haben.
Das Buch ist (alleine aufgrund der "abgeschlossenen Kapitel") leicht und unterhaltsam zu lesen und bietet anschauliche Beispiele. Ich würde "Praxisorientierte Markenfühung" zwar definitiv nicht als "MUSS" bezeichnen, es hebt sich aber in jedem Falle positiv von der Fülle langwieriger und inhaltsleerer Formalliteratur ab, die man als Markencaptain "zu lesen hat".
Dass dabei dann auch noch jede Menge Impulse für die eigene Arbeit herausspringen, ohne dass man das Gefühl hat, mit dem Zeigefinger belehrt worden zu sein, ist für mich das grösste Plus dieses Bandes. Ich wünsche mir mehr Essay-Sammlungen dieser Art!
