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Online-Marktforschung. M�glichkeiten und Grenzen [Taschenbuch]

Markus Nolden (Autor)

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Produktinformation

Taschenbuch: 56 Seiten
Verlag: Diplomica Verlag GmbH; Auflage: 1., Aufl. (14. August 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3836668262
ISBN-13: 978-3836668262
Gr��e und/oder Gewicht: 26,6 x 18,6 x 0,4 cm
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

In diesem Buch werden die wichtigsten Methoden der Online-Marktforschung und deren Vor- und Nachteile auch im Vergleich zu traditionellen Marktforschungsmethoden beschrieben und beurteilt. Im Wesentlichen sind dies die Befragung, die Beobachtung und das Experiment im Internet sowie das Online-Panel. Des Weiteren wird auf mögliche Probleme und bestehende Grenzen sowie Richtlinien in der Online-Marktforschung eingegangen. Durch die genannten Anwendungsbeispiele von Internet-Forschungs-Methoden werden die Möglichkeiten in der Praxis erklärt. Sowohl bereits länger genutzte Untersuchungs- und Forschungs-Anwendungen im World Wide Web als auch neue Arten der Methoden, wie zum Beispiel Web 2.0-Analysen, die Netnografie oder 3-D-Web-Experimente werden erörtert. Marktforschungsmethoden über das Internet finden mehr und mehr ihre Anwendung und substituieren traditionelle Methoden wie z. B. schriftliche Interviews. Somit ist es noch wichtiger, die Online-Marktforschung genauer und kritischer zu analysieren.

Über den Autor

Markus Nolden, Bachelor of Science in Business Administration, Studium der Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt: Marketing und Marktforschung) an der Fachhochschule Koblenz, Abschluss Juli 2008.

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