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Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente Mit CD-ROM [Gebundene Ausgabe]

Erwin Matys
4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (30 Kundenrezensionen)

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Kurzbeschreibung

14. Februar 2011
Im gesamten Lebenszyklus eines Produkts ist die genaue Positionierung im Markt wichtig. Sie ist der Lackmustest in der Praxis und entscheidet über den Erfolg einer Unternehmung. Das Produktmanagement bündelt sämtliche Aufgaben, die bei der Erstellung und Verbreitung eines Produkts anfallen. In diesem Praxishandbuch gibt Erwin Matys Mitarbeitern Werkzeuge an die Hand, mit denen Produkte aktiv vermarktet werden. Wesentliche Arbeitshilfen sind auf der CD-ROM verfügbar: o ein Leitfaden für das Verfassen von Produktunterlagen sowie o eine komplette Zitatesammlung für Produktmanager

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 397 Seiten
  • Verlag: Campus Verlag; Auflage: 5 (14. Februar 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3593394375
  • ISBN-13: 978-3593394374
  • Größe und/oder Gewicht: 23,2 x 16 x 3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (30 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 318.936 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Mehr über den Autor

Dipl. Ing. Erwin Matys ist langjähriger Spezialist für Bewerbung und Vermarktung von erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen. Er lebt und arbeitet als Kommunikationsberater in Wien und ist Autor der sehr erfolgreichen Marketingtitel Praxishandbuch Produktmanagement, Dienstleistungsmarketing und SUBCOM. In Erwin Matys vereinigt sich professionelles Marketing Know-how mit dem Talent, komplexe Zusammenhänge in einer verständlichen Form darzustellen.

Produktbeschreibungen

Amazon.de

Das Handbuch von Matys ist inzwischen in der 3. Auflage -- und zu Recht. Sein Buch ist klar, gut gegliedert und praxisgerecht, als Anleitung für den Einsteiger ebenso geeignet wie als Nachschlagewerk für den Profi. Seine Erklärungen vermitteln leicht verständlich das Wesentliche, durch Fallbeispiele und Diagramme macht er den Stoff anschaulich. Am Ende jedes Kapitels erleichtern Checklisten die Umsetzung. In vielen Info-Kästen gibt Matys Antwort auf oft gestellte Fragen oder warnt vor Fallen („In gewisser Weise wissen wir zuviel über unsere Produkte. Die ununterbrochene Beschäftigung mit ihnen entfernt uns von der Realität des Kunden“). Kurz: Matys Buch ist ein erprobter Werkzeugkasten, in dem alle Tools zu finden sind, die man für die aktive Vermarktung eines Produkts braucht.

Matys steigt ein, indem er Voraussetzungen für das Produktmanagement in Unternehmen und die Anforderungen an Produktmanager beschreibt. Mit einem Kapitel über richtige Kommunikation rüstet er seine Leser für den stressigen Alltag aus. Dann geht´s ans Fachliche, d.h. alles wissenswerte über Produktlebenszyklen, Markteinführung, Marketingskonzepte, Märkte, Zielgruppen, den Marketingmix und das Produkt. Kapitel über Promotion, Preis, Absatzstrategien und die Verteidigung von Marktanteilen runden den Band ab. Neu hinzugekommen sind in der dritten Auflage ein Kapitel über die Einführung von Produktmanagement in bestehende Organisationen (zur Zeit ein großes Thema, da sich die Unternehmen auf Bewährtes besinnen), ein Kapitel über Produktstrategien und eins über die Herausforderung Technologieprodukte. Denn die schnellen Innovationszyklen und heftigen Preisschwankungen machen Produktmanagern dieses Bereiches das Leben nicht gerade leicht. -- Nina Hesse -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Pressestimmen

