Online-Marketing-Attacke: Das So-geht's-Buch für messbar mehr Verkäufe im Internet [Broschiert]

wie viel es tatsächlich hält, hängt vom Vorwissen des Lesers ab. Der Mehrwert für alle, die sich schon ein wenig ins Online-Marketing eingelesen haben, hält sich doch sehr in Grenzen, bzw. ist überhaupt nicht vorhanden. Zugegeben: Die Vermarktung der Online-Marketing-Attacke ist genial. Ohne das Buch klappt's nicht mit dem Marketing, so das Gefühl. Tatsächlich bekommt der Leser im Buch hilfreiche Tipps an die Hand und erfährt, was er bleiben lassen sollte. Nur: Wer ohnehin schon mit dem Metier vertraut ist, erfährt nichts Neues. Inhaltlich ist das Buch hervorragend strukturiert. Es ist übersichtlich gegliedert, bietet Platz für eigene Anmerkungen und erschlägt einen nicht mit hochtrabenden Fachbegriffen. Scheint das perfekte Arbeitsbuch zu sein, das zwecks gelegentlicher Wissensauffrischung auf keinem Schreibtisch fehlen darf. Auch inhaltlich scheint das Buch keine Wünsche offen zu lassen.

Im 1. Kapitel "Basics" dreht sich alles um die Homepage-Psychologie, die Erstellung der Website inkl. der zündenden Texte, ums Online-Recht und das Entziffern der Kundenwünsche. Im 2. Kapitel "Kontakte knüpfen" spielen Xing und Twitter, Suchmaschinen-Optimierung, Online-PR, Affilate-Marketing und die Zielgruppenansprache die Hauptrolle. Im 3. Kapitel "Im Markt - zu den Käufern kommen" geht's um die Online-Shops inkl. Warenpräsentation und Text, die optimale Landing-Page und das Mobile Marketing. Das 4.Kapitel "Kundenbindung und Kundenkontrolle" beschreibt, wie man sich die Kundenloyalität sichert, zudem geht's um Social CRM und das Web-Controlling.

Das klingt extrem gehaltvoll und man sollte meinen, nach der Lektüre ein Online-Marketing-Profi zu sein. Dem ist leider nicht so. Denn tatsächlich werden jedem Punkt nur 10 Tipps gewidmet. Das ist - selbst für Einsteiger - einfach zu wenig, zumal alles sehr oberflächlich und allgemein gehalten wird. Ich fühlte mich während der Lektüre eher, als wollte mich jemand "anfüttern" und würde dann im entscheidenden Moment immer die Hand wegziehen. Wissensvorsprung durch Expertentricks? Leider nicht.

Mein Fazit: Für alle, die sich noch nie (!) mit dem Thema Online-Marketing befasst haben, mag das Buch eine wahre Fundgrube sein. Wer sich jedoch nur ein wenig ins Thema eingelesen hat, ist mit dem Buch nicht gut bedient. Und was das Texten, bzw. die dazugehörigen Tipps, angeht: Die Tipps sind allen, die den Newsletter der Textakademie lesen, hinlänglich bekannt. Kurz und gut: Meiner Meinung nach hätte stärker hervorgehoben werden müssen, an wen sich das Buch eigentlich richtet und das können nur Einsteiger sein. Bestenfalls. So bleibt ein schaler Beigeschmack. Schön wäre es gewesen, wenn man auch in dieses Buch vorab per Search-Inside hätte hineinlesen können. [Nachtrag: Das wurde ja jetzt nachgeholt - leider zu spät für mich...]

P.S: Mir persönlich sagt das "Website Boosting 2.0" von Mario Fischer mehr zu. Ist wesentlich ergiebiger, vom Preis-Leistungsverhältnis her unschlagbar fair und für Anfänger und Fortgeschrittene gleichermaßen geeignet. Allerdings lässt sich "der Fischer" auch nicht mal so eben nebenbei lesen. ;)

Selten habe ich mich über ein Buch so maßlos geärgert, wie über dieses. Brüskierend ist vor allem, dass Gottschling ja als Kommunikationsprofi gilt. Der Inhalt ist nichts anderes als ein Sammelsurium einzelner Autoren, die ihre Themen so weit anreißen, das man damit nicht weiterkommt und den Rat der Autoren einholen müsste. Das Buch ist ein ganz übler, wertloser PR-Gag. Für mich ist das grenzwertig zur Unseriosität.

