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Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivit�t?

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Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivit�t? [Taschenbuch]

Christiane Klarmann (Autor), Klaus-Peter Wiedmann (Autor), Nadine Hennigs (Autor)

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Ph�nomen Luxusmarke: Identit�tsstiftende Effek... von Miriam B�ttner

EUR 49,95

Produktinformation

Taschenbuch: 156 Seiten
Verlag: Suedwestdeutscher Verlag fuer Hochschulschriften (14. Februar 2011)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3838124162
ISBN-13: 978-3838124162
Gr��e und/oder Gewicht: 15,2 x 22,9 x 0,9 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 775.096 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Kurzbeschreibung

Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch größtenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zurückhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmöglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivität gegenüber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven für das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und virtuelle Welten werden auf ihre Eignung für Luxusmarken überprüft. Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und Risiken für Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und empirischen Analyse aufgedeckt.

�ber den Autor

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Universität Hannover.

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The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands von Jean-Noel Kapferer Gebundene Ausgabe

EUR 34,95

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