- Gebundene Ausgabe: 288 Seiten
- Verlag: Johanna Verlag; Auflage: 1., Aufl. (15. Januar 2009)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 393776304X
- ISBN-13: 978-3937763040
- Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 16 x 2,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.4 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (16 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 143.713 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Der Stellenwert der Online-Kommunikation innerhalb des Marketing-Mixes nimmt laut neuesten Studien weiter zu. Der Einfluss auf Kenngrößen wie Markenbekanntheit oder Werbeawareness ist dabei unbestritten. Da im Jahr 2008 ca. 65 Prozent aller Deutschen das Internet nutzten, überrascht dies nicht. Doch die Möglichkeiten des Online-Marketing gehen weit über die reine Kommunikation hinaus. Längst dient das Online-Marketing beispielsweise als Quelle für die Marktforschung oder als modernes Kundenbindungsinstrument.
In diesem Buch finden Sie die wichtigsten Instrumente des Online-Marketing systematisch und strukturiert aufgearbeitet. Von der Strategie bis hin zur Suchmaschinenoptimierung dient das Grundlagenwerk - mit vielen Tipps und Checklisten für die Praxis - als Leitfaden für Einsteiger und Fortgeschrittene in das Thema Online-Marketing.
In diesem Buch finden Sie die wichtigsten Instrumente des Online-Marketing systematisch und strukturiert aufgearbeitet. Von der Strategie bis hin zur Suchmaschinenoptimierung dient das Grundlagenwerk - mit vielen Tipps und Checklisten für die Praxis - als Leitfaden für Einsteiger und Fortgeschrittene in das Thema Online-Marketing.
Über den Autor
Der Marketingunternehmer Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln. Er forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing & Vertrieb. Die unternehmerischen Tätigkeiten prägen seine Sichtweise und bieten eine sinnvolle Basis für sein ausgeprägtes Marketing Know-how. Als Professor für Marketing lehrt Michael Bernecker unter anderem an der Hochschule Fresenius in Köln in den Fachgebieten Dienstleistungsmarketing, Bildungsmarketing sowie Marktforschung. Sein Wissen um unternehmerisches Denken und Handeln bildet die Grundlage der Seminare zur Betriebswirtschaftslehre. Mehrere Buchveröffentlichungen, die mittlerweile als Standardwerke gelten, und Fachbeiträge stützen diese Kompetenz. Als Referent tritt er hierzu auf Kongressen und Messen auf. Seine Expertise wird auch von den Medien genutzt.
Felix Beilharz ist Referent und Projektmitarbeiter am Deutschen Institut für Marketing in Köln. Sein Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich des Online-Marketing. Zudem betreut er als Google Qualified Individual die Suchmaschinenoptimierung und Ad-Words-Werbung der Kunden des Instituts.
Felix Beilharz ist Referent und Projektmitarbeiter am Deutschen Institut für Marketing in Köln. Sein Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich des Online-Marketing. Zudem betreut er als Google Qualified Individual die Suchmaschinenoptimierung und Ad-Words-Werbung der Kunden des Instituts.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
15 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Bevor ich einen Ratgeber kaufe, überfliege ich das Inhaltsverzeichnis. Da werden mir die behandelten Themen aufgelistet und sein Tiefgang vor Augen geführt. Gleichzeitig erkenne ich auch, ob der Aufbau logisch ist und ich mich später anhand der Überschriften wieder zurechtfinden kann. Viele Bücher fallen bei dieser Prüfung durch.
Nicht so das Werk von Michael Bernecker und Felix Beilharz. Selten hat mich ein Inhaltsverzeichnis schon so begeistert. Da werden die Instrumente des Online-Marketings kapitelweise aufgelistet und darunter die dazugehörigen Elemente in logischer Folge und deutlich beim Namen genannt.