Natürlich habe ich vor dem Kauf der Online-Marketing-Attacke auch in den Kundenrezensionen gestöbert. Und war mir dann doch unschlüssig, was für ein Buch da auf mich zukommt. Jetzt, wo es auf meinem Schreibtisch liegt, ist es klar. Und da möchte ich mich lieber den Meinungen von Fiona Amann und Dr. Bert Hentschel anschließen. Doch vorab: Alle drei Rezensenten haben Recht. Auch ich hätte die Search-Inside-Funktion gerne gehabt.

Nun aber zum Buch: Es ist anders, als viele Fachbücher. Ohne langes Theorie-Gerede und Online-Kauderwelsch deckt die Online-Marketing-Attacke nicht alle ' aber viele ' Bereiche des Online-Marketings ab. Gelungen, weil auch Aspekte angesprochen werden, die doch sonst leider so oft vernachlässigt werden. Homepage-Psychologie ist so einer. Ganz bestimmt macht man hier vieles intuitiv richtig ' doch endlich fasst mal jemand 10 einfache Rezepte in klare Worte, wie denen man am besten ans Thema rangeht. Hier wird die Frage sehr einfach beantwortet: Wo denn eigentlich beginnen? Und mit was? Eine gute Idee: zu jedem Thema teilweise ja schon haarsträubende Fehler anzuprangern. Profis mögen hier schmunzeln. Vielleicht gibt es davon aber immer noch zu wenige, da einem absolute Dont's im Netz doch immer wieder begegnen. Oder achtet man nun ganz besonders darauf?

Ob das Buch gefällt, hat natürlich etwas mit den Erwartungen zu tun. Wenn man besonders tief in ein Thema einsteigen will, sind Sammelwerke selten die richtige Wahl. Dann ist der Griff zur Online-Marketing-Attacke sicher falsch. Für die einzelnen Spezialthemen gibt es ja Spezialtitel, zum Teil von den Autoren. Wer aber in Themen einsteigen will, um sein Online-Marketing kritisch von vielen Seiten unter die Lupe zu nehmen oder wer einfach wissen will, was da passiert, der ist hier genau richtig. Und findet Highlights die auch noch verständlich geschrieben sind wie eine total praktische Zusammenfassung zum Online-Recht (eine absolute Seltenheit!), komprimiertes Wissen zur Landing-Page-Optimierung, zu Online-PR und und und. Für mich stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Gerne lese ich Bücher quer. Den Einstieg suche ich mir selbst und ich überspringe Themen, die für mich nicht so akut oder interessant sind. Nicht aus Ungeduld, sondern aus Zeitgründen. An ein Fachbuch habe ich auch den Anspruch, dass es schnell auf den Punkt kommt. Deshalb ist der Aufbau der Online-Marketing-Attacke für mich genau richtig: Ich lese das, was mich interessiert. Die 10 Tipps pro Beitrag liefern genug Stoff. Mal sind es ganz neue Inhalte, mal sind's eben auch Punkte, die man wissen müsste oder vielleicht auch schon weiß. Ganz oft hat mich da das Buch wachgekitzelt. Oft sind es Tipps, die nur ein Profi so klar und deutlich auf den Punkt bringen kann (zumindest in den meisten Fällen). Am Ende macht's die Mischung ' die dieses Buch für mich zur Bereicherung machen.

Fazit: Für mich persönlich ein erfrischendes Werk, das zum Lesen einlädt und viele Tipps mit sich bringt. Die ' und das ist das eigentlich geniale daran ' auch schnell umzusetzen sind. Wer ein Theoriebuch sucht, wer Definitionen oder wissenschaftliche Abhandlungen braucht oder in die Feinheiten eines Themas ausloten muss, der ist hier falsch. Dafür gibt's entsprechende Werke. Wer aber ein praktisches Buch haben möchte, um online erste Schritte zu machen oder die eigene Online-Präsenz kritisch zu überprüfen, der ist mit der Online-Marketing-Attacke genau richtig.