- Taschenbuch: 84 Seiten
- Verlag: BusinessVillage; Auflage: 1., Aufl. (Juni 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 393442466X
- ISBN-13: 978-3934424661
- Größe und/oder Gewicht: 29,6 x 20,6 x 0,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.7 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung
Das Internet hat sich als Massenmedium etabliert. Mittlerweile sind mehr als die Hälfte der über 14-jährigen Deutschen online. Auch die Nutzung des Internets hat sich verändert: Weg vom Spaßmedium, hin zur Einkaufsplattform. Für 70% der Online-Nutzer ist der Kauf per Internet inzwischen selbstverständlich. Umso erstaunlicher ist es, dass derzeit in Deutschland nur 1,6% der Werbeausgaben auf Online-Werbung entfallen.
Dieser Leitfaden zeigt, dass Online-Werbung mehr ist als das Schalten bunt-blinkender Banner auf dubiosen Websites. Die Autoren behandeln alle Phasen der Online-Mediaplanung, von der Zieldefinition und Planung über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und -optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der Webeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses Leitfadens wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die finale Kampagnenauswertung.
Über den Autor
Frank H. Wildschütz (Dipl.-Oec.) studierte an der Universität Kassel Wirtschaftswissenschaften und erwarb zwei Diplome. Er verfügt durch Studium und praxisbezogene Autodidaktik über ein breites und aktuelles Wissen im Themenbereich Werbung. Neben der klassischen Mediawerbung und der Werbepsychologie liegt sein Schwerpunkt auf der Online-Werbung.
Dr. Marius Dannenberg verfügt über einen umfangreichen Wissens- und Erfahrungsschatz im Themenfeld Marketing, sowohl aus der Praxis – als Unternehmensberater und Vorstand eines Beratungsunternehmens – als auch aus der Wissensvermittlung für die Praxis als Professor, Dozent und Seminarleiter sowie als Fachautor.
Er ist Verfasser mehrerer wissenschaftlicher und praxisorientierter Bücher und etlicher Fachartikel zu den Themen Marketing, Management und E-Business. Als Professor für E-Business lehrt er an der Steinbeis-Hochschule in Berlin, daneben ist er Lehrbeauftragter für E-Business an der Universität Kassel sowie an der Kassel International Management School (KIMS).
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
17 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Vorweg - das Buch ist klasse.,
Rezension bezieht sich auf: Erfolgreiche Online-Werbung: Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten (Broschiert)
Die Positionierung als Machete" für den Werbedschungel ist gelungen.Das Buch ist ein echter Navigator, schnörkellos und mit vielen Beispielen. Mit seinen 120 Seiten wird es den Anforderungen an einen komprimierten Praxisleitfaden voll gerecht - ein Leichtathlet ohne überflüssige Pfunde. Inhaltlich hingegen ist es ein echtes Schwergewicht. Neben klassischen Inhalten wie Banner- und Popup-Werbung werden auch aktuelle Entwicklungen wie Suchmaschinen-Werbung, Weblogs, Podcasts, Guerilla- und Affiliate-Marketing, Cross-Media etc. behandelt. Ein weiterer Schwerpunkt des Fachbuches wurde auf die Werbeerfolgskontrolle gelegt. Hier werden u.a. Tools wie Google Analytics, etracker oder Insight XE von Real Media vorgestellt. Ferner werden von AGOF bis WebXF alle Interessenvertretungen sowie die wichtigsten Online-Werbestudien erläutert. Das Buch ist ein MUSS für alle Online-Werbeinteressierten! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
eine große Enttäuschung für den Preis,
Rezension bezieht sich auf: Erfolgreiche Online-Werbung: Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten (Broschiert)
Für Online-Marketing viel zu veraltete Daten drin. Man kann sich die Kosten und die Zeit zum Lesen dieses Buches einfach sparen. Das Buch ist auch nicht besonders gut formuliert.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Super geeignet für eigene Kampagnen!,
Von
Rezension bezieht sich auf: Erfolgreiche Online-Werbung: Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten (Broschiert)
Dieses Buch ist super, wenn man eigene Werbekampagnen planen will. Auch für Einsteiger ist das Buch sehr zu empfehlen, etwas KnowHow sollte man allerdings schon mitbringen. Das Buch ist gut geschrieben und liefert alle Facts die man braucht. Von der Budgetierung über die Kreation bis zur Flight-Schaltung und Abrechnung. Online-Werbung auf dem Vormarsch - mit dem Buch verpasst man nichts!
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