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Produktbeschreibungen
Aus der Amazon.de-Redaktion
Das Handbuch von Matys ist inzwischen in der 3. Auflage -- und zu Recht. Sein Buch ist klar, gut gegliedert und praxisgerecht, als Anleitung für den Einsteiger ebenso geeignet wie als Nachschlagewerk für den Profi. Seine Erklärungen vermitteln leicht verständlich das Wesentliche, durch Fallbeispiele und Diagramme macht er den Stoff anschaulich. Am Ende jedes Kapitels erleichtern Checklisten die Umsetzung. In vielen Info-Kästen gibt Matys Antwort auf oft gestellte Fragen oder warnt vor Fallen („In gewisser Weise wissen wir zuviel über unsere Produkte. Die ununterbrochene Beschäftigung mit ihnen entfernt uns von der Realität des Kunden“). Kurz: Matys Buch ist ein erprobter Werkzeugkasten, in dem alle Tools zu finden sind, die man für die aktive Vermarktung eines Produkts braucht.
Matys steigt ein, indem er Voraussetzungen für das Produktmanagement in Unternehmen und die Anforderungen an Produktmanager beschreibt. Mit einem Kapitel über richtige Kommunikation rüstet er seine Leser für den stressigen Alltag aus. Dann geht´s ans Fachliche, d.h. alles wissenswerte über Produktlebenszyklen, Markteinführung, Marketingskonzepte, Märkte, Zielgruppen, den Marketingmix und das Produkt. Kapitel über Promotion, Preis, Absatzstrategien und die Verteidigung von Marktanteilen runden den Band ab. Neu hinzugekommen sind in der dritten Auflage ein Kapitel über die Einführung von Produktmanagement in bestehende Organisationen (zur Zeit ein großes Thema, da sich die Unternehmen auf Bewährtes besinnen), ein Kapitel über Produktstrategien und eins über die Herausforderung Technologieprodukte. Denn die schnellen Innovationszyklen und heftigen Preisschwankungen machen Produktmanagern dieses Bereiches das Leben nicht gerade leicht. -- Nina Hesse -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Pressestimmen
13.09.2006 / Financial Times Deutschland: Brückenschlag zwischen Forschen und Verkaufen "Matys liefert schnelles Wissen ohne viel theoretischen Ballast ... Ein Buch mit vorbildlichem Aufbau, gelungenen Fallbeispielen und einem lockeren, ungekünstelten Stil ... der perfekte Zugang zum professionellen Produktmanagement."
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
20 von 20 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieser Titel ist das beste, das mir zum Thema Produktvermarktung bis jetzt in die Hände gelangt ist. Er gibt auf sehr anschauliche Weise ein
Gerüst, nach dem man ein Produkt vermarkten kann und enthält sich dabei komplett der schwammigen Aussagen, wie man sie im Marketing sonst leider
oft finden muss. Zusätzlich ist das Buch voll von Praxishilfen wie Checklisten, Übungen und Tests, die einem die Übernahme in die eigene
Praxis schmackhaft machen. Man erkennt im Autor einen erfahrenden Praktiker, der einen unaufdringlich coacht. Neben der Marketingtechnik
kommt auch der Verhaltensaspekt nicht zu kurz. Er zieht sich wie ein roter Faden durch das Buch und weist einen immer wieder darauf hin, dass
es in der Produktvermarktung nicht nur auf den Einsatz der "richtigen" Marketingtechnik ankommt, sondern auch auf das eigene Verhalten
gegenüber allen (Entwicklung, Vertrieb, Agenturen, Banken), die an dem Erfolg eines Produkts beteiligt sind. Auch dafür wird einem jede Menge
praktische Hilfestellung geboten. Ich habe das Buch fast in einem Zug durchgelesen und tatsächlich als spannend empfunden. Der recht stolze
Preis hat mich anfangs fast vom Kauf abgehalten, hat sich aber nach der Lektüre mehr als gerechtfertigt. Das Buch ist ein Arbeitsmittel, das
einem eine Menge Zeit spart und auf das man gerne immer wieder zurückgreift.
Gerüst, nach dem man ein Produkt vermarkten kann und enthält sich dabei komplett der schwammigen Aussagen, wie man sie im Marketing sonst leider
oft finden muss. Zusätzlich ist das Buch voll von Praxishilfen wie Checklisten, Übungen und Tests, die einem die Übernahme in die eigene
Praxis schmackhaft machen. Man erkennt im Autor einen erfahrenden Praktiker, der einen unaufdringlich coacht. Neben der Marketingtechnik
kommt auch der Verhaltensaspekt nicht zu kurz. Er zieht sich wie ein roter Faden durch das Buch und weist einen immer wieder darauf hin, dass
es in der Produktvermarktung nicht nur auf den Einsatz der "richtigen" Marketingtechnik ankommt, sondern auch auf das eigene Verhalten
gegenüber allen (Entwicklung, Vertrieb, Agenturen, Banken), die an dem Erfolg eines Produkts beteiligt sind. Auch dafür wird einem jede Menge
praktische Hilfestellung geboten. Ich habe das Buch fast in einem Zug durchgelesen und tatsächlich als spannend empfunden. Der recht stolze
Preis hat mich anfangs fast vom Kauf abgehalten, hat sich aber nach der Lektüre mehr als gerechtfertigt. Das Buch ist ein Arbeitsmittel, das
einem eine Menge Zeit spart und auf das man gerne immer wieder zurückgreift.
