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Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet? [Broschiert]

Jörg Eugster
4.1 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (32 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 22,00 kostenlose Lieferung Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

1. September 2009
Online-Marketing erfreut sich einer zunehmenden Beliebtheit. Gerade die Krise bietet der Online-Industrie die Chance, aus dem Schatten der etablierten Medien zu treten. Während die klassischen Medien unter der Rezession mit teilweise drastischen Umsatzrückgängen leiden, kann Online-Werbung und Online-Marketing in den meisten Fällen zulegen. Die Vorteile der Online-Kommunikation sind heute von vielen Werbetreibenden erkannt worden und man tastet sich an diese neuen multimedialen und interaktiven Werbeformen heran. Als wir im Dezember 2004 die erste Auflage herausgaben, war Online-Marketing noch ein Tummelfeld für Pioniere und Online Freaks. Doch schon drei Jahre später brachte der Verlag die 2. Auflage mit doch beachtlichen 11 000 Exemplaren heraus, weil die erste Auflage vergriffen und die Nachfrage hoch war. Nun sind wir wieder bei diesem Punkt angelangt, wo wir Ihnen, liebe Leserin, lieber Leser, eine neue Auflage präsentieren möchten. Die Online-Welt verändert sich immer noch rasend schnell. Während in der ersten Auflage noch Themen wie Bannerwerbung, E-Mail- und Suchmaschinen-Marketing dominierten, sind es heute Themen wie Facebook und Twitter, welche die Leute interessieren. Inzwischen sind Web 2.0 und Social Media Marketing sehr aktuelle Themen. Trotzdem sollte man nicht die inzwischen klassischen Online-Marketing-Themen vernachlässigen. Oft fokussiert man sich auf Mode-Trends, welche von den Massenmedien gerne aufgegriffen werden, und vergisst dabei die wichtige Basisarbeit. Auch in der vorliegenden 3. Auflage wollen wir uns mit diesen bewährten Themen auseinander setzen, dabei aber die neuen Trends nicht unbeachtet lassen. Online-Marketing hat sich mittlerweile auf einer breiten Basis durchgesetzt. Mehrere internationale und nationale Studien und viele Praxisbeispiele belegen, dass Online-Marketing wirkt. Da Online-Marketing auch einige wenige technische Kenntnisse voraussetzt, wird es leider immer noch von Marketingfachleuten lieber aus der Distanz beobachtet als angewandt. Doch weiss man inzwischen, dass man um E-Commerce und Online-Marketing einfach nicht herumkommt. Wenn Sie dieses Buch gelesen haben, dann haben Sie die Grundlagen und ein grundsätzliches Verständnis, damit Sie in Verhandlungen mit Anbietern viel kompetenter und selbstbewusster auftreten können. Ebenso wird es Ihnen nicht erspart bleiben, selber eigene Erfahrungen zu sammeln. So wie bei anderen Medien werden auch Sie mit Online-Marketing Geld in falsche Massnahmen investieren. Doch mit zunehmender Erfahrung wird es Ihnen gelingen, immer zielgerechtere und erfolgreichere Massnahmen zu lancieren. Immer mehr Firmen erkennen, dass Online-Marketing in ein Marketingkonzept integriert gehört. Online-Marketing bietet mehr als nur einen weiteren Kanal im Marketing-Mix und gehört von Beginn weg in eine Kampagnenplanung. Leider werden heute noch allzu oft erst am Ende der Planung Online-Marketing-Instrumente mit einbezogen und halbherzig betrieben. So wird eine Kampagne mit Online-Marketing-Instrumenten kaum erfolgreich sein. Online-Marketing gehört crossmedial und vernetzt in eine gesamte Kampagne integriert. Das erhöht die Reichweite und man erreicht heute online Zielgruppen, welche man sonst kaum noch erreichen kann. Gerade die Jungen erreicht man mit Fernsehen und Print kaum mehr, dafür aber per Internet und Handy. Die Metapher des Fischers, der im unendlichen Ozean nach Fischen angelt, gilt auch wieder in der dritten Auflage. Daher heisst das Buch ja auch Wie fischt man Kunden aus dem Internet . Das Internet bietet primär Pull-Marketing-Instrumente. Daher eignet sich diese Metapher weiterhin ausgezeichnet.

