Online-Marketingmix - Kunden finden, Kunden binden im E-Business [Gebundene Ausgabe]

Werbeagenturen haben durch das Internet ein neues Betätigungsfeld dazugewonnen. Viele Firmen drängen auf den neuen Markt und wollen online präsent sein, ein Stück vom inzwischen über 200 Millionen potentieller Kunden zählenden Markt abbekommen. Doch wie gestaltet man eine Website so, daß sie sich aus der unendlichen Menge der Internet-Angebote hervorhebt? Wie schafft man es, daß die Besucher auch auf der Homepage bleiben oder am Online-Handel teilnehmen und zu Kunden werden?

Wer keine Millionen für Werbung ausgeben kann, muß sich wohl oder übel bilden und die Dinge in die eigene Hand nehmen. Markus Stolpmanns Online-Marketingmix ist ein recht umfangreicher Schritt in diese Richtung. Aufbauend auf den Grundlagen des Online-Marketings -- der Autor geht davon aus, daß man sich bereits mit dem Internet beschäftigt hat oder schon eine eigene Webpräsenz besitzt -- schlüsselt Markus Stolpmann das Marketing in seine Bestandteile auf und regt an, die Zielsetzung vor Augen, analytisch nach der richtigen Werbeform zu suchen. Wenn man die richtige Form gefunden hat, geht es an die Erläuterung der Instrumentarien und ihres Einsatzes bei der Realisierung. Dabei werden Suchmaschinen, Bannerwerbung und Katalogisierung im Web genau so bedacht wie Elemente klassischer Werbung.

Wer neben seinen Geschäftsführer-Verpflichtungen die Zeit und Muße hat sich dem Marketing zu widmen, hat mit Online-Marketingmix einen hervorragenden Einstieg. Wahrscheinlicher ist es aber, daß diese Lektüre einem Internet-interessierten Werbefachmann oder Studenten teure Dienste leisten wird. Ein Buch für die Stars von morgen! --Tonci Vidovic -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

[...] umfassend, kompetent und praxisnah (bav )

[...] Das Buch ist Leitfaden und Fundgrube für Marketingfachleute, Webmaster und Projektverantwortliche, die E-Business-Strategien planen, ins Werk setzen und bewerten. Es leitet dazu an, den optimalen Mix aus der großen Menge von möglichen Web-Marketingmaßnahmen zu entwickeln.

[...] Stolpmann gelingt es, die Konzepte und Strategien der »Old Economy« auf die vielbeschworene »New Enconomy« zu übertragen. Fazit: Eine gelungene und strukturierte Übersicht über die Anforderungen an modernes Webmarketing.

Das Buch ist wirklich brillant und jeder, der irgendwie im Internet Marketing betreibt und Geld verdienen möchte, sollte dieses Buch lesen. Die Stärke des Buchs liegt vor allem darin, wirtschaftliche, technische und user-spezifische Sichtweisen zur einer Darstellung mit vielen Variationsmöglichkeiten zu verbinden. Es ist vielleicht nicht der 1056 seitenstarke und detailierte Philip Kotler des Online-Marketingmix, aber sicherlich eins der besten Bücher, das sich so themenübergreifend der Materie überhaupt annimmt.

[...] Ideal für alle, die nicht nur wissen wollen was im Internet machbar ist, sondern vor allem was sinnvoll ist.

[...] »Online-Marketingmix« bietet Marketingfachleuten und Webmastern eine wichtige Hilfestellung im oft unüberschaubaren E-Business-Dschungel.

[...] umfassend, kompetent und praxisnah

2., aktualisierte und erweiterte Auflage des Bestsellers! Gut geplante Marketingmaßnahmen sind entscheidend für den Erfolg einer Website. Allerdings hängt es von Ihrem Geschäftsmodell und dem verfügbaren Budget ab, welche Instrumente und Aktionen für Ihren Zweck geeignet sind. Das Buch ist Leitfaden und Fundgrube für Marketingfachleute, Webmaster und Projektverantwortliche, die E-Business-Strategien planen, ins Werk setzen und bewerten. Es leitet dazu an, den optimalen Mix aus der großen Menge von möglichen Web-Marketingmaßnahmen zu entwickeln.

Dieses Buch erscheint im Programmbereich Galileo Business. Galileo Business zeigt betriebswirtschaftlichen und technischen Experten, Business-Managern, Projektleitern und Beratern, wie Unternehmen durch neue Strategien und Konzepte Kosten senken, Wettbewerbsvorteile gewinnen und neue Geschäftsfelder erschließen.

Markus Stolpmann ist Coach im besten Sinne: Der Erfolg seiner Klienten ist sein eigener Erfolg. Vor allem mittelständischen Unternehmen bietet er als Berater praxisrelevantes Know-how rund um Märkte, Kunden und Konzepte. Sein Expertenwissen gibt er auch als Dozent und gefragter Referent weiter.Seine besondere Stärke liegt in der Integration des Internets in bestehende Geschäftsmodelle. Markus Stolpmann gelingt es dabei stets, sowohl betriebswirtschaftlich zu denken als auch die technische Machbarkeit im Auge zu behalten. Er weiß, worauf es in Unternehmen ankommt. Und er liefert Ideen, die wirklich funktionieren. Seine Praxistipps haben immer ein Ziel: langfristige Wettbewerbsvorteile und stabile Kundenbeziehungen.Sein Credo: Setzen Sie die Kundenbrille auf!