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Kurzbeschreibung
Inhalt Ein Zeitungsartikel oder ein Radiointerview erregt oft mehr Aufmerksamkeit als jede Anzeige. Ein Vorteil, den Gründer, Selbständige und Vertreter kleiner Organisationen nutzen, indem sie Medien persönlich mit ihren Geschichten überzeugen. Wie das mit einfachen Mitteln und ohne großes Budget geht, demonstrieren die Autoren. So erfahren Leser, wie man das Interesse von Journalisten weckt und wie Themen gekonnt zu Pressemitteilungen verarbeitet werden, die dann auch veröffentlicht werden.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Über den Autor
Dr. Andreas Lutz, Fachjournalist und promovierter Betriebswirt, ist durch seine Website und seine Ratgeber über Gründungsförderung, Businesspläne, Networking und Unternehmerwissen einer der bekanntesten Existenzgründungsberater Deutschlands. Er betreibt mit viel Erfolg und Spaß Pressearbeit in eigener Sache.
Isabel Nitzsche ist erfahrene Journalistin und seit zehn Jahren mit dem Redaktionsbüro printTV selbständig. Sie arbeitet für Tageszeitungen, Zeitschriften und fürs Fernsehen. Nitzsche hat mehrere Zeitschriften konzipiert und betreut und ist Autorin erfolgreicher Sachbücher zu Job- und Karrierethemen. Gemeinsam mit Andreas Lutz veranstaltet sie bundesweit Seminare zum Thema 'Effektive Pressearbeit für Gründer und Selbständige'. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
12 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert|Von Amazon bestätigter Kauf
auf die guten Rezensionen hereingefallen. Ja, das Buch bietet viele Tipps und ist sicher auch praxistauglich. Für alle, die noch nie etwas von einer Pressemitteilung gehört haben, mag das möglicherweise auch eine geeignete Einstiegslektüre sein.
Aber: Fast alles, was in diesem Buch steht, kann ohne große Mühe im Internet recherchiert werden - kostenlos. Welch Ironie, dass auch viele der Informationen, die der Kunde in Print-Form "teuer" bezahlen muss, auf der im Buch beworbenen Website ganz einfach so zu finden sind. [Zumindestens war es zum Zeitpunkt der Rezension noch so. Mittlerweile muss man ein bisschen suchen...]
Mein Fazit: Eher für blutige Anfänger geeignet, für alle, die sich schon ein wenig mit der Materie auseinandergesetzt haben, bietet das Buch leider kaum Mehrwert. Ich persönlich empfehle, lieber gleich ein wenig mehr Geld zu investieren und sich das Buch "Pressemitteilungen schreiben" von Viola Falkenberg (F.A.Z.-Institut)zuzulegen. Dieses Buch hält wirklich, was es verspricht.
Aber: Fast alles, was in diesem Buch steht, kann ohne große Mühe im Internet recherchiert werden - kostenlos. Welch Ironie, dass auch viele der Informationen, die der Kunde in Print-Form "teuer" bezahlen muss, auf der im Buch beworbenen Website ganz einfach so zu finden sind. [Zumindestens war es zum Zeitpunkt der Rezension noch so. Mittlerweile muss man ein bisschen suchen...]
Mein Fazit: Eher für blutige Anfänger geeignet, für alle, die sich schon ein wenig mit der Materie auseinandergesetzt haben, bietet das Buch leider kaum Mehrwert. Ich persönlich empfehle, lieber gleich ein wenig mehr Geld zu investieren und sich das Buch "Pressemitteilungen schreiben" von Viola Falkenberg (F.A.Z.-Institut)zuzulegen. Dieses Buch hält wirklich, was es verspricht.
11 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Ein "Patentrezept" für erfolgreiche Pressearbeit gibt es nicht, eine Erfolgsgarantie ebenso wenig. Vor allem am Anfang ist vieles sogar glücksabhängig. Dennoch gibt es eine ganze Reihe von Regeln, die einen Erfolg zumindest wahrscheinlich machen und auf jeden Fall nicht verhindern.
