- Gebundene Ausgabe: 320 Seiten
- Verlag: HarperBusiness; Auflage: 1 (11. Mai 2004)
- Sprache: Englisch
- ISBN-10: 0060570148
- ISBN-13: 978-0060570149
- Größe und/oder Gewicht: 21,7 x 14,9 x 2,7 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 312.106 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)
The Origin of Brands
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Produktbeschreibungen
From Publishers Weekly
This father-daughter marketing team, authors of The 22 Immutable Laws of Marketing, believes that evolution is a useful analogy for marketers. Throughout the book, readers are encouraged to think of Darwin's tree of life. For example, the television tree used to consist solely of the three networks, but now comprises an array of cable and satellite offerings. The "phone" tree includes cellular, picture, computer, digital and other varieties. Using many examples, the authors explore this notion: "Competition between individuals (brands) improves the species. Competition between species (categories) drives the categories further and further apart." To survive in today's competitive market where technology makes innovations much faster than in the past, companies must continue to introduce new computers, cars, phones, food, etc. However, the drawbacks of expansion and innovation mean that some products and some corporations won't be profitable. Burger King keeps trying to launch new menus, essentially to compete with McDonald's. While McDonald's has had its own fiscal troubles, it continues to dominate the fast food market because it was first and has so many outlets. Along with their entertaining perspective on advertising and marketing, the authors offer specific advice including devising a new category rather than a brand. Innovative marketers will have a triumphant product if they create a category and launch with a clever name as well, such as Starbucks did for the high-end coffee-shop category. While the book is primarily directed at readers working in marketing, advertising and related fields, managers and executives at both large and small businesses will benefit from it as well.
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.
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Pressestimmen
“Illuminating examples and wry humor combine for a delightful read.” (Harvard Business Review )
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Einleitungssatz
THE "GREAT TREE OF LIFE" is how Charles Darwin described his metaphor for the origin of species. Lesen Sie die erste Seite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
(R)evlutionär gutes Markenbuch für "The Fittest",
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: The Origin of Brands: Discover the Natural Laws of Product Innovation and Business Survival (Gebundene Ausgabe)
Um es gleich vorweg zu sagen. Das neue Markenbuch von Al & Laura Ries ist wirklich (r)evolutionär! Ausgehend von Darvins Evolutionstheorie und dem in der Natur zu beobachtenden Phänomen des "Survival of the Fittest" zeigen Ries & Ries auf, welche Bedeutung die Kombination neuer Marktkategorien und Markennamen für den Erfolg von Unternehmen hat. Zugleich stellen die beiden Autoren klar, dass "Evolution" nur die eine Hälfte von Darwins Theorien darstellt und "Divergenz" als lange vernachlässigter zweiter Baustein von gleich großer Bedeutung für das Überleben ist. Ihr Buch ist deshalb, wie es im am Anfang des Buches heisst, "dedicated to 'divergence', the least understood, most powerful force in the universe". Und dass dies nicht nur für die Evolution im Tierreich gilt, sondern auch und gerade für die divergierende Welt der Unternehmen mit ihren Markt- und Markenstrategien, zeigt das Ries-Buch auf knapp 300 Seiten mehr als eindrucksvoll. Das Buch ist äußerst unterhaltsam geschrieben und veranschaulicht Darwins Denkweise anhand unzähliger Beispiele, wobei es Ries & Ries verstehen, selbst Weltmarken wie Coca-Cola, Mc Donald's und IBM kritisch zu beleuchten. Ironische Anmerkungen an verschiedenen Stellen laden zudem immer wieder zum Schmunzeln ein. Das Buch macht unmißverständlich deutlich, dass es "die Großen", entgegen der allgemeinen Wahrnehmung, vielfach auch nicht besser können und wissen. Mit Ihren Thesen widersprechen die beiden Autoren vielen vermeintlichen Paradigmen der Unternehmens- und Markenführung. Nicht zuletzt die Abkehr von den angeblichen "Managment-Standards" macht das Buch so erfrischend, erfrischend anders. Das häufig zitierte Erfolgsbeispiel des Energy Drinks "Red Bull" passt dabei genauso hervorragend ins Bild wie die gekonnt gestalteten Abbildungen von Marken-Stammbäumen und die thematisch "ins Schwarze" treffenden Werbeanzeigen. Der als Ausgangspunkt und Inspiration (nicht nur bei der Titelfindung) zu Grunde gelegte Meilenstein der Wissenschaftsliteratur, "The Origin of Species" von Darwin (1859), tut ein übriges. Wer in seiner eigenen betriebswirtschaftlichen Wissens-Evolution vorankommen will, dem sei dieses Survival-Buch wärmstens empfohlen. Fit? Fittest! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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