Kurzbeschreibung
Das Buch bietet erstmalig einen umfassenden Überblick zum Stand der Online-Forschung in Deutschland. Aufgezeigt werden die Möglichkeiten, aber auch die Grenzen der Online-Methodik beim Einsatz in der Forschung und bei der Lösung anwendungsrelevanter Fragestellungen. Im ersten Teil des Buches werden 'klassische' Fragen der netzbasierten Datenerhebung behandelt, wie z.B. das Problem der Repräsentativität von Online-Umfragen oder Fragen der Teilnahmebereitschaft. Weitere Themen sind Techniken des Web-Experimentierens, Möglichkeiten zur Durchführung künstlicher Interviews im WWW sowie Analysemöglichkeiten von Mailinglisten. Verfahren zur Kontaktmessung im WWW, die als Basis für die Beurteilung von Werbeangeboten im Internet dienen, werden ebenso vorgestellt wie Einsatzmöglichkeiten von Online-Research in der Markt- und Umfrageforschung.
Der Autor über sein Buch
Ein Auszug aus dem Klappentext
Das Buch beschäftigt sich umfassend mit der Online-Forschung in Deutschland. Die Beiträge haben zum Ziel, die Online-Methodik für Wissenschaft und Praxis nutzbar zu machen. Im ersten Teil des Buches werden »klassische« Fragen der netzbasierten Datenerhebung und der dabei zu erwartenden Datenqualität behandelt. Weitere Themen sind Techniken des Web-Experimentierens sowie Analysemöglichkeiten von Mailinglisten. Verfahren zur Kontaktmessung im WWW, die als Basis für die Beurteilung von Werbeangeboten im Internet dienen, werden ebenso vorgestellt wie die Einsatzmöglichkeiten von Online-Research in der Markt- und Umfrageforschung.
Das Buch beschäftigt sich umfassend mit der Online-Forschung in Deutschland. Die Beiträge haben zum Ziel, die Online-Methodik für Wissenschaft und Praxis nutzbar zu machen. Im ersten Teil des Buches werden »klassische« Fragen der netzbasierten Datenerhebung und der dabei zu erwartenden Datenqualität behandelt. Weitere Themen sind Techniken des Web-Experimentierens sowie Analysemöglichkeiten von Mailinglisten. Verfahren zur Kontaktmessung im WWW, die als Basis für die Beurteilung von Werbeangeboten im Internet dienen, werden ebenso vorgestellt wie die Einsatzmöglichkeiten von Online-Research in der Markt- und Umfrageforschung.
Das Buch bietet erstmalig einen umfassenden Überblick zum Stand der Online-Forschung. Aufgezeigt werden die Möglichkeiten, aber auch die Grenzen der Online-Methodik beim Einsatz in der Forschung und bei der Lösung anwendungsrelevanter Fragestellungen.
Über den Autor
Dr. Lorenz Gräf ist Vorstandsvorsitzender der Globalpark AG. Er blickt zurück auf über 15 Jahre Erfahrung mit Online-Befragung und ist international anerkannter Experte für Online-Feedback.
