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Positioning: The battle for your mind. How to be seen and heard in the overcrowded marketplace
 
 
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Positioning: The battle for your mind. How to be seen and heard in the overcrowded marketplace [Englisch] [Taschenbuch]

Al Ries (Autor), Jack Trout (Autor)
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (25 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 213 Seiten
  • Verlag: Mcgraw-Hill Professional; Auflage: 0002 (1. Januar 2001)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0071373586
  • ISBN-13: 978-0071373586
  • Größe und/oder Gewicht: 13,5 x 1,4 x 19,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (25 Kundenrezensionen)
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Al Ries
Al Ries
Jack Trout
Jack Trout

Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

'One of the most important communication books I've ever read. I highly recommend it!' - Spencer Johnson, author of "Who Moved My Cheese?" and co-author of "The One Minute Manager". '...Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning"...' - David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities. The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public, "Positioning" describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind - one that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors.Writing in their trademark witty, fast-paced style, advertising gurus Ries and Trout explain how to: make and position an industry leader so that its name and message wheedles its way into the collective subconscious of your market - and stays there; position a follower so that it can occupy a niche not claimed by the leader; and, avoid letting a second product ride on the coattails of an established one." Positioning" also shows you how to: use leading ad agency techniques to capture the biggest market share and become a household name; build your strategy around your competition's weaknesses; reposition a strong competitor and create a weak spot; use your present position to its best advantage; choose the best name for your product; determine when - and why - less is more; and, analyze recent trends that affect your positioning. Ries and Trout provide many valuable case histories and penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and failures in advertising history. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, "Positioning" is required reading for anyone in business today.

Synopsis

'One of the most important communication books I've ever read. I highly recommend it!' - Spencer Johnson, author of "Who Moved My Cheese?" and co-author of "The One Minute Manager". '...Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning"...' - David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities. The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public, "Positioning" describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind - one that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors.Writing in their trademark witty, fast-paced style, advertising gurus Ries and Trout explain how to: make and position an industry leader so that its name and message wheedles its way into the collective subconscious of your market - and stays there; position a follower so that it can occupy a niche not claimed by the leader; and, avoid letting a second product ride on the coattails of an established one."

Positioning" also shows you how to: use leading ad agency techniques to capture the biggest market share and become a household name; build your strategy around your competition's weaknesses; reposition a strong competitor and create a weak spot; use your present position to its best advantage; choose the best name for your product; determine when - and why - less is more; and, analyze recent trends that affect your positioning. Ries and Trout provide many valuable case histories and penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and failures in advertising history. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, "Positioning" is required reading for anyone in business today.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der Klassiker 3. August 2002
Format:Gebundene Ausgabe
Positioning von Ries und Trout ist das Standardwerk zum Thema Positionierung und strategisches Marketing. Und daher empfehle ich das Buch für alle Marketing-Fachleute:

1) LEICHT ZU LESEN: Die Autoren erklären auf einfache und verständliche Weise die Grundlagen der Produktpositionierung.
2) ANSCHAULICH: Das Buch enthält viele reale und interessante Praxis-Beispiele.
3) VIELE AHA-EFFEKTE: Es macht immer wieder "CLICK" wenn die Autoren erklären, warum dies funktioniert und das nicht.

Das ist der Klassiker, den jeder Marketer, Werber und Produktmanager gelesen haben sollte.

Das Buch erschien erstmals 1981. Die Aussagen waren so gut und weitreichend, dass sie kaum einer Überarbeitung bedurften und sind heute noch so aktuell wie vor 20 Jahren. Die Jubiläumsausgabe von 2001 ist identisch mit der alten Ausgabe. Sie enthält nur am Rand einige (sehr pointierte) Anmerkungen der Autoren.

Also 5 Sternchen!

War diese Rezension für Sie hilfreich?
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Save your money... 20. Juni 2000
Format:Taschenbuch
If you already own 22 immutable laws of marketing then this is really a relabelled book with the same exact information.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Nicht alles, was Al Ries und Jack Trout geschrieben haben, ist lesenswert. Allzu oft haben die beiden Grossmeister des Marketing-Bestsellers ihre Ideen rezykliert. Entsprechend finden sich die meisten dieser Ideen bereits in "Positioning". Dieser Klassiker, der erstmals 1981 erschien, ist bis heute das Standardwerk für alle, die Marken, Produkte oder Dienstleistungen in gesättigten Märkten (re)positionieren müssen. Und dies mit gutem Recht, erklären Ries und Trout doch äusserst anschaulich, was funktioniert und was warum nicht funktioniert. Sie tun dies mit vielen Lehrbeispielen aus der unternehmerischen Praxis und sorgen damit für Aha-Effekte, weil ihre Ausführungen ebenso scharfsinnig wie nachvollziehbar sind.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
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Unterhaltsames Marketingbuch das zum Nachdenken anregt
Dieses Buch lohnt sich für alle, die sich mit Marketing und Positionierung befassen. In dem Klassiker beschreiben die Autoren kurzweilig und informativ wie es selbst in der... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. September 2009 von S. Gall
Eine gute aber eher historische Betrachtung
Bei Trout und Ries sind die Erwartungen schon größer als sonst. Im Prinzip werden diese hier auch nicht enttäuscht, man sollte dieses Buch aber unter zwei wichtigen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Februar 2007 von Klaus G. Oestreicher
Another Great Ries/Trout Book on Marketing
Another great marketing book by Al Ries and Jack Trout. If you want to get quick and easy access to the miracles of positioning you should check this. Lesen Sie weiter...
Am 15. August 2002 veröffentlicht
Great Book
It's a great book, but I found that sometimesthey use too many examples for one single concept. If you don't have the time to read this book, you can read the "seems to me a... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 4. Juni 2000 von iVan Wong
Great Book
It's a great book, but I found that they use too many example for one single concept sometimes. If you don't have the time to read this book, you can read the "seems to me a... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 4. Juni 2000 von iVan Wong
A must read book
This is probably the best marketing book that I ever read. If you have just started to read about marketing, I think you must start reading this book. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 26. April 2000 von Alexandre Tavares
A classic work of brilliance
This book is a key book in my library. I launched an incredible marketing campaign for my company using the contents of this book as my road map. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. April 2000 von Michael Delaware
The best marketing book I've ever read
I have been marketing high technology products for 20 years. I read this book many years ago - it has stuck in my mind ever since. It is clear, concise, and right on target. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 4. April 2000 von G. Heumann
A Marketing Classic - A must read.
Positioning is a concept that has been coined by Ries and Trout in the late 1970s. Today (2000), Positioning has become one of the most commonly used marketing terms. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 3. Januar 2000 von Alexandria
I'll never think about products the same again.
This book will change the way you think about products in modern day society. Every time I walk into a store I have a entirely different perspecitive on what I'm viewing. Lesen Sie weiter...
Am 16. September 1999 veröffentlicht
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