- Broschiert: 188 Seiten
- Verlag: Ueberreuter Wirt., F. (Januar 2002)
- ISBN-10: 3706406292
- ISBN-13: 978-3706406291
- Größe und/oder Gewicht: 20,4 x 14,2 x 2,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 50.964 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Aus der Amazon.de-Redaktion
Ein Kurzkapitel zum Thema Marketing fehlt in keinem Ratgeber zur Existenzgründung. In der Regel erschöpft sich die Darstellung jedoch in einigen Hinweisen zum Thema Werbung oder zur Wahl eines griffigen Firmennamens. "PR für Existenzgründer" konzentriert sich dagegen vollständig auf die Frage, wie man als Jungunternehmer die Medien auf sich aufmerksam machen kann. Ziemlich speziell, finden Sie? Cornelia Kromminga und Anja Lindenberg, vor ihrer eigenen Selbstständigkeit selbst im Medienbereich tätig, werden Sie vom Gegenteil überzeugen!
Die Konkurrenz für Neugründer in den meisten Branchen ist groß. Wer Kunden gewinnen will, muss sie erst einmal auf sich aufmerksam machen. Und da bewirkt ein informativer Bericht in der regionalen Tageszeitung oder gar im Landesmagazin eines Fernsehsenders allemal mehr als eine teure Werbeaktion, die womöglich in der täglichen Flut der Anzeigen, Mailings und Wurfsendungen untergeht. Die Gretchenfrage lautet allerdings: Wie bewegt man die Medienmacher dazu, über die eigene Firma zu berichten?
Schritt 1: "Reden ist Silber, Schweigen ist Gold"?? -- diese Verhaltensregel sollten Sie als Erstes über Bord werfen. "Tue Gutes und rede darüber" lautet eine alte PR-Weisheit. Sie beliefern als stolze Besitzerin eines Blumenladens ein benachbartes Altenheim kostenlos mit Blumen? Ihr PC-Service garantiert als einziger in der Stadt Reparatur oder Austausch binnen weniger Tage? Das wäre doch eine Meldung wert!
Schritt 2: Entwerfen Sie eine PR-Strategie. Wen wollen Sie erreichen? Was soll Ihre Zielgruppe über Sie erfahren? Wodurch können Sie sich profilieren? Welche Medien passen zu Ihrer Zielsetzung? Die Autorinnen geben präzise Tipps für die Strategieentwicklung und liefern wichtiges Hintergrundwissen -- etwa die Kriterien, die den "News-Wert" einer Meldung für Journalisten bestimmen.
Schritt 3: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um. Wie Sie die richtigen Ansprechpartner ermitteln, wann Sie sie am besten erreichen und welche Argumente sie am ehesten überzeugen, erfahren Sie ebenfalls in diesem praktischen Handbuch. Kurzum: eine Fülle von Anregungen und Tipps für jeden Existenzgründer! --Dr. Petra Begemann
Change X
Alles hat geklappt wie am Schnürchen: Geschäftsidee, Businessplan, Finanzierung, Geschäftsgründung. Alles? Nein, einen kleinen Schönheitsfehler hat die Erfolgsstory: Bislang weiß kaum jemand von dem jungen Unternehmen. Denn im Gründungsfieber hat der frischgebackene Jungunternehmer schlichtweg nicht daran gedacht, die Öffentlichkeit über sein Vorhaben zu informieren. Ein Fehler, der gar nicht so selten vorkommt, wie Cornelia Kromminga und Anja Lindenberg berichten. Als Inhaberinnen einer PR-Agentur mussten sie feststellen, "dass viele Gründer den Faktor Öffentlichkeitsarbeit unterschätzen oder schlicht vergessen".
Mit ihrem Ratgeber PR für Existenzgründer wollen sie Abhilfe schaffen. Das Ziel: Zu zeigen, "wie Sie ihre Firma mit relativ wenig Zeit- und Geldaufwand ins ‚öffentliche' Gespräch bringen". Das Buch informiert darüber, wie man eine PR-Strategie erstellt und Themen mit Nachrichtenwert findet, es gibt Tipps, wie man Kontakt zu Journalisten aufbaut, weiht in die Arbeitsabläufe in einer Redaktion ein und zeigt, was man tun muss, um langfristig im Gespräch zu bleiben. Fazit: Eine fundierte Einführung in die Spielregeln "traditioneller" Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Netter Nebeneffekt: Man erhält Einblick, wie Journalisten und Redakteure so ticken.
(c) changeX - Online-Magazin für Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
Die ersten beiden Kapitel kann man nur ganz klar als "Zeilen schinden" bezeichnen. Die dort gegebenen Tips dienen eher zur Abschreckung der Leserschaft und ich würde dringend empfehlen, diese in einer 2. Auflage ersatzlos herauszunehmen.
Hat man diese Tortur überstanden, geht es ab Kapitel 3 dafür ans Eingemachte: Mit wirklich guten Informationen und Tips. Wer es bis hier geschafft hat, wird für seine Ausdauer mit konkreten, praxisrelevanten Informationen belohnt.
Ohne die ersten beiden Kapitel hätte ich glatte 5 Sterne gegeben.
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