Kurzbeschreibung
Dieses Handbuch zeigt, wie Unternehmen mit Hilfe der neuen Technologien ihre Angebotsgestaltung, ihre Kommunikation und ihre Distribution neu ausrichten und die neuen Möglichkeiten sinnvoll und erfolgreich einsetzen. Online Marketing ist keine neue Variante des Marketing, sondern der Aufbruch in eine neue Dimension. Die in der "physischen Welt" reichlich vorhandenen Restriktionen entfallen in der Welt des Internet. Das operative Marketing ist von diesen Neuerungen grundlegend betroffen. Online-Marketing-Instrumente ist das Kompendium für alle Manager, die ihr vorhandenes Marketinginstrumentarium auf den Einsatz des Internet hin neu ausrichten möchten.
Es bündelt in überzeugender Weise die Fachkompetenz von 35 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft und richtet sich an alle Verantwortlichen, die ihre Marketinginstrumente auf den neuesten Stand bringen wollen.
Der Verlag über das Buch
Kompendium für das Online-MarketingOnline Marketing ist keine neue Variante des Marketing, sondern der Aufbruch in eine neue Dimension. Die in der »physischen Welt« reichlich vorhandenen Restriktionen, entfallen in der Welt des Internet. Das operative Marketing ist von diesen Neuerungen grundlegend betroffen.
Dieses Handbuch zeigt, wie Unternehmen mit Hilfe der neuen Technologien ihre Angebotsgestaltung, ihre Kommunikation und ihre Distribution neu ausrichten und die neuen Möglichkeiten sinnvoll und erfolgreich einsetzen.
Oneline-Marketing-Instrumente ist damit das Kompendium für alle Manager, die ihr vorhandenes Marketinginstrumentarium auf den Einsatz des Internet hin neu ausrichten möchten. Es bündelt in überzeugender Weise die Fachkompetenz von 34 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft und richtet sich an alle Verantwortlichen, die ihre Marketinginstrumente auf den neuesten. Stand bringen wollen.
Autoren
Prof. Dr. Roland Conrady ist Hochschullehrer im Studiengang E-Business und hat intensive praktische E-Business-Erfahrung u.a. bei der Deutschen Lufthansa AC gesammelt.
Prof. Dr. Dr. Thomas Jaspersen ist Hochschullehrer für absatz-orientierte Wirtschaftsinformatik und verfugt über breite, internationale Erfahrung in den Bereichen Multimedia und E-Commerce.
Prof. Werner Pepels ist Hochschullehrer für Marketing und war zuvor zwölf Jahre als Marketingberater für renommierte Markenartikler tätig.