Diese Regeln führen Andreas Lutz und Isabel Nitzsche in ihrem neu erschienenen "Praxishandbuch Pressearbeit" übersichtlich, leicht verständlich und gut gegliedert auf. Sie wenden sich in erster Linie an Anfänger auf dem Gebiet der Pressearbeit, typischerweise also Existenzgründer und Vertreter kleiner Unternehmen, Organisationen und Verbände. Mit Unmengen an Tipps, nützlichen Checklisten, zahlreichen Beispielen aus der Praxis und lehrreichen Experteninterviews nehmen sie ihren Lesern die anfängliche Unsicherheit.
Aber auch für Leser, die schon einige Erfahrungen mit der Pressearbeit gesammelt haben, bietet das "Praxishandbuch Pressearbeit" viele neue Anregungen: Wie finde ich eine geeignete "Story", wie identifiziere ich die passenden Medien und Redaktionen, wie verfasse ich schriftliche Unterlagen für Pressevertreter, wie halte ich Presseveranstaltungen ab? Besonders erfreulich: Auch die neuesten Werkzeuge der Pressearbeit und der Erfolgskontrolle in Zeiten des Web 2.0 finden Erwähnung.
Das "Praxishandbuch Pressearbeit" ist ein hilfreicher Wegweiser auf dem Weg zum erfolgreichen Pressearbeiter. Wer die hier erläuterten Regeln berücksichtigt, wird sich im Umgang mit Journalisten bald sicher fühlen und später umso gekonnter von den Regeln abweichen und damit seiner Pressearbeit das Sahnehäubchen aufsetzen.
Diese Regeln führen Andreas Lutz und Isabel Nitzsche in ihrem neu erschienenen "Praxishandbuch Pressearbeit" übersichtlich, leicht verständlich und gut gegliedert auf. Sie wenden sich in erster Linie an Anfänger auf dem Gebiet der Pressearbeit, typischerweise also Existenzgründer und Vertreter kleiner Unternehmen, Organisationen und Verbände. Mit Unmengen an Tipps, nützlichen Checklisten, zahlreichen Beispielen aus der Praxis und lehrreichen Experteninterviews nehmen sie ihren Lesern die anfängliche Unsicherheit.
Aber auch für Leser, die schon einige Erfahrungen mit der Pressearbeit gesammelt haben, bietet das "Praxishandbuch Pressearbeit" viele neue Anregungen: Wie finde ich eine geeignete "Story", wie identifiziere ich die passenden Medien und Redaktionen, wie verfasse ich schriftliche Unterlagen für Pressevertreter, wie halte ich Presseveranstaltungen ab? Besonders erfreulich: Auch die neuesten Werkzeuge der Pressearbeit und der Erfolgskontrolle in Zeiten des Web 2.0 finden Erwähnung.
Das "Praxishandbuch Pressearbeit" ist ein hilfreicher Wegweiser auf dem Weg zum erfolgreichen Pressearbeiter. Wer die hier erläuterten Regeln berücksichtigt, wird sich im Umgang mit Journalisten bald sicher fühlen und später umso gekonnter von den Regeln abweichen und damit seiner Pressearbeit das Sahnehäubchen aufsetzen.
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Schnörkellos und mit konkreten Handlungsvorschlägen nimmt das Autorenduo Andreas Lutz und Isabel Nitzsche den Leser, der kein Presseprofi ist, bei der Hand und zeigt ihm, wie man als Freiberufler Pressearbeit betreibt. Gerade für Selbstständige kann Pressearbeit ein sehr erfolgreiches Instrument der Auftragsakquise sein. Allerdings darf man den Unterschied zur Werbung nie aus den Augen verlieren, darauf weisen die Autoren immer wieder hin. Bei der PR-Arbeit geht es darum, Journalisten für Unternehmen und Unternehmer sowie für deren Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren. Dazu muss man vor allem einen Neuigkeitswert anbieten können. Lutz und Nitzsche zeigen, wie man sich grundlegende Instrumente wie z. B. Pressemappe oder Pressemitteilung erstellt, wie man die Aufmerksamkeit der Journalisten weckt, wie man netzwerkt und was bei der ganzen Sache realistischerweise erwartet werden darf. Das zu Recht als Praxisbuch betitelte Werk ist klar gegliedert und ermöglicht so eine systematische Vorgehensweise, der Text allerdings dürfte da und dort etwas fokussierter sein. Als Einstieg ins Thema können wir das Buch aber allen kleineren Unternehmern und Selbstständigerwerbenden durchaus empfehlen.
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