- Taschenbuch: 144 Seiten
- Verlag: VDM Verlag Dr. Müller (2. Dezember 2008)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3639106830
- ISBN-13: 978-3639106831
- Größe und/oder Gewicht: 21,8 x 15 x 1,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 694.562 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Durch die zunehmend aktivere Rolle der
InternetnutzerInnen wird die Wahrnehmung von Marken
nicht mehr länger nur durch das Marketing von
Unternehmen beeinflusst, sondern immer stärker durch
die Bot-schaften und Inhalte von anderen
VerbraucherInnen in Foren, Blogs, Communities oder
Social Networks. Da viele Unternehmen der aktiven
Nutzung dieser innovativen Instrumente in
der Markenkommunikation noch sehr zögerlich
gegenüberstehen, entwickelte der Autor
dieser Arbeit praxisrelevante Handlungsempfehlungen
zur Planung, Steuerung und Erfolgskontrolle von
kommunikativen Maßnahmen in Social Media. Hierfür
wurden Interviews mit renommierten Branchenexperten
aus in-ternationalen Agenturen und Unternehmen
geführt und durch einzelne Fallstudien näher
illustriert. Das Buch wendet sich an Führungskräfte
aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue
Medien sowie an Wis-senschaftler und Studierende auf
diesen Gebieten.
InternetnutzerInnen wird die Wahrnehmung von Marken
nicht mehr länger nur durch das Marketing von
Unternehmen beeinflusst, sondern immer stärker durch
die Bot-schaften und Inhalte von anderen
VerbraucherInnen in Foren, Blogs, Communities oder
Social Networks. Da viele Unternehmen der aktiven
Nutzung dieser innovativen Instrumente in
der Markenkommunikation noch sehr zögerlich
gegenüberstehen, entwickelte der Autor
dieser Arbeit praxisrelevante Handlungsempfehlungen
zur Planung, Steuerung und Erfolgskontrolle von
kommunikativen Maßnahmen in Social Media. Hierfür
wurden Interviews mit renommierten Branchenexperten
aus in-ternationalen Agenturen und Unternehmen
geführt und durch einzelne Fallstudien näher
illustriert. Das Buch wendet sich an Führungskräfte
aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue
Medien sowie an Wis-senschaftler und Studierende auf
diesen Gebieten.
Über den Autor
Studium Management & Angewandte Informatik am Management Center Innsbruck.
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Kundenrezensionen
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Nabenhauer Consulting: Konkrete Handlungsempfehlungen für planungsorientierte Social Media Aktivitäten
14. Mai 2011
Georg Gruber hat Management und angewandte Informatik in Innsbruck studiert eine passende wissenschaftliche Grundlage für sein Werk lanungsprozess der Markenkommunikation in Web 2.0 und Social Media: Ziele - Strategieoptionen - Erfolgskontrolle. Für Entscheider in Marketing und Betriebswirtschaft stellt er Handlungsempfehlungen auf, die bei der Entscheidung für den Social Media Einsatz und den Gebrauch hilfreich sind. Neben grundsätzlichen Entscheidungshilfen bietet er auch Empfehlungen zur Steuerung und Erfolgskontrolle auf der Basis von aufgeführten Experten-Interviews und vereinzelten Fallstudien.
Schon die Buchbeschreibung des Verlags weist ausdrücklich darauf hin, dass sich Grubers Werk an Führungskräfte und Marketingentscheider richtet für Privatpersonen mit großem Interesse an Marketingprozessen ist es trotzdem geeignet. Wer aber mit Marketing und der dazugehörigen Fachsprache wenig anfangen kann, wird mit diesem Buch nicht zufrieden sein.
Robert Nabenhauer
Schon die Buchbeschreibung des Verlags weist ausdrücklich darauf hin, dass sich Grubers Werk an Führungskräfte und Marketingentscheider richtet für Privatpersonen mit großem Interesse an Marketingprozessen ist es trotzdem geeignet. Wer aber mit Marketing und der dazugehörigen Fachsprache wenig anfangen kann, wird mit diesem Buch nicht zufrieden sein.
Robert Nabenhauer
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