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Praxisbuch Packaging: Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft [Gebundene Ausgabe]

Harald Seeger (Autor)

4.8 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)

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Kurzbeschreibung

Erscheinungstermin: 18. Februar 2009

Gut verpackt ist halb verkauft!

Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.

Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.

- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten

Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!

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Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab.

Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger.

- Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden
- Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen
- Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten

Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 448 Seiten
Verlag: mi-Wirtschaftsbuch (18. Februar 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3868800107
ISBN-13: 978-3868800104
Gr��e und/oder Gewicht: 24,6 x 17,8 x 3,2 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)

Amazon Bestseller-Rang: Nr. 439.413 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

5.0 von 5 Sternen Lesenswertes Strategiebuch für Verpackungsgestaltung 16. April 2009

Von Christiane Krambrock

Format:Gebundene Ausgabe

Lesenswertes Strategiebuch für Verpackungsgestaltung

Ein umfassendes und seitenreiches Fachbuch, aber wer mit Verpackugnsdesign zu tun hat, der weiß, dass es eines der komplexesten Themengebiete des Markenmanagementes ist. Jeder wichtige Aspekt wird im Praxisbuch Packaging behandelt: die Wirkung der Verpackung beim Kauf und Konsum, die strategische, planbare Verpackungskonzeption, die Überprüfung durch Marktforschung und die Wirkung von Material, Form, Farbe, Typo und Bilder.

Die Kapitel zum Verpackungsrelaunch, Markenerweiterungen, Co-Branding und Verpackungspromotions finde ich besonders interessant mit viel Wissenswertem für die Praxis. Auch die Erfahrungsberichte von anderen Marken, sind sehr aufschlussreich, welche Fehler beim Packaging gemacht wurden oder was zum Erfolg beigetragen hat.

Jede Seite des Buchs ist lesenswert und spannend, keine Seite zu viel. Ein gelungenes, rundum informatives Buch.

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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

5.0 von 5 Sternen "Praxisbuch Packaging" - für Markenstrategen und Designprofis gleichsam empfehlenswert 20. M�rz 2009

Von Michael Stellmach

Format:Gebundene Ausgabe

Das Buch thematisiert alles, was man zum Verpackungsdesign wissen
muss: von der Wahrnehmung der Verpackung im Regal bis hin zum Aufbau von Markentreue durch Package design. Von der Verpackungsdesignstrategie als Markenführungsinstrument bis hin zu Designwirkungen, Farbenpsychologie, Formwirkungen und Materialempfinden.

Die beschriebenen Strategien und das "Prinzip Fesseln" zur Wirkungsweise von Verpackungen sind sehr überzeugend und mit hohem Nutzwert für die Praxis. Viele Tips zur Verpackungsgestaltung können direkt auf eigene Packungsauftritte übertragen werden. Hierbei werden Aspekte des Packagings behandelt, denen noch viel zu wenig Beachtung geschenkt werden, wie z. B. die Serviceleistungen oder das Dialogpotenzial von Packungen.

Für mich besonders spannend: die Berichte von zahlreichen Studien und Praxisbeispielen, die zeigen, welche Fehler beim Packaging gemacht werden können und wie man sie vermeidet. Anschaulich und fundiert geschrieben, ohne populistische Phrasen.

Einziges Manko: Farbige Bilder hätten das Buch noch etwas lebendiger gemacht. Mein Fazit: fünf Sterne und meine persönliche Empfehlung.

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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

4.0 von 5 Sternen Verpackungsdesign als Teil der Markenstrategie 2. November 2009

Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT

Format:Gebundene Ausgabe

Wäre Harald Seegers Buch eine Dosensuppe oder eine Marmelade, hätte es auf dem Markt ein Problem. Denn was der Autor lang und breit darlegt, ignoriert er selbst in einem entscheidenden Punkt: Das Buch ist eine Mogelpackung. Um ein Praxisbuch" handelt es sich bei dem opulenten Werk sicher nicht. Seeger hat so ziemlich alles recherchiert, was es zum Thema Verpackung zu recherchieren gibt, und dann auch alles aufgeschrieben. Offenbar ging es ihm darum, ein Standardwerk zu schaffen, und gewissermaßen ist ihm das auch gelungen. Für die praktische, tägliche Arbeit aber wünschte man sich ein Buch, das diese eindrückliche Faktenfülle stärker gewichtet und bewertet. Praxisbuch Packaging ist ein umfangreiches Kompendium mit allen nur denkbaren Aspekten des Verpackungsdesigns und einigen allgemeinen Marketingweisheiten, auf die man hier auch hätte verzichten können. getAbstract empfiehlt es allen Marketingmanagern, die gewillt sind, sich dem Thema Packaging aufs Innigste zu nähern.

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Die neuesten Kundenrezensionen

5.0 von 5 Sternen spannend und informativ

Bisher war ich zum Thema "Verpackung" noch ziemlicher Laie. Das Praxisbuch Packaging gibt mir alle Infos, die ich benötige - und das wirklich gut aufbereitet. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 9. Juni 2010 von Heike Kohler

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