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Online Marketing Instrumente [Taschenbuch]

Roland Conrady (Autor), Thomas Jaspersen (Autor), Werner Pepels (Autor)
3.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

Erhältlich bei diesen Anbietern.


Produktinformation

  • Taschenbuch: 616 Seiten
  • Verlag: Luchterhand (Hermann) (2002)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3472049782
  • ISBN-13: 978-3472049784
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.841.586 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Dieses Handbuch zeigt, wie Unternehmen mit Hilfe der neuen Technologien ihre Angebotsgestaltung, ihre Kommunikation und ihre Distribution neu ausrichten und die neuen Möglichkeiten sinnvoll und erfolgreich einsetzen. Online Marketing ist keine neue Variante des Marketing, sondern der Aufbruch in eine neue Dimension. Die in der "physischen Welt" reichlich vorhandenen Restriktionen entfallen in der Welt des Internet. Das operative Marketing ist von diesen Neuerungen grundlegend betroffen. Online-Marketing-Instrumente ist das Kompendium für alle Manager, die ihr vorhandenes Marketinginstrumentarium auf den Einsatz des Internet hin neu ausrichten möchten.
Es bündelt in überzeugender Weise die Fachkompetenz von 35 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft und richtet sich an alle Verantwortlichen, die ihre Marketinginstrumente auf den neuesten Stand bringen wollen.

Der Verlag über das Buch

Kompendium für das Online-Marketing
Online Marketing ist keine neue Variante des Marketing, sondern der Aufbruch in eine neue Dimension. Die in der »physischen Welt« reichlich vorhandenen Restriktionen, entfallen in der Welt des Internet. Das operative Marketing ist von diesen Neuerungen grundlegend betroffen.

Dieses Handbuch zeigt, wie Unternehmen mit Hilfe der neuen Technologien ihre Angebotsgestaltung, ihre Kommunikation und ihre Distribution neu ausrichten und die neuen Möglichkeiten sinnvoll und erfolgreich einsetzen.

Oneline-Marketing-Instrumente ist damit das Kompendium für alle Manager, die ihr vorhandenes Marketinginstrumentarium auf den Einsatz des Internet hin neu ausrichten möchten. Es bündelt in überzeugender Weise die Fachkompetenz von 34 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft und richtet sich an alle Verantwortlichen, die ihre Marketinginstrumente auf den neuesten. Stand bringen wollen.

Autoren

Prof. Dr. Roland Conrady ist Hochschullehrer im Studiengang E-Business und hat intensive praktische E-Business-Erfahrung u.a. bei der Deutschen Lufthansa AC gesammelt.

Prof. Dr. Dr. Thomas Jaspersen ist Hochschullehrer für absatz-orientierte Wirtschaftsinformatik und verfugt über breite, internationale Erfahrung in den Bereichen Multimedia und E-Commerce.

Prof. Werner Pepels ist Hochschullehrer für Marketing und war zuvor zwölf Jahre als Marketingberater für renommierte Markenartikler tätig.

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Schwieriger Spagat 27. Juni 2002
Von -cm
Der Leser erhält einen wirklich höchst umfassenden Einblick in alle Bereiche des Online-Marketing, der inhaltliche Fächer ist weit gespannt. Aktualität und Seriosität sind groß geschrieben: ein Buch, das in erster Linie und ernsthaft informieren will. In all dem liegt zweifellos die Qualität der Publikation.

Nun will das Buch einerseits praktischer Ratgeber für verantwortliche (Marketing-)Manager sein und andererseits zugleich Lehr- und Fachliteratur. Und eben darin liegt ein Problem, denn der schwierige Spagat zwischen Ratgeber- und Fachbuch glückt nicht immer. Insgesamt gesehen tendiert das Werk deutlich zum Fachbuch. Aus Praktikersicht - und also eher aus meiner - gerät es teilweise zu theoretisch, zu akademisch, zu allgemein. So gesehen, hätte ich mir mehr Beiträge wie etwa den von Karina Matejcek über eMail-Marketing gewünscht: die Verbindung von fachlicher Information und praktischem Leitfaden ist hier wirklich gut gelungen.

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