52 von 54 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Aufgrund des anhaltenden Hype um dieses Buch möchte ich aus der Position eines "alten Hasen" Stellung beziehen. Ich bin Senior Product Manager in einem großen Industriebetrieb und insgesamt 15 Jahre in diesem Bereich tätig. Dementsprechend viele Unterlagen (Bücher, Seminarunterlagen,..) habe ich zum Thema Product Management gesehen. Nach meinem Verständnis wird das Buch deshalb so geschätzt, da man nirgendwo sonst eine so klare Vorstellung vom Aufgabengebiet eines Product Managers erhält. Der Titel hilft also nicht nur bei der Arbeit im Product Marketing, sondern auch für die *interne Positionierung" des Product Managers im Unternehmen, wie dem Abklären von Verantwortung, Zuständigkeiten, Arbeitsprozessen etc. Wir verwenden das Buch als Grundlage unserer internen Ausbildungm und es ist nachvollziehbar, dass es von vielen als Standardwerk gesehen wird. Leser, die eine akademische Abhandlung des Gebiets suchen, seinen gewarnt. Das Buch ist als populärwissenschaftlich zu kennzeichnen. Es verwirrt nicht durch komplexe Abhandlungen, sondern konzentriert sich auf die wesentlichen Fakten. Damit kommt es der Arbeitsrealität der Product Manager sehr entgegen, die in den seltensten Fällen Zeit haben, sich wochenlang durch armdicke Werke zu quälen. Der vereinzelt kritisierte Preis ist nach meiner Auffassung für ein hochqualitatives Nischenprodukt gerechtfertigt. Das Thema ist umfassend abgehandelt, man erhält eine vollständige Arbeitsanleitung und eime umfassende Darstellung des Aufgabengebietes.
14 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ein solides Kompendium, das eine fundierte Anleitung für modernes Produktmanagement bietet. Aufbau und Sprache sind von erfrischender Klarheit, die gerade bei Marketingbüchern nicht selbstverständlich ist. Das Buch ist offenbar von einem Praktiker für Praktiker geschrieben. Matys gibt rasche Orientierung, verständliche Hinweise und tiefe Einblicke in die großen Zusammenhänge. Wer sich langatmige theoretische Abhandlungen erwartet, wird wohl enttäuscht sein, die Anwendung steht immer im Vordergrund.
Was uns besonders gefallen hat:
- hohe Praxisrelevanz
- gute Struktur für Produktmanagement
- kompakte Information
- Checklisten und Anleitungen
- als Nachschlagewerk geeignet
Was uns gefehlt hat:
- ein umfangreicheres Glossar wäre schön
Gesamteindruck: hohe Qualität, ein fundiertes Werkzeug, für den Arbeitsalltag ausgelegt. Unser Unternehmen hat einige Exemplare eingekauft und jede/r ProduktmanagerIn hat jetzt eines auf dem Schreibtisch im ständigen Zugriff.
Die neuesten Kundenrezensionen
praktisch und hilfreich, aber teuer
Ich finde, das Buch ist umfassend, leicht verständlich und gut strukturiert. Im Gegensatz zu trockenen Konkurrenzbüchern ist es sicher die bessere Wahl. Lesen Sie weiter...
Vor 1 Monat von krumel veröffentlicht
Praxishandbuch
Lieferung pünktlich angekommen. Gut verpackt. Zustand ist wie neu. CD-Rom war auch dabei. Buch ist hervorragend gut und einfach geschrieben. Lesen Sie weiter...
Vor 3 Monaten von Cecyl veröffentlicht
Sehr gute Arbeitshilfe
Ich habe mir das Buch bereits zu Beginn meiner Karriere als PM vor 5 Jahren zugelegt. Damals, aus der Planung und Konstruktion kommend, hatte ich nicht die geringste Ahnung, was... Lesen Sie weiter...
Vor 8 Monaten von Klaus MUC veröffentlicht
Nur für den echten Einsteiger
Ich habe mich anfangs 90er Jahre im Rahmen meiner beruflichen Weiterbildung mit den Themen Marketing/Werbung/Verkaufsförderung beschäftigt. Lesen Sie weiter...
Vor 9 Monaten von Werner Benz veröffentlicht
Guter Begleiter für die tägliche Arbeit
Das Buch ist für mich ein wertvoller Begleiter für die tägliche Arbeit geworden. Das Produktmanagement ist ein sehr vielschichtiges Thema und für die einzelnen... Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von Marcus Staszewski veröffentlicht
Ein schönes Buch was seinem Namen gerecht wird: Praxishandbuch!
Das Buch ist für mich als Produktmanagement-Neuling, der sich auf seine zukünftige Aufgabe vorbereitet, top aufgebaut: spannend, informativ und verständlich! Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von Christian Klaus veröffentlicht
leichte einführende Kost
Das Buch bietet einen guten Einstieg in das Produktmanangement. Die Kapitel sind strukturiert aufgebaut, angenehm zu lesen und gut miteinander verknüpft - einzelne... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. April 2010 von M. Schäfer
Top - Fachbuch
Dieses Buch kann ich nur absolut empfehlen. Es ist ideal als Einsteigerbuch als auch für den etablierten PM ein immer wieder hilfreiches Nachschlagewerk.
Veröffentlicht am 27. Juli 2009 von TomTom500
Preis steht in keiner Relations zum Inhalt
Das Buch ist als Einführung in das Produktmanagement ganz wunderbar und es lässt keine Wünsche offen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 29. Juni 2009 von Bookfish
Klarer Aufbau - wertvolle Information - sofort anwendbar
Klarer Aufbau - wertvolle Information - sofort anwendbar
Mit den vielen Übungsanleitungen und Tests wird aus einem Buch, ein anwendbares Handwerkszeug für... Lesen Sie weiter...
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Veröffentlicht am 29. September 2008 von Marcel Fischer
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