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Online Marketing - Wie fischt man Kunden aus dem Internet? Broschiert – 1. September 2009

32 Kundenrezensionen

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Produktinformation

  • Broschiert: 80 Seiten
  • Verlag: Rheintal Druckeri und Verlag AG; Auflage: 3., überarbeitete Auflage (1. September 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3033012663
  • ISBN-13: 978-3033012660
  • Größe und/oder Gewicht: 29,4 x 20,8 x 0,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.1 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (32 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 574.265 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Vorwort Die aktuelle Entwicklung zeigt es klar und deutlich: Online-Marketing ist auch in der Schweiz auf dem Vormarsch. Jährliche Zuwachsraten um die 50% in der Schweiz und in den Nachbarländern belegen diesen Trend der letzten beiden Jahre deutlich. Der Anteil der immer noch recht seltenen Unternehmen, die einen relevanten Teil ihres Gesamtbudgets für Online- Marketing ausgeben, hat sich stark erhöht und viele Unternehmen haben das Online- Marketing bereits stärker ausgebaut. Immer mehr wird Online- Marketing zum festen Bestandteil des Marketing- Mix. Zahlreiche Studien und Erhebungen zeigen einen stetig wachsenden Online- Werbemarkt bei stagnierenden oder schwankenden Werbebudgets in konventionellen Medien. Einige Studien belegen die Wirksamkeit von Online- Werbung, nicht nur in der Erhöhung der Markenbekanntheit oder Werbeerinnerung, sondern beweisen, dass Online-Marketing zu mehr Verkäufen nicht nur online oder sogar im Regal im Laden führt. Suchmaschinen- Marketing boomt seit Jahren, dem Affiliate-Marketing und dem E-Mail-Marketing attestieren zahlreiche Studien seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten und in jüngerer Zeit sind viele Erhebungen und Berichte erschienen, die auch für den weiteren Online-Tools erhebliches Wachstumschancen voraussagen. Mobile Marketing beispielsweise nimmt stark an Bedeutung zu. Virales Marketing in Wettbewerben und Games integriert lässt sich dank dem Internet einfacher als früher realisieren und erzielt hervorragende Resultate. Videos in Form von Video Ad Streams setzen sich immer mehr durch und bestätigen den Trend, dass sich das Fernsehen immer mehr auch ins Internet verlagert. Das Zielgruppendenken verliert im Rahmen der Instrumente des Online- Marketings an Bedeutung. In der Online- Werbung besteht mit dem Behavioral Targeting neu eine Alternative, das die heutige Werbung mit dem Zielgruppentargeting auf den Kopf stellen wird: Der Benutzer kann aufgrund seines aktuellen Verhaltens gezielt umworben werden. Die Werbung passt sich laufend dem veränderten Verhalten an. Web 2.0-Anwendungen werden auch für Marketing-Strategien immer bedeutungsvoller und man kommt beispielsweise an Blogs, Podcasts und Sozialen Netzwerken kaum mehr vorbei. Die Vorteile des Online-Marketings in ihrer Vielfalt sind offensichtlich. Hier kann der potenzielle Kunde kostengünstig und fast individuell erreicht und angesprochen werden. Im vorliegenden Werk setzt sich der Schweizer-Online-Pionier und anerkannter Branchen-Experte Jörg Eugster mit dem aktuellen Thema auf fundierte und zugleich gut verständliche Art auseinander. In seinen Referaten, Kursen und regelmässigen Publikationen in Marketing & Kommunikation hat er sich einen exzellenten Ruf als neutraler und unbestechlicher Analytiker der Branchen-Trends erworben, wobei er über ein wachsendes Netzwerk von Fachleuten verfügt, welches seine Expertise und Impulse klar zu schätzen weiss. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen, dass Sie nach der Lektüre des neuen Werks ebenso zum Kreis der Online- Insider zählen und zudem viele Anregungen für die berufliche und private Online-Praxis mitnehmen können. (Dr. Jaromir Löffler, Chefredaktor Marketing & Kommunikation)

