Dieses Buch wendet sich an Marketingverantwortliche, Brandmanager, Media-Agenturen sowie an Werbefilmproduzenten und liefert einen umfassenden Einblick in den Einsatz von Online Video Werbung unter Berücksichtigung strategischer Aspekte und Planungsgrundlagen. Im ersten Teil werden die Rahmenbedingungen für Online Video Marketing erläutert, z.B. wie sich der Online Werbemarkt für Video Werbung entwickelt, wer die User sind und wie die neue Werbeform genutzt und akzeptiert wird.
Der zweite Teil widmet sich dem Marketingprozess und beantwortet Fragestellungen wie: Was gilt es zu beachten, wenn Online Video Ads Teil der Marketingstrategie sind? Wie sollten Video Ads in den Marketingprozess integriert werden? Wie können TV-Spots auch online eingesetzt werden, damit sie eine optimale Werbewirkung erzielen? Worauf sollten Entscheider bei der Platzierung achten?
Anhand von zahlreichen Fallbeispielen gehen die Autoren konkret auf die Erfolgskriterien für die Kreation von Online Video Ads ein. Sie erläutern, welche Faktoren bei der Dramaturgie zu beachten sind, welche Interaktionsangebote bei Konsumenten gut ankommen und welche Rolle Bild und Ton spielen.
Der zweite Teil widmet sich dem Marketingprozess und beantwortet Fragestellungen wie: Was gilt es zu beachten, wenn Online Video Ads Teil der Marketingstrategie sind? Wie sollten Video Ads in den Marketingprozess integriert werden? Wie können TV-Spots auch online eingesetzt werden, damit sie eine optimale Werbewirkung erzielen? Worauf sollten Entscheider bei der Platzierung achten?
Anhand von zahlreichen Fallbeispielen gehen die Autoren konkret auf die Erfolgskriterien für die Kreation von Online Video Ads ein. Sie erläutern, welche Faktoren bei der Dramaturgie zu beachten sind, welche Interaktionsangebote bei Konsumenten gut ankommen und welche Rolle Bild und Ton spielen.