Nach diesem sehr positiven ersten Eindruck schlug ich das für mich hochinteressante Kapitel 5 "Suchmaschinenoptimierung" auf und überflog es. Auf nur ca. 50 Seiten wird das Thema klipp und klar, kurz und bündig und sehr hilfreich abgehandelt. Abschnitt für Abschnitt wird in leicht verständlicher Sprache dem Leser alles Wichtige erklärt und Hilfe zur Umsetzung an die Hand gegeben. Ganz am Schluss des Kapitels wird alles nochmals in einer sehr gut ausgearbeiteten Checkliste aufgeführt und auch weiterführende Links thematisch gegliedert aufgelistet.
Nicht dass Sie denken, dass ich immer noch in der Bücherei sitze und lese. Ich nenne das Buch bereits mein Eigen und habe es von vorne bis hinten durchgearbeitet. Und immer und immer wieder kommen am Ende der Kapitel diese überaus nützlichen Checklisten und weiterführenden Links.
Was auch auffällt, ist die Tatsache, dass die einzelnen Fachbegriffe klar voneinander getrennt und gut erklärt werden. Auch das ist nicht selbstverständlich. Die Autoren sind sich ganz offensichtlich der Schwierigkeiten von Einsteigern bewusst. Sogar ein Glossar findet sich am Ende des Buches.
Ich möchte nochmals auf die vielen hilfreichen Checklisten zu sprechen kommen und einige von ihnen nennen:
Auf Seite 78 stehen 13 Vorschläge für einen interessanten Content.
Auf Seite 92 sind 16 Regeln für das Webdesign aufgelistet.
Auf Seite 124 werden 6 Hilfen zum Schreiben von Artikel aufgeführt.
Seite 129 - 6 Tipps für einen natürlichen Linkaufbau usw.
Diese Listen sind im Marketing-Alltag Gold wert.
Sie merken, ich bin hellauf begeistert von diesem Ratgeber. Er ist für Einsteiger superverständlich und enthält viel Nützliches für Fortgeschrittene.
Zum Schluss möchte ich den künftigen Lesern noch einen Rat geben und damit auch eine kleine Kritik aussprechen.
Zunächst der Rat: Beginnen Sie bei der Lektüre nicht mit Kapitel I.
Warum nicht (Kritik)? Weil es vom Schreibstil her ganz anders als die restlichen Kapitel ist. Kapitel I strotzt nur so von Fremdwörtern und man hat das Gefühl, von den "Elementen eines Online-Marketing-Konzeptes" erschlagen zu werden. Glauben Sie mir - der Rest des Buches bringt den Inhalt dieses Kapitels in sehr ausführlicher und verständlicher Form nahe!
Nicht so das Werk von Michael Bernecker und Felix Beilharz. Selten hat mich ein Inhaltsverzeichnis schon so begeistert. Da werden die Instrumente des Online-Marketings kapitelweise aufgelistet und darunter die dazugehörigen Elemente in logischer Folge und deutlich beim Namen genannt.
Nach diesem sehr positiven ersten Eindruck schlug ich das für mich hochinteressante Kapitel 5 "Suchmaschinenoptimierung" auf und überflog es. Auf nur ca. 50 Seiten wird das Thema klipp und klar, kurz und bündig und sehr hilfreich abgehandelt. Abschnitt für Abschnitt wird in leicht verständlicher Sprache dem Leser alles Wichtige erklärt und Hilfe zur Umsetzung an die Hand gegeben. Ganz am Schluss des Kapitels wird alles nochmals in einer sehr gut ausgearbeiteten Checkliste aufgeführt und auch weiterführende Links thematisch gegliedert aufgelistet.
Nicht dass Sie denken, dass ich immer noch in der Bücherei sitze und lese. Ich nenne das Buch bereits mein Eigen und habe es von vorne bis hinten durchgearbeitet. Und immer und immer wieder kommen am Ende der Kapitel diese überaus nützlichen Checklisten und weiterführenden Links.
Was auch auffällt, ist die Tatsache, dass die einzelnen Fachbegriffe klar voneinander getrennt und gut erklärt werden. Auch das ist nicht selbstverständlich. Die Autoren sind sich ganz offensichtlich der Schwierigkeiten von Einsteigern bewusst. Sogar ein Glossar findet sich am Ende des Buches.
