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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Kaum ein Bereich wächst schneller als das Online-Marketing. Und die Beliebtheit dieser neuen Werbeformen hat ihren Grund: Neue Kunden und Zielgruppen lassen sich direkt, effizient und kostengünstig ansprechen und der Erfolg der Kampagnen lässt sich live mitverfolgen. Suchmaschinenoptimierung, Google-AdWords, Afiliate-, Banner- oder E-Mail-Marketing oder das Web 2.0 – Performance Marketing schafft Interaktion mit den Kunden und Transparenz auf der Kostenseite. Welche Keywords liefern die meisten Kunden, welche Landingpage produziert die meisten Sales, was kostet ein Neukunde? Perfomance Marketing gibt Antworten und macht die konsequente und zielgerichtete Optimierung der Kampagnen erst möglich.
Die dritte, umfassend überarbeitete Auflage des Standardwerks zum Performance Marketing wendet sich an Einsteiger ebenso wie an Fortgeschrittene und erläutert praxisnah anhand zahlreicher Fallstudien und Checklisten die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Internet. Die drei Herausgeber dieses Buches gelten als Experten und erfahrene Praktiker im Performance Marketing, die in ihrer täglichen Arbeit die neuesten Entwicklungen beobachten und einsetzen. Zusammen mit mehr als 15 weiteren Experten bündelt dieses Buch den aktuellen Stand des Performance Marketing.
Empfohlen von der Fachgruppe Performance Marketing im BVDW e.V.
Autorenkommentar
Thomas Eisinger (Herausgeber und Autor), Lars Rabe (Herausgeber und Autor), Wolfgang Thomas (Herausgeber und Autor), Klaus Artmann, Sven Bornemann, Thomas Brommund, Gerd M. Fuchs, Nils M. Hachen, Andreas Heintze Dariusch Hosseini, Marcus Koch, Tim Kröner, Frank Mühlenbeck, Michael Ries , Dr. Christoph Röck, Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer, Prof. Dr. Klemens Skibicki, Daniel R. Schmeißer.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ich habe mir das Buch gekauft, weil ich tiefere Einblicke in das Performance Marketing erhalten wollte - dies konnte das vorliegende Buch leider nicht erfüllen.
Besonders negativ fällt bei diesem Buch die miserable Rechtschreibung und Grammatik auf, für die alleine schon der eine Stern meiner Bewertung gerechtfertigt wäre: Ein wilder Mix aus neuer und alter Rechtschreibung, offensichtliche Rechtschreibfehler (Buchstabendreher, Plural-S in der Singular-Form), "Deppen"-Apostrophe ("Mirago ist in mehreren Ländern Europa's tätig...", "CD's"...), das komplette Fehlen von Passagen ("Mögliche Quellen sind: ..." ohne Nennung der Quellen im Nachgang), Großschreibung bei Worten, die klein geschrieben werden müssten und umgekehrt etc. Falls es für dieses Buch überhaupt ein Lektorat gab, war es wohl mit Legasthenikern besetzt.
Was zudem nervt, ist der mehrfache Verweis auf die tollen Zertifikate und Bewertungen, die der BVDW vergibt. Nicht genug damit, dass man schon ein Buch von diesem Verband gekauft hat, es muss auch noch (um im Marketing-Jargon zu bleiben) offensives "Upselling" betrieben werden.
Zum Inhalt des Buchs kann ich nur sagen, dass es nicht mehr als Basisinformationen bietet. Für mich als eigentlicher Produktmanager hat es kaum Neues geboten, schon gar keine klaren Handlungsanweisungen oder dergleichen. Das Buch taugt nicht als eine Art Checkliste oder Einstieg, um sich wirklich tief mit den Instrumenten des Performance Marketings auseinander zu setzen und loszulegen. Es gibt allenfalls einen ersten grundsätzlichen Überblick über das weite Feld des Performance Marketings, für sich alleine genommen ist es aber für die tägliche Arbeit überhaupt nicht hilfreich und den Preis des Buches auch nicht Wert.
Besonders negativ fällt bei diesem Buch die miserable Rechtschreibung und Grammatik auf, für die alleine schon der eine Stern meiner Bewertung gerechtfertigt wäre: Ein wilder Mix aus neuer und alter Rechtschreibung, offensichtliche Rechtschreibfehler (Buchstabendreher, Plural-S in der Singular-Form), "Deppen"-Apostrophe ("Mirago ist in mehreren Ländern Europa's tätig...", "CD's"...), das komplette Fehlen von Passagen ("Mögliche Quellen sind: ..." ohne Nennung der Quellen im Nachgang), Großschreibung bei Worten, die klein geschrieben werden müssten und umgekehrt etc. Falls es für dieses Buch überhaupt ein Lektorat gab, war es wohl mit Legasthenikern besetzt.