Hinweise und Aktionen

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Produktinformation

  • Broschiert: 80 Seiten
  • Verlag: Rheintal Druckeri und Verlag AG; Auflage: 3., überarbeitete Auflage (1. September 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3033012663
  • ISBN-13: 978-3033012660
  • Größe und/oder Gewicht: 29,4 x 20,8 x 0,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.1 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (32 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.140.910 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Vorwort Die aktuelle Entwicklung zeigt es klar und deutlich: Online-Marketing ist auch in der Schweiz auf dem Vormarsch. Jährliche Zuwachsraten um die 50% in der Schweiz und in den Nachbarländern belegen diesen Trend der letzten beiden Jahre deutlich. Der Anteil der immer noch recht seltenen Unternehmen, die einen relevanten Teil ihres Gesamtbudgets für Online- Marketing ausgeben, hat sich stark erhöht und viele Unternehmen haben das Online- Marketing bereits stärker ausgebaut. Immer mehr wird Online- Marketing zum festen Bestandteil des Marketing- Mix. Zahlreiche Studien und Erhebungen zeigen einen stetig wachsenden Online- Werbemarkt bei stagnierenden oder schwankenden Werbebudgets in konventionellen Medien. Einige Studien belegen die Wirksamkeit von Online- Werbung, nicht nur in der Erhöhung der Markenbekanntheit oder Werbeerinnerung, sondern beweisen, dass Online-Marketing zu mehr Verkäufen nicht nur online oder sogar im Regal im Laden führt. Suchmaschinen- Marketing boomt seit Jahren, dem Affiliate-Marketing und dem E-Mail-Marketing attestieren zahlreiche Studien seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten und in jüngerer Zeit sind viele Erhebungen und Berichte erschienen, die auch für den weiteren Online-Tools erhebliches Wachstumschancen voraussagen. Mobile Marketing beispielsweise nimmt stark an Bedeutung zu. Virales Marketing in Wettbewerben und Games integriert lässt sich dank dem Internet einfacher als früher realisieren und erzielt hervorragende Resultate. Videos in Form von Video Ad Streams setzen sich immer mehr durch und bestätigen den Trend, dass sich das Fernsehen immer mehr auch ins Internet verlagert. Das Zielgruppendenken verliert im Rahmen der Instrumente des Online- Marketings an Bedeutung. In der Online- Werbung besteht mit dem Behavioral Targeting neu eine Alternative, das die heutige Werbung mit dem Zielgruppentargeting auf den Kopf stellen wird: Der Benutzer kann aufgrund seines aktuellen Verhaltens gezielt umworben werden. Die Werbung passt sich laufend dem veränderten Verhalten an. Web 2.0-Anwendungen werden auch für Marketing-Strategien immer bedeutungsvoller und man kommt beispielsweise an Blogs, Podcasts und Sozialen Netzwerken kaum mehr vorbei. Die Vorteile des Online-Marketings in ihrer Vielfalt sind offensichtlich. Hier kann der potenzielle Kunde kostengünstig und fast individuell erreicht und angesprochen werden. Im vorliegenden Werk setzt sich der Schweizer-Online-Pionier und anerkannter Branchen-Experte Jörg Eugster mit dem aktuellen Thema auf fundierte und zugleich gut verständliche Art auseinander. In seinen Referaten, Kursen und regelmässigen Publikationen in Marketing & Kommunikation hat er sich einen exzellenten Ruf als neutraler und unbestechlicher Analytiker der Branchen-Trends erworben, wobei er über ein wachsendes Netzwerk von Fachleuten verfügt, welches seine Expertise und Impulse klar zu schätzen weiss. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen, dass Sie nach der Lektüre des neuen Werks ebenso zum Kreis der Online- Insider zählen und zudem viele Anregungen für die berufliche und private Online-Praxis mitnehmen können. (Dr. Jaromir Löffler, Chefredaktor Marketing & Kommunikation)