Ich möchte nochmals auf die vielen hilfreichen Checklisten zu sprechen kommen und einige von ihnen nennen:
Auf Seite 78 stehen 13 Vorschläge für einen interessanten Content.
Auf Seite 92 sind 16 Regeln für das Webdesign aufgelistet.
Auf Seite 124 werden 6 Hilfen zum Schreiben von Artikel aufgeführt.
Seite 129 - 6 Tipps für einen natürlichen Linkaufbau usw.
Diese Listen sind im Marketing-Alltag Gold wert.
Sie merken, ich bin hellauf begeistert von diesem Ratgeber. Er ist für Einsteiger superverständlich und enthält viel Nützliches für Fortgeschrittene.
Zum Schluss möchte ich den künftigen Lesern noch einen Rat geben und damit auch eine kleine Kritik aussprechen.
Zunächst der Rat: Beginnen Sie bei der Lektüre nicht mit Kapitel I.
Warum nicht (Kritik)? Weil es vom Schreibstil her ganz anders als die restlichen Kapitel ist. Kapitel I strotzt nur so von Fremdwörtern und man hat das Gefühl, von den "Elementen eines Online-Marketing-Konzeptes" erschlagen zu werden. Glauben Sie mir - der Rest des Buches bringt den Inhalt dieses Kapitels in sehr ausführlicher und verständlicher Form nahe!
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch war sehr hilfreich für den Einsteiger. Man wird an die Hand genommen und wirklich durch das Problem online-Marketing geführt. Ich kann das Werk nur jedem empfehlen, der - ohne ein Studium beginnen zu wollen - sich für diese Thematik interessiert und das Thema auch selber anwenden will.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch enthält umfangreiche Informationen zum Thema Online-Marketing. Es enthält viele Praxisbeispiele und Anleitungen zur Nutzung hilfreicher Tools. Es ist nicht im klassischen Stil von Lehrbüchern geschrieben und ist somit auch keineswegs langweilig. Es beinhaltet u.a. SEO, SOM, E-Mail-Marketing, Blogs, Podcasts und Webdesign. Ich kann es jedem empfehlen, der sich einen Überblick über Onlin-Marketing verschaffen möchte.
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Guter vollständiger Überblick: fundiert und praxisnah!
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Vor 23 Monaten von Thomas Menthe veröffentlicht
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Veröffentlicht am 12. Mai 2010 von Simon Breuser
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Umfassend und informativ
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Veröffentlicht am 24. Februar 2010 von Alex
langweilig, nicht aktuell, fehlerhaft
Sehr überholte Tipps (z.B. der Ratschlag, sich in 100 Suchmaschinen einzutragen - das war mal vor 10 Jahren relevant). Sehr langweilig, schlecht strukturiert, viele Fehler
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Veröffentlicht am 7. Oktober 2009 von Hans-Dieter Zollondz
Nur für blutige Anfänger, die auf langweiligen Schreibstil...
Könnte ich für dieses Buch null Sterne vergeben, ich würde es tun.
Es ist wirklich nur für blutige Anfänger geeignet und rechtfertigt seinen... Lesen Sie weiter...
Es ist wirklich nur für blutige Anfänger geeignet und rechtfertigt seinen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. September 2009 von Jack Ybju
Inhalt OK, Umsetzung nicht
Vorab: ich habe das Buch noch nicht komplett durchgelesen, aber bereits auf Seite 55 stört mich die schlampige Umsetzung dieses Produktes. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 4. Mai 2009 von Ex-Cultfan
Sehr gute Einführung, vor allem für...
Für Online-Marketing-Anfänger ist das Buch ein Muss. Einen so kompakten und fundierten Einstieg erhält man nicht oft. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. April 2009 von Michael van Laar
Verständlich für Einsteiger und Fortgeschrittene
In diesem Buch werden die Möglichkeiten des Online-Marketing verständlich und systematisch dargestellt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 13. März 2009 von R.V.
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