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Kurzbeschreibung
Immer mehr Menschen engagieren sich in Vereinen, Bürgerinitiativen und Selbsthilfegruppen; immer neue Stiftungen nehmen ihre