13.09.2006 / Financial Times Deutschland: Brückenschlag zwischen Forschen und Verkaufen "Matys liefert schnelles Wissen ohne viel theoretischen Ballast ... Ein Buch mit vorbildlichem Aufbau, gelungenen Fallbeispielen und einem lockeren, ungekünstelten Stil ... der perfekte Zugang zum professionellen Produktmanagement." -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
58 von 60 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Lohnende Investition 7. Oktober 2004
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Aufgrund des anhaltenden Hype um dieses Buch möchte ich aus der Position eines "alten Hasen" Stellung beziehen. Ich bin Senior Product Manager in einem großen Industriebetrieb und insgesamt 15 Jahre in diesem Bereich tätig. Dementsprechend viele Unterlagen (Bücher, Seminarunterlagen,..) habe ich zum Thema Product Management gesehen. Nach meinem Verständnis wird das Buch deshalb so geschätzt, da man nirgendwo sonst eine so klare Vorstellung vom Aufgabengebiet eines Product Managers erhält. Der Titel hilft also nicht nur bei der Arbeit im Product Marketing, sondern auch für die *interne Positionierung" des Product Managers im Unternehmen, wie dem Abklären von Verantwortung, Zuständigkeiten, Arbeitsprozessen etc. Wir verwenden das Buch als Grundlage unserer internen Ausbildungm und es ist nachvollziehbar, dass es von vielen als Standardwerk gesehen wird. Leser, die eine akademische Abhandlung des Gebiets suchen, seinen gewarnt. Das Buch ist als populärwissenschaftlich zu kennzeichnen. Es verwirrt nicht durch komplexe Abhandlungen, sondern konzentriert sich auf die wesentlichen Fakten. Damit kommt es der Arbeitsrealität der Product Manager sehr entgegen, die in den seltensten Fällen Zeit haben, sich wochenlang durch armdicke Werke zu quälen. Der vereinzelt kritisierte Preis ist nach meiner Auffassung für ein hochqualitatives Nischenprodukt gerechtfertigt. Das Thema ist umfassend abgehandelt, man erhält eine vollständige Arbeitsanleitung und eime umfassende Darstellung des Aufgabengebietes.
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31 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ausgezeichnete Struktur für Produktvermarktung 27. September 2001
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist das beste, was mir zum Thema Produktvermarktung bis jetzt in die Hände gelangt ist. Es gibt einem auf sehr anschauliche Weise ein Gerüst, nach dem man ein Produkt vermarkten kann und enthält sich dabei komplett der schwammigen Aussagen, wie man sie im Marketing sonst leider oft finden muss. Zusätzlich ist es gespickt mit Praxishilfen wie Checklisten, Fallbeispielen, Übungen und Tests, die einem die Übernahme in die eigene Praxis schmackhaft machen. Man erkennt im Autor einen erfahrenen Praktiker, der einen unaufdringlich coacht. A propos Coach: Neben der Marketingtechnik kommt auch der Verhaltensaspekt nicht zu kurz. Er zieht sich wie ein roter Faden durch das Buch und weist einen immer wieder darauf hin, dass es in der Produktvermarktung nicht nur auf den Einsatz der "richtigen" Marketingtechnik ankommt, sondern auch auf das eigene Verhalten gegenüber allen (Entwicklung, Vertrieb, Agenturen, Banken, etc.), die an dem Erfolg eines Produkts beteiligt sind. Auch dafür gibt der Autor jede Menge praktische Hilfestellung. Ich habe das Buch fast in einem Zug durchgelesen und tatsächlich als spannend empfunden. Der stolze Preis hat mich anfangs fast vom Kauf abgehalten, hat sich aber nach der Lektüre mehr als gerechtfertigt. Das Buch ist ein Arbeitsmittel, das einem eine Menge Zeit spart und auf das man immer wieder gerne zurückgreift.
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15 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Oberflächlicher Überblick 15. März 2008
Format:Gebundene Ausgabe
Hab mir dieses Werk gekauft um mir einen Überblick über das Produktmanagement zu verschaffen, und muss sagen, dass es eine Geldverschwendung war. Jeder der eine brauchbare betriebswirtschaftliche Basisausbildung hat, wird dieses Buch nicht benötigen, es werden nur die Standards aus dem Grundstudium wiederholt (z.B. 4Ps, AIDA-Prinzip, Produktlebenszyklus und die BCG-Matrix).

