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Aus der Amazon.de-Redaktion
Werbeagenturen haben durch das Internet ein neues Betätigungsfeld dazugewonnen. Viele Firmen drängen auf den neuen Markt und wollen online präsent sein, ein Stück vom inzwischen über 200 Millionen potentieller Kunden zählenden Markt abbekommen. Doch wie gestaltet man eine Website so, daß sie sich aus der unendlichen Menge der Internet-Angebote hervorhebt? Wie schafft man es, daß die Besucher auch auf der Homepage bleiben oder am Online-Handel teilnehmen und zu Kunden werden?
Wer keine Millionen für Werbung ausgeben kann, muß sich wohl oder übel bilden und die Dinge in die eigene Hand nehmen. Markus Stolpmanns Online-Marketingmix ist ein recht umfangreicher Schritt in diese Richtung. Aufbauend auf den Grundlagen des Online-Marketings -- der Autor geht davon aus, daß man sich bereits mit dem Internet beschäftigt hat oder schon eine eigene Webpräsenz besitzt -- schlüsselt Markus Stolpmann das Marketing in seine Bestandteile auf und regt an, die Zielsetzung vor Augen, analytisch nach der richtigen Werbeform zu suchen. Wenn man die richtige Form gefunden hat, geht es an die Erläuterung der Instrumentarien und ihres Einsatzes bei der Realisierung. Dabei werden Suchmaschinen, Bannerwerbung und Katalogisierung im Web genau so bedacht wie Elemente klassischer Werbung.
Wer neben seinen Geschäftsführer-Verpflichtungen die Zeit und Muße hat sich dem Marketing zu widmen, hat mit Online-Marketingmix einen hervorragenden Einstieg. Wahrscheinlicher ist es aber, daß diese Lektüre einem Internet-interessierten Werbefachmann oder Studenten teure Dienste leisten wird. Ein Buch für die Stars von morgen! --Tonci Vidovic
Pressestimmen
business-wissen.de schreibt zur 1. Auflage: Das Buch gibt einen sehr guten Überblick über alle notwendigen und möglichen Aktivitäten zum Marketing, wenn Sie ein Angebot über Internet erfolgreich vermarkten wollen. Bewertung: 4 von 5 Sternen (business-wissen.de )
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Zu "seicht",
Rezension bezieht sich auf: Online-Marketingmix: Kunden finden, Kunden binden im E-Business (Gebundene Ausgabe)
Eindeutig ein Reinfall. Nach so vielen guten Rezensionen hätte ich eigentlich etwas anderes erwartet. Vielleicht ist das Buch etwas für absolute Marketing-Einsteiger. Aber alle, denen zumindest "Marketingmix" kein Fremdwort ist, werden auf jeden Fall enttäuscht sein. Egal, ob sie bereits Erfahrungen im Online Bereich haben oder nicht.
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Was für eine Enttäuschung...,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Online-Marketingmix: Kunden finden, Kunden binden im E-Business (Gebundene Ausgabe)
Leider bin ich dieser Mogelpackung aufgesessen und habe viel Geld in ein Buch investiert, das nur wenig Substanz und banale Inhalte bietet. Zudem ist es äußerst schlecht strukturiert und verfügt über ein unübersichtliches Inhaltsverzeichnis. Zwar enthält das Buch zahlreiche Screenshots div. sites, diese sind jedoch in sw gehalten und nicht sehr leserlich. Zudem kann man sich grundsätzlich fragen, ob ein solches Buch wg. seiner vergänglichen Aktualität und der damit nur kurzen Nutzungsdauer unbedingt als Hardcover aufgelegt werden muß. Eine kostengünstigere broschierte Auflage wäre vollkommen ausreichend gewesen (dieser Aspekt hat bei meiner Beurteilung allerdings keine Berücksichtigung gefunden...) Ich persönlich kann vom Kauf nur abraten. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Fundiert, umfassend und informativ,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Online-Marketingmix: Kunden finden, Kunden binden im E-Business (Gebundene Ausgabe)
Online-Marketingmix ist für mich ein sehr gelungenes Werk. Markus Stolpmann gelingt es, die Konzepte und Strategien der "Old Economy" auf die vielbeschworene "New Economy" zu übertragen. Dabei schließt er sich nicht den zahlreichen selbsternannten Experten an, die noch immer E-Commerce als den einzig wahren Weg sehen, sondern analysiert fundiert, was funktioniert und was nicht. Hoher Sachverstand & umfassende thematische Abhandlung zeichnen das Werk aus. Wer aber auf schnelle 08/15-Lösungen hofft, wird enttäuscht werden - keine bunten Bildchen und keine Blaupausen für den schnellen Erfolg. Die Arbeit fängt erst an, wenn man das Buch gelesen hat, man erfährt viel über die Bestandteile und Möglichkeiten des Online-Marketings - weit über Suchmaschinen & Werbebanner hinaus. Nochmals: sehr gelungen!
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