Das Buch ist recht umfassend und Praxisnah! Und daher sehr zu empfehlen. Kapitel 1 - Grundlagen und Wirkung von Online-Marketing. Was ist die Definition von Online-Marketing? Was ist ein Page Impression, Hit Visitor, Unique Visitor? Welche Messmethode ist unabhängig und womit werden Trafficzahlen dadurch vergleichbar? Welche Statistiken und Marktforschungsdaten kennen Sie im Umfeld von Online- Marketing? Was ist ein(e) Ad Impression, Click-Through-Rate, TKP/CPM, Conversion Rate Kapitel 2 - Website-Marketing. Was nützt es, wenn Sie Millionen investieren könnten, damit die Leute auf Ihre Website kommen, aber dort nur ganz kurz bleiben und sofort wieder weitersurfen, oder noch schlimmer, Ihren Konkurrent aufsuchen und den Kauf statt bei Ihnen dort tätigen. Die Conversion Rate der User, welche Sie hier zu einem Kunden machen, ist sehr enscheidend. Wie gut verkauft Ihre Website Ihre Produkte und Dienstleistungen? Wo sind die besten Werbeplätze auf Ihrer Website? Kapitel 3 - Online-Werbung. In diesem Kapitel erfahren Sie alles Nötige, was es für eine erfolgreiche Bannerkampagne braucht. Welches sind die Einflussfaktoren, damit Ihre Kampagne Erfolg hat? Kennen Sie die Standardformate von Bannern oder Buttons? Welche Technologien kennen Sie? Was muss beim Design von Banners beachtet werden? Auf welcher Position soll ein Banner auf einer Website platziert werden? Was ist eine Landing Page? Was für Kriterien soll eine gute Landing Page erfüllen? Welche Preismodelle für Bannerwerbung kennen Sie? Was kostet ein Banner in der Herstellung und in der Platzierung? Was ist der Vorteil von Bannerwerbung? Was ist beim guten Targeting von Bannerwerbung zu beachten? Kapitel 4 - E-Mail- und Permission-Marketing. Bringt E-Mail-Marketing trotz Spam und einer Häufung von Newsletter- Anbietern den erhofften Erfolg? Ja, wenn man es richtig macht, ist es eines der erfolgreichsten Tools im Online-Marketing überhaupt. Welche Arten von E-Mail-Marketing kennen Sie? Wann soll man E-Mail-Marketing einsetzen? Wie gelangt man zu guten Adressen? Welche Arten von Anmeldeverfahren kennen Sie? Welche Anforderungen an eine Abmeldung von einem Newsletter stellen Sie? Was muss bei der Gestaltung eines Newsletters beachtet werden? Welche Werte müssen Sie kontrollieren (Controlling von E-Mail- Marketing)? Was für Arten von Software gibt es für das Betreiben von E-Mail- Marketing? Kapitel 5 - Mobile Marketing. Mobile Marketing wird immer häufiger eingesetzt. Man erreicht damit viele Leute unterwegs, v.a. aber die Jüngeren, welche man über gewisse klassische Medien immer schlechter erreicht. Wie sollte man Mobile Marketing betreiben, damit es erfolgreich ist? Kapitel 6 - Suchmaschinen-Marketing (SEM). Suchmaschinen-Marketing (SEM = Search Engine Marketing) ist eines der wichtigsten Instrumente überhaupt. Wie optimiert man seine eigene Website, so dass man in den Suchergebnissen möglichst weit vorne landet? Wie setzt man eine Google AdWords- Kampagne erfolgreich um? Welche zwei Arten von SEM kennen Sie? Was ist das Ziel von SEM? Was ist der Unterschied zwischen einer Suchmaschine und einem Directory/Webverzeichnis? Welche Parameter sind für das Ranking in Suchmaschinen entscheidend? Wie definiert man Keywords? Kapitel 7 - Diverse Online-Werbeformen. Z.B.: Was ist ein Affiliate-Programm? In welchen Webverzeichnissen sollte man gelistet sein? Was ist virales Marketing? Wie kann man einen Serverfehler für Marketingzwecke nutzbar machen? Was ist der Vorteil von domain-Marketing? Wie kann man ein Blog für Marketingzwecke nutzbar machen? Wie lassen sich Podcasts werbetechnisch nutzen? (Martina Dalla Vecchia)

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Jörg Eugster, Betriebsökonom FH/MBA. Geschäftsführer der NetBusiness Consulting AG. Fachthemen: ASP und Outsourcing, E-Busines-Strategien, Online-Marketing

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Espada
Format:Broschiert
Das Buch von Jörg Eugster kann ich allen Marketing- und Kommunikationsfachleuten nur wärmstens empfehlen, die ebenfalls mit E-Commerce-Projekten zu tun haben. Klar strukturiert und auf das Wesentliche fokussiert, erläutert dieses Werk in überschaubarem Umfang (88 Seiten) kompetent das Wichtigste betreffend allen Themen, die im Zusammenhang mit praxisnahen Online-Projekten stehen.

