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Positioning: The Battle für Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace
 
 
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Positioning: The Battle für Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace [Taschenbuch]

Al Ries (Autor), Jack Trout (Autor)
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (25 Kundenrezensionen)
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Al Ries
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Jack Trout
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

'One of the most important communication books I've ever read. I highly recommend it!' - Spencer Johnson, author of "Who Moved My Cheese?" and co-author of "The One Minute Manager". '...Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning"...' - David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities. The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public, "Positioning" describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind - one that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors.Writing in their trademark witty, fast-paced style, advertising gurus Ries and Trout explain how to: make and position an industry leader so that its name and message wheedles its way into the collective subconscious of your market - and stays there; position a follower so that it can occupy a niche not claimed by the leader; and, avoid letting a second product ride on the coattails of an established one." Positioning" also shows you how to: use leading ad agency techniques to capture the biggest market share and become a household name; build your strategy around your competition's weaknesses; reposition a strong competitor and create a weak spot; use your present position to its best advantage; choose the best name for your product; determine when - and why - less is more; and, analyze recent trends that affect your positioning. Ries and Trout provide many valuable case histories and penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and failures in advertising history. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, "Positioning" is required reading for anyone in business today.

Synopsis

'One of the most important communication books I've ever read. I highly recommend it!' - Spencer Johnson, author of "Who Moved My Cheese?" and co-author of "The One Minute Manager". '...Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning"...' - David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities. The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public, "Positioning" describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind - one that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors.Writing in their trademark witty, fast-paced style, advertising gurus Ries and Trout explain how to: make and position an industry leader so that its name and message wheedles its way into the collective subconscious of your market - and stays there; position a follower so that it can occupy a niche not claimed by the leader; and, avoid letting a second product ride on the coattails of an established one."

Positioning" also shows you how to: use leading ad agency techniques to capture the biggest market share and become a household name; build your strategy around your competition's weaknesses; reposition a strong competitor and create a weak spot; use your present position to its best advantage; choose the best name for your product; determine when - and why - less is more; and, analyze recent trends that affect your positioning. Ries and Trout provide many valuable case histories and penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and failures in advertising history. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, "Positioning" is required reading for anyone in business today.

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8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Der Klassiker, 3. August 2002
Von 
Rezension bezieht sich auf: Positioning: The Battle for Your Mind. 20th Anniversary Edition (Gebundene Ausgabe)
Positioning von Ries und Trout ist das Standardwerk zum Thema Positionierung und strategisches Marketing. Und daher empfehle ich das Buch für alle Marketing-Fachleute:

1) LEICHT ZU LESEN: Die Autoren erklären auf einfache und verständliche Weise die Grundlagen der Produktpositionierung.
2) ANSCHAULICH: Das Buch enthält viele reale und interessante Praxis-Beispiele.
3) VIELE AHA-EFFEKTE: Es macht immer wieder "CLICK" wenn die Autoren erklären, warum dies funktioniert und das nicht.

Das ist der Klassiker, den jeder Marketer, Werber und Produktmanager gelesen haben sollte.

Das Buch erschien erstmals 1981. Die Aussagen waren so gut und weitreichend, dass sie kaum einer Überarbeitung bedurften und sind heute noch so aktuell wie vor 20 Jahren. Die Jubiläumsausgabe von 2001 ist identisch mit der alten Ausgabe. Sie enthält nur am Rand einige (sehr pointierte) Anmerkungen der Autoren.

Also 5 Sternchen!

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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen Save your money..., 20. Juni 2000
Rezension bezieht sich auf: Positioning: The Battle for Your Mind (Taschenbuch)
If you already own 22 immutable laws of marketing then this is really a relabelled book with the same exact information.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Auch heute noch absolut lesenswert (und wegweisend), 11. Februar 2006
Von 
Rezension bezieht sich auf: Positioning: The Battle für Your Mind. How to Be Seen and Heard in the Overcrowded Marketplace (Taschenbuch)
Nicht alles, was Al Ries und Jack Trout geschrieben haben, ist lesenswert. Allzu oft haben die beiden Grossmeister des Marketing-Bestsellers ihre Ideen rezykliert. Entsprechend finden sich die meisten dieser Ideen bereits in "Positioning". Dieser Klassiker, der erstmals 1981 erschien, ist bis heute das Standardwerk für alle, die Marken, Produkte oder Dienstleistungen in gesättigten Märkten (re)positionieren müssen. Und dies mit gutem Recht, erklären Ries und Trout doch äusserst anschaulich, was funktioniert und was warum nicht funktioniert. Sie tun dies mit vielen Lehrbeispielen aus der unternehmerischen Praxis und sorgen damit für Aha-Effekte, weil ihre Ausführungen ebenso scharfsinnig wie nachvollziehbar sind.
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