Was zudem nervt, ist der mehrfache Verweis auf die tollen Zertifikate und Bewertungen, die der BVDW vergibt. Nicht genug damit, dass man schon ein Buch von diesem Verband gekauft hat, es muss auch noch (um im Marketing-Jargon zu bleiben) offensives "Upselling" betrieben werden.
Zum Inhalt des Buchs kann ich nur sagen, dass es nicht mehr als Basisinformationen bietet. Für mich als eigentlicher Produktmanager hat es kaum Neues geboten, schon gar keine klaren Handlungsanweisungen oder dergleichen. Das Buch taugt nicht als eine Art Checkliste oder Einstieg, um sich wirklich tief mit den Instrumenten des Performance Marketings auseinander zu setzen und loszulegen. Es gibt allenfalls einen ersten grundsätzlichen Überblick über das weite Feld des Performance Marketings, für sich alleine genommen ist es aber für die tägliche Arbeit überhaupt nicht hilfreich und den Preis des Buches auch nicht Wert.
Gut, das Thema Online-Marketing ist schon etwas ausgelutscht, aber das Rad muss man nicht dauernd neu erfinden.
Getarnt mit "Performance Marketing" soll hier der Eindruck vermittelt werden, dass es etwas wirklich Neues gibt. Gibt es aber nicht. Ich bin selbst im Online-Marketing tätig und habe das Buch in einer Stunde "durchgekaut", da es mir keine neuen Erkenntnisse vermitteln konnte. Zu diesem Preis kann man sich echt bessere Bücher kaufen. Hier wollten wohl noch ein paar Leute schnellen Reibach machen, indem sie ein Buch "zusammengeschustert" haben.
Ins Altpapier damit, kann man nicht mal guten Gewissens weiterverschenken.
Getarnt mit "Performance Marketing" soll hier der Eindruck vermittelt werden, dass es etwas wirklich Neues gibt. Gibt es aber nicht. Ich bin selbst im Online-Marketing tätig und habe das Buch in einer Stunde "durchgekaut", da es mir keine neuen Erkenntnisse vermitteln konnte. Zu diesem Preis kann man sich echt bessere Bücher kaufen. Hier wollten wohl noch ein paar Leute schnellen Reibach machen, indem sie ein Buch "zusammengeschustert" haben.
Ins Altpapier damit, kann man nicht mal guten Gewissens weiterverschenken.
1 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Was ist Performance Marketing? Nach der Lektüre des Buches bin ich mir da immer noch nicht sicher, denn es ist wohl mehr eine Frage der Einstellung als bestimmter Instrumente Onlineinstrumente und -Tools. Für mich sollte jede Werbemaßnahme performanceorientiert gestaltet werden, gibt Argumente dagegen, doch wenn man will, dann geht so manches.
Das Autorenteam versucht Strukturen in das Arbeitsfeld der professionellen Onlinemarketer zu ziehen und das gelingt - gemessen an der Tatsache, dass die Innovationsfreude des Web dem eigentlich entgegensteht - erstaunlich gut. Ich hatte schon die zweite Auflage in der Hand, doch diese verblasst gegen diese umfassendere Neuauflage: Ein schönes Buch, dass man mehr als einmal zur Hand nehmen wird.
Wer professionell Onlinemarketing betreibt, braucht dieses Buch und wird es mögen. Schon alleine um zu sehen, wie die lieben Kollegen so werkeln. Es liefert Onlinemarketern das Handwerkszeug für ihre Kampagnen. Allerdings eher für die mittleren und größeren Etats.
Für die den Hobbyshopbetreiber ist es eher nichts, das sind dann die vorgestellten Instrumente eine Nummer zu groß. Das ist aber in meinen Augen eher ein Vorteil als ein Nachteil. Diese Zielgruppe wird ja anderswo gut bedient :-)
Das Autorenteam versucht Strukturen in das Arbeitsfeld der professionellen Onlinemarketer zu ziehen und das gelingt - gemessen an der Tatsache, dass die Innovationsfreude des Web dem eigentlich entgegensteht - erstaunlich gut. Ich hatte schon die zweite Auflage in der Hand, doch diese verblasst gegen diese umfassendere Neuauflage: Ein schönes Buch, dass man mehr als einmal zur Hand nehmen wird.
Wer professionell Onlinemarketing betreibt, braucht dieses Buch und wird es mögen. Schon alleine um zu sehen, wie die lieben Kollegen so werkeln. Es liefert Onlinemarketern das Handwerkszeug für ihre Kampagnen. Allerdings eher für die mittleren und größeren Etats.
Für die den Hobbyshopbetreiber ist es eher nichts, das sind dann die vorgestellten Instrumente eine Nummer zu groß. Das ist aber in meinen Augen eher ein Vorteil als ein Nachteil. Diese Zielgruppe wird ja anderswo gut bedient :-)
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