Begriffe wie Hits, Online-Marketing, RSS-Feeds werden in verständlicher Sprache erklärt; dies werden v. a. Marketing-Profis zu schätzen wissen, die keine IT-Hintergrund vorzuweisen haben.

Die zweite Auflage ist schon lange vergriffen. Da aber der Inhalt sehr wertvoll ist, wird das Buch immer noch sehr oft verlangt. Daher folgt bald eine komplett überarbeitete, 3. Auflage. Für die, die nicht bis dann warten wollen, kann ich die folgende, laufend aktualisierte Website von Jörg Ernst empfehlen:

[...]

Viel Spass beim lesen!
War diese Rezension für Sie hilfreich?
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Online Marketing 4. April 2009
Format:Broschiert
Das vorliegende Werk zeigt auf gut verständliche Art und Weise die Vorteile sowie Möglichkeiten des Online-Marketings.
Der Mix aus technischen Hintergrundinformationen und aktuellen Marketing-Erkenntnissen wird mit Checklisten und Tipps untermauert.
Die praxisorientierte Anleitung liefert zahlreiche fundierte Anregungen und eignet sich hervorragend auch als Nachschlagewerk.

Zusätzlich zur gedruckten Information existiert eine Online Version ([...])

Ich kenne Jörg Eugster persönlich als kompetenten Referenten und Kursleiter, welcher die Online-Marketing Philosophie auch im Alltag (vor)lebt.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Der Leitfaden schlechthin 14. April 2009
Format:Broschiert
Online Marketing verzeichnet einen starken Wachstum und man tut gut daran sich entsprechendes KnowHow anzueignen.Auf knapp 90 Seiten findet man alles Wissenswerte rund um das Thema Online Marketing. Nach dem Studium dieses Buches kann man mitreden!

Die Themen sind gut illustriert und in verständlicher Sprache erklärt. Die Praxisbeispiele vermitteln einen guten Eindruck über die do's and dont's. Empfehlenswert sind auch die Vorträge welche von Jörg Eugster gehalten werden. Damit können Sie sich eine gute Basis für den Einstieg ins Online Marketing verschaffen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Gute Übersicht und viele Tipps 22. Februar 2009
Format:Broschiert
Das Buch ist umfassend und Praxisnah!
Kenne den Autor persönlich und arbeite in verschiedenen Projekten mit ihm zusammen, u.a. Zertifikatslehrgang "E-Commerce & Online-Marketing" an der FHNW in Basel.
Da er als Internet-Unternehmer aktiv und sehr erfolgreich ist, bringt er viele Tipps und Tricks, die sich bei ihm schon bewährt haben.

Kapitel 1 - Grundlagen und Wirkung von Online-Marketing.
Kapitel 2 - Website-Marketing. Was nützt es, wenn Sie Millionen
Kapitel 3 - Online-Werbung.
Kapitel 4 - E-Mail- und Permission-Marketing.
Kapitel 5 - Mobile Marketing.
Kapitel 6 - Suchmaschinen-Marketing (SEM).
Kapitel 7 - Diverse Online-Werbeformen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Ein gutes Allgemeinwerk 1. Juni 2009
Format:Broschiert
///////Auch in der 2. überarbeiteten Auflage des Buches besticht dieser Klassiker durch seine Themenvielfalt. Es beinhaltet einen Rundumschlag über alle relevanten Aspekte des Online Marketings: Beschrieben werden Online-Werbung, E-Mail- und Permission-Marketing, Mobile Marketing, Suchmaschinenoptimierung und -marketing, sowie Affiliate-Programme und verschiedene Sonderwerbeformen. Wünschenswert wäre in einer nächsten Auflage eine Aufarbeitung des Themenbereichs Social-Network-Marketing", der heute eine immer wichtigere Rolle zu spielen beginnt. Im grossen Ganzen ein umfassendes Basiswerk.

Peter Strassmann
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Online Marketing - Kurz und Bündig 30. Oktober 2009
Format:Broschiert
Das Buch ist mit 88 Seiten kein dicker Wälzer, welches man in diesem Fall auch von Anfang bis zum Schluss liest.
Dabei werden alle wichtigen Aspekte des Online Marketings behandelt. Sogar ein Kapitel über Twitter findet man in diesem Buch.

