Mit der zweiten, aktualisierten und umfassend erweiterten Auflage des Buches präsentiert sich das aktuelle Wissen mit den neuesten Trends zur gezielten Kundenansprache im Internet. Werbetreibende müssen sich gerade in Zeiten gestiegenen Kostenbewusstseins nach dem Return on Investment ihrer Aktivitäten fragen lassen. Eine neue Lösung liefert hier das Performance-Marketing. Als interaktives Dialogmarketing im Internet verfolgt das Performance-Marketing das Ziel, direkt messbare Aktionen bei den Zielgruppen herbeizuführen. Performance-Marketing ermöglicht dabei mit seinem Fokus auf Kundengewinnung und -bindung - bei vollkommener Kostentransparenz - die Mediaausgaben auf ihre Effektivität hin zu überprüfen. Stärker als im klassischen Marketing machen neue Messmethoden das Kundenverhalten transparent und erschließen zusätzliche Verkaufspotenziale.
Das neue Standardwerk des Performance-Marketings zeigt Ihnen welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie Sie erfolgreiche Kampagnen planen, welche rechtlichen Aspekte zu beachten sind, wie Sie Erfolgsmessung und Reporting gestalten und wie Sie Performance-Marketing in den Media-Mix integrieren.
Empfohlen vom Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW)