Also nichts für Betriebswirte bzw. andere Personen mit betriebswirtschaftlicher Basisausbildung!
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15 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Gute Orientierungshilfe und Nachschlagewerk 26. März 2003
Format:Taschenbuch
Auf das "Praxishandbuch Produktmanagement" von Erwin Matys wurde ich im Rahmen meines BWL Studiums auf der WU Wien aufmerksam. Immer wieder wird im Glossar der interaktiven learn-Plattform für Marketing I der WU auf dieses Buch verwiesen (Fragen betreffend Produktlinie, Produkt- und Verpackungsgestaltung, Markenpolitik, Produktbetreuung, Break Even Absatz) woraufhin ich neugierig wurde.
Schon nach den ersten Seiten war ich begeistert - ohne sich erst durch diverse Marketing-Wälzer durchkämpfen zu müssen vermittelt dieses Buch klar verständlich fundierte Grundlagenkenntnisse - es ist die richtige Mischung aus Orientierungshilfe, Nachschlagewerk und Lektüre (auch für Neueinsteiger). Die vielen Übungen, (besonders die!) Checklisten, div. Modelle, Tests und vielen Tipps auf Beziehungs- und Verhaltensebene (sehr gut: die fünf inneren Assistenten und die 7 Goldenen Regeln für PM) zur Lösung von Konfliktsituationen, sowie Tipps zum Zeitmanagement bieten eine wertvolle Anleitung für den späteren "Gebrauch". Reine Theorie wird in den Hintergrund gestellt, es geht um rasche und effiziente Problemlösung - dem Autor gelingt es sehr gut, mit Fallbeispielen bekannter Firmen immer wieder Bezug zur Praxis herzustellen.
Mit der Verwirrung rund um den Begriff "Produktmanagement" aufzuräumen - das ist dem Autor wirklich gelungen! Ich bin begeistert und werde es weiterempfehlen!
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15 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Perfekter Leitfaden 29. Oktober 2002
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
Ein solides Kompendium, das eine fundierte Anleitung für modernes Produktmanagement bietet. Aufbau und Sprache sind von erfrischender Klarheit, die gerade bei Marketingbüchern nicht selbstverständlich ist. Das Buch ist offenbar von einem Praktiker für Praktiker geschrieben. Matys gibt rasche Orientierung, verständliche Hinweise und tiefe Einblicke in die großen Zusammenhänge. Wer sich langatmige theoretische Abhandlungen erwartet, wird wohl enttäuscht sein, die Anwendung steht immer im Vordergrund.
Was uns besonders gefallen hat:
- hohe Praxisrelevanz
- gute Struktur für Produktmanagement
- kompakte Information
- Checklisten und Anleitungen
- als Nachschlagewerk geeignet
Was uns gefehlt hat:
- ein umfangreicheres Glossar wäre schön
Gesamteindruck: hohe Qualität, ein fundiertes Werkzeug, für den Arbeitsalltag ausgelegt. Unser Unternehmen hat einige Exemplare eingekauft und jede/r ProduktmanagerIn hat jetzt eines auf dem Schreibtisch im ständigen Zugriff.
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Die neuesten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen bestes Buch zum einstieg!!
Super verständlich ohne hochtrabendes Geplänkel, wie in vielen anderen Fachbüchern! Hat mir schon nach der ersten Woche als PM geholfen!
Vor 21 Monaten von Tobacco veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen praktisch und hilfreich, aber teuer
Ich finde, das Buch ist umfassend, leicht verständlich und gut strukturiert. Im Gegensatz zu trockenen Konkurrenzbüchern ist es sicher die bessere Wahl. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 31. März 2012 von krumel
4.0 von 5 Sternen Praxishandbuch
Lieferung pünktlich angekommen. Gut verpackt. Zustand ist wie neu. CD-Rom war auch dabei. Buch ist hervorragend gut und einfach geschrieben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. Februar 2012 von Cecyl
5.0 von 5 Sternen Sehr gute Arbeitshilfe
Ich habe mir das Buch bereits zu Beginn meiner Karriere als PM vor 5 Jahren zugelegt. Damals, aus der Planung und Konstruktion kommend, hatte ich nicht die geringste Ahnung, was... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 13. September 2011 von Klaus MUC
2.0 von 5 Sternen Nur für den echten Einsteiger
Ich habe mich anfangs 90er Jahre im Rahmen meiner beruflichen Weiterbildung mit den Themen Marketing/Werbung/Verkaufsförderung beschäftigt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. August 2011 von Werner Benz
5.0 von 5 Sternen Guter Begleiter für die tägliche Arbeit
Das Buch ist für mich ein wertvoller Begleiter für die tägliche Arbeit geworden. Das Produktmanagement ist ein sehr vielschichtiges Thema und für die einzelnen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. Februar 2011 von Marcus Staszewski
5.0 von 5 Sternen Ein schönes Buch was seinem Namen gerecht wird: Praxishandbuch!
Das Buch ist für mich als Produktmanagement-Neuling, der sich auf seine zukünftige Aufgabe vorbereitet, top aufgebaut: spannend, informativ und verständlich! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. September 2010 von Christian Klaus
2.0 von 5 Sternen leichte einführende Kost
Das Buch bietet einen guten Einstieg in das Produktmanangement. Die Kapitel sind strukturiert aufgebaut, angenehm zu lesen und gut miteinander verknüpft - einzelne... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. April 2010 von M. Schäfer
5.0 von 5 Sternen Top - Fachbuch
Dieses Buch kann ich nur absolut empfehlen. Es ist ideal als Einsteigerbuch als auch für den etablierten PM ein immer wieder hilfreiches Nachschlagewerk.
Veröffentlicht am 27. Juli 2009 von TomTom500
2.0 von 5 Sternen Preis steht in keiner Relations zum Inhalt
Das Buch ist als Einführung in das Produktmanagement ganz wunderbar und es lässt keine Wünsche offen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 29. Juni 2009 von Bookfish
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