Wenn man dieses Buch liest, sollte man doch ein wenig Vorahnung haben vom klassischen Marketing,
da man sonst zum Teil mit den Begriffen nicht nachkommt. Jedoch wer sich für Online Marketing interessiert,
hat sicherlich auch schon eine gewisse Kenntnis von der Materie.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Ganz miese Nummer. Wirklich grottenschlecht. 4. Juni 2011
Von BigBang
Format:Broschiert
Tja, meiner Meinung nach völlig überbewertet. Ich zweifle sogar an der Echtheit so mancher Rezension. Das Buch behandelt den Inhalt nur seehhhr oberflächlich und besteht zudem zu einem sehr großen Teil aus ganzseitigen Werbeanzeigen!! So etwas habe ich wirklich noch nie gesehen. Ein "Fachbuch", das Werbung für alle möglichen Unternehmen aus der Branche macht. Nichts gegen einen guten Tip und nützliche Tools, aber hier geht es wirklich um Firmenprofile u. Ä. . Völlig fehl am Platz und wirklich schon dreist.

Für ganz blutige Anfänger vielleicht noch sehr sehr eingeschränkt geeignet, wenn sie es geschenkt bekommen. Aber das ist auch schon das höchste der Gefühle. Es gibt mit Sicherheit bessere Alternativen. Der Preis ist in keinem Fall zu rechtfertigen.

Fazit: Nein
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Format:Broschiert
Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet ist ein gelungener Leitfaden von Jörg Eugster. Der Autor schafft es, einen tiefgreifenden Einblick in das Online Marketing zu geben, indem er Theorie mit guten Praxisbeispielen leichtverständlich darstellt - und alles kurz & bündig.

Das Buch ist in 10 Kapitel aufgeteilt

1. Einleitung und Grundlagen
2. Online Marketing-Strategie
3. Website-Marketing
4. Online-Werbung
5. E-Mail Marketing
6. Mobile Marketing
7. Suchmaschinen-Marketing
8. Affiliate-Marketing
9. Social Media Marketing
10. Diverse Online-Werbeformen

wobei ab dem 2. Kapitel jeweils kurze Firmeninfos von Schweizer Firmen, welche auf das jeweilige Kapitel-Thema spezialisiert sind, gegeben werden.

Desweiteren sind die vielen URLs hilfreich, das erlesene Wissen gleich in der Praxis weiterzunutzen.

Meiner Meinung nach ist dieses Buch ein idealer Einstieg für Marketingverantwortliche von Firmen, welche sich mit dem Thema "Online Marketing" in ihrer Firma auseinandersetzen möchten.

Natürlich profitieren auch Private, die sich einen "kurzen & bündigen" überblick über das Online Marketing verschaffen möchten. - Vielleicht um endlich mal mitreden zu können, ohne einen zu grossen zeitichen Aufwand zu betreiben.
Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet?
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5.0 von 5 Sternen Sehr empfehlenswert !
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Vor 7 Monaten von K. Kaiblinger veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Praxisnah und aktuell
Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet?
Autor: Jörg Eugster

Das 89 Seiten umfassende Buch ist eine praxisorientierte Anleitung zur... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. September 2011 von Aniroc
4.0 von 5 Sternen Tolles Buch und unterhaltsame Lektüre
Das Buch habe ich anlässlich eines eher langweiligen Segeltörns gelesen. (Mangel an Wind)
Ich fand dieses spannend, lehrreich und äusserst unterhaltsam. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. September 2011 von Markus Peter
3.0 von 5 Sternen Kurz, klar, praxisnah und hilfreich
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Veröffentlicht am 14. April 2011 von dawe
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Mit dem Werk 'Online Marketing ' Wie fischt man Kunden aus dem Internet' vermittelt der Online-Experte Joerg Eugster in einer klaren, übersichtlichen und kompakten Form das... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 12. April 2011 von Online-Experte PS
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Veröffentlicht am 3. April 2011 von Fredy Kunz
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Veröffentlicht am 23. März 2011 von Angus Long
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Veröffentlicht am 4. März 2011 von Marco
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Online-Marketing kompakt und einfach verständlich vermittelt. Die Inhalte werden mit diversen Praxisbeispielen, Grafiken & Bildern aufgewertet. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. März 2011 von Olivier
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Jörg Eugster, ein fundierter Profi im Online Marketing, zeigt in dieser 3. überarbeitenden Auflage auf 80 Seiten einen guten Überblick mit vielen Praxis-Tipps zu... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 22. Oktober 2010 von Walter Angehrn
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