Das Buch ist recht umfassend und Praxisnah! Und daher sehr zu empfehlen. Kapitel 1 - Grundlagen und Wirkung von Online-Marketing. Was ist die Definition von Online-Marketing? Was ist ein Page Impression, Hit Visitor, Unique Visitor? Welche Messmethode ist unabhängig und womit werden Trafficzahlen dadurch vergleichbar? Welche Statistiken und Marktforschungsdaten kennen Sie im Umfeld von Online- Marketing? Was ist ein(e) Ad Impression, Click-Through-Rate, TKP/CPM, Conversion Rate Kapitel 2 - Website-Marketing. Was nützt es, wenn Sie Millionen investieren könnten, damit die Leute auf Ihre Website kommen, aber dort nur ganz kurz bleiben und sofort wieder weitersurfen, oder noch schlimmer, Ihren Konkurrent aufsuchen und den Kauf statt bei Ihnen dort tätigen. Die Conversion Rate der User, welche Sie hier zu einem Kunden machen, ist sehr enscheidend. Wie gut verkauft Ihre Website Ihre Produkte und Dienstleistungen? Wo sind die besten Werbeplätze auf Ihrer Website? Kapitel 3 - Online-Werbung. In diesem Kapitel erfahren Sie alles Nötige, was es für eine erfolgreiche Bannerkampagne braucht. Welches sind die Einflussfaktoren, damit Ihre Kampagne Erfolg hat? Kennen Sie die Standardformate von Bannern oder Buttons? Welche Technologien kennen Sie? Was muss beim Design von Banners beachtet werden? Auf welcher Position soll ein Banner auf einer Website platziert werden? Was ist eine Landing Page? Was für Kriterien soll eine gute Landing Page erfüllen? Welche Preismodelle für Bannerwerbung kennen Sie? Was kostet ein Banner in der Herstellung und in der Platzierung? Was ist der Vorteil von Bannerwerbung? Was ist beim guten Targeting von Bannerwerbung zu beachten? Kapitel 4 - E-Mail- und Permission-Marketing. Bringt E-Mail-Marketing trotz Spam und einer Häufung von Newsletter- Anbietern den erhofften Erfolg? Ja, wenn man es richtig macht, ist es eines der erfolgreichsten Tools im Online-Marketing überhaupt. Welche Arten von E-Mail-Marketing kennen Sie? Wann soll man E-Mail-Marketing einsetzen? Wie gelangt man zu guten Adressen? Welche Arten von Anmeldeverfahren kennen Sie? Welche Anforderungen an eine Abmeldung von einem Newsletter stellen Sie? Was muss bei der Gestaltung eines Newsletters beachtet werden? Welche Werte müssen Sie kontrollieren (Controlling von E-Mail- Marketing)? Was für Arten von Software gibt es für das Betreiben von E-Mail- Marketing? Kapitel 5 - Mobile Marketing. Mobile Marketing wird immer häufiger eingesetzt. Man erreicht damit viele Leute unterwegs, v.a. aber die Jüngeren, welche man über gewisse klassische Medien immer schlechter erreicht. Wie sollte man Mobile Marketing betreiben, damit es erfolgreich ist? Kapitel 6 - Suchmaschinen-Marketing (SEM). Suchmaschinen-Marketing (SEM = Search Engine Marketing) ist eines der wichtigsten Instrumente überhaupt. Wie optimiert man seine eigene Website, so dass man in den Suchergebnissen möglichst weit vorne landet? Wie setzt man eine Google AdWords- Kampagne erfolgreich um? Welche zwei Arten von SEM kennen Sie? Was ist das Ziel von SEM? Was ist der Unterschied zwischen einer Suchmaschine und einem Directory/Webverzeichnis? Welche Parameter sind für das Ranking in Suchmaschinen entscheidend? Wie definiert man Keywords? Kapitel 7 - Diverse Online-Werbeformen. Z.B.: Was ist ein Affiliate-Programm? In welchen Webverzeichnissen sollte man gelistet sein? Was ist virales Marketing? Wie kann man einen Serverfehler für Marketingzwecke nutzbar machen? Was ist der Vorteil von domain-Marketing? Wie kann man ein Blog für Marketingzwecke nutzbar machen? Wie lassen sich Podcasts werbetechnisch nutzen? (Martina Dalla Vecchia)

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Jörg Eugster, Betriebsökonom FH/MBA. Geschäftsführer der NetBusiness Consulting AG. Fachthemen: ASP und Outsourcing, E-Busines-Strategien, Online-Marketing

Kundenrezensionen

4.1 von 5 Sternen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Espada am 13. April 2009
Format: Broschiert
Das Buch von Jörg Eugster kann ich allen Marketing- und Kommunikationsfachleuten nur wärmstens empfehlen, die ebenfalls mit E-Commerce-Projekten zu tun haben. Klar strukturiert und auf das Wesentliche fokussiert, erläutert dieses Werk in überschaubarem Umfang (88 Seiten) kompetent das Wichtigste betreffend allen Themen, die im Zusammenhang mit praxisnahen Online-Projekten stehen.

Begriffe wie Hits, Online-Marketing, RSS-Feeds werden in verständlicher Sprache erklärt; dies werden v. a. Marketing-Profis zu schätzen wissen, die keine IT-Hintergrund vorzuweisen haben.

Die zweite Auflage ist schon lange vergriffen. Da aber der Inhalt sehr wertvoll ist, wird das Buch immer noch sehr oft verlangt. Daher folgt bald eine komplett überarbeitete, 3. Auflage. Für die, die nicht bis dann warten wollen, kann ich die folgende, laufend aktualisierte Website von Jörg Ernst empfehlen:

[...]

Viel Spass beim lesen!
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Joe Baumann am 4. April 2009
Format: Broschiert
Das vorliegende Werk zeigt auf gut verständliche Art und Weise die Vorteile sowie Möglichkeiten des Online-Marketings.
Der Mix aus technischen Hintergrundinformationen und aktuellen Marketing-Erkenntnissen wird mit Checklisten und Tipps untermauert.
Die praxisorientierte Anleitung liefert zahlreiche fundierte Anregungen und eignet sich hervorragend auch als Nachschlagewerk.

Zusätzlich zur gedruckten Information existiert eine Online Version ([...])

Ich kenne Jörg Eugster persönlich als kompetenten Referenten und Kursleiter, welcher die Online-Marketing Philosophie auch im Alltag (vor)lebt.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Sandra Lehmann am 14. April 2009
Format: Broschiert
Online Marketing verzeichnet einen starken Wachstum und man tut gut daran sich entsprechendes KnowHow anzueignen.Auf knapp 90 Seiten findet man alles Wissenswerte rund um das Thema Online Marketing. Nach dem Studium dieses Buches kann man mitreden!

Die Themen sind gut illustriert und in verständlicher Sprache erklärt. Die Praxisbeispiele vermitteln einen guten Eindruck über die do's and dont's. Empfehlenswert sind auch die Vorträge welche von Jörg Eugster gehalten werden. Damit können Sie sich eine gute Basis für den Einstieg ins Online Marketing verschaffen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von BigBang am 4. Juni 2011
Format: Broschiert
Tja, meiner Meinung nach völlig überbewertet. Ich zweifle sogar an der Echtheit so mancher Rezension. Das Buch behandelt den Inhalt nur seehhhr oberflächlich und besteht zudem zu einem sehr großen Teil aus ganzseitigen Werbeanzeigen!! So etwas habe ich wirklich noch nie gesehen. Ein "Fachbuch", das Werbung für alle möglichen Unternehmen aus der Branche macht. Nichts gegen einen guten Tip und nützliche Tools, aber hier geht es wirklich um Firmenprofile u. Ä. . Völlig fehl am Platz und wirklich schon dreist.

Für ganz blutige Anfänger vielleicht noch sehr sehr eingeschränkt geeignet, wenn sie es geschenkt bekommen. Aber das ist auch schon das höchste der Gefühle. Es gibt mit Sicherheit bessere Alternativen. Der Preis ist in keinem Fall zu rechtfertigen.

Fazit: Nein
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Martina Dalla Vecchia am 22. Februar 2009
Format: Broschiert
Das Buch ist umfassend und Praxisnah!
Kenne den Autor persönlich und arbeite in verschiedenen Projekten mit ihm zusammen, u.a. Zertifikatslehrgang "E-Commerce & Online-Marketing" an der FHNW in Basel.
Da er als Internet-Unternehmer aktiv und sehr erfolgreich ist, bringt er viele Tipps und Tricks, die sich bei ihm schon bewährt haben.

Kapitel 1 - Grundlagen und Wirkung von Online-Marketing.
Kapitel 2 - Website-Marketing. Was nützt es, wenn Sie Millionen
Kapitel 3 - Online-Werbung.
Kapitel 4 - E-Mail- und Permission-Marketing.
Kapitel 5 - Mobile Marketing.
Kapitel 6 - Suchmaschinen-Marketing (SEM).
Kapitel 7 - Diverse Online-Werbeformen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Fast Reader am 1. Juni 2009
Format: Broschiert
///////Auch in der 2. überarbeiteten Auflage des Buches besticht dieser Klassiker durch seine Themenvielfalt. Es beinhaltet einen Rundumschlag über alle relevanten Aspekte des Online Marketings: Beschrieben werden Online-Werbung, E-Mail- und Permission-Marketing, Mobile Marketing, Suchmaschinenoptimierung und -marketing, sowie Affiliate-Programme und verschiedene Sonderwerbeformen. Wünschenswert wäre in einer nächsten Auflage eine Aufarbeitung des Themenbereichs Social-Network-Marketing", der heute eine immer wichtigere Rolle zu spielen beginnt. Im grossen Ganzen ein umfassendes Basiswerk.

Peter Strassmann
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Marco Bischoff am 30. Oktober 2009
Format: Broschiert
Das Buch ist mit 88 Seiten kein dicker Wälzer, welches man in diesem Fall auch von Anfang bis zum Schluss liest.
Dabei werden alle wichtigen Aspekte des Online Marketings behandelt. Sogar ein Kapitel über Twitter findet man in diesem Buch.

Wenn man dieses Buch liest, sollte man doch ein wenig Vorahnung haben vom klassischen Marketing,
da man sonst zum Teil mit den Begriffen nicht nachkommt. Jedoch wer sich für Online Marketing interessiert,
hat sicherlich auch schon eine gewisse Kenntnis von der Materie.
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Format: Broschiert
SchweizerInnen haben heute Zugriff auf 180'000 iPhone Apps und 192 Millionen registrierte www-Domains....In zweieinhalb Jahren haben die 5 grössten CH-Zeitungen 10% Leser bei den Print-Ausgaben verloren, währenddessen die Leserschaft der Online-Ausgaben verdoppelt wurde...

Höchste Zeit, dass sich Marketingfachleute, welche noch nichts oder nur wenig mit Online-Marketing am Hut haben damit beschäftigen. Es reicht nicht von Opt-In, Webstatistiken, Microsites, Ads, Blogs und SEO gehört zu haben. Man sollte auch darüber reden und es anwenden können. Natürlich kann man sich die relevanten Informationen in x hundert Seiten diverser Fachliteratur zusammensuchen oder Online-Research betreiben. Mit Jörg Eugsters Werk geht's aber schneller und einfacher. Auf 80 Seiten erhält man einen fundierten Überblick über die wichtigsten Themen und kann sofort loslegen mit dem Transfer in die Praxis. Nur schon die Berücksichtigung der "5 Punkte der Erfolgsstrategie im Online-Marketing" bzw. das vermeiden der "5 häufigsten Fehler im Online-Marketing" können dazu beitragen ab sofort erfolgreicher zu sein. Fast in jedem Kapitel werden einem mittels übersichtlichen Erfolgsfaktoren Do's und Dont's im Online-Marketing vermittelt. Die diversen Themen sind gut und nachvollziehbar strukturiert, anhand von Beispielen und weiterführenden Links kann der Leser prüfen wie Beschriebenes auf dem Markt umgesetzt wurde bzw. wird. Für Online-Marketer und solche, die es noch werden wollen führt kein Weg an dieser Lektüre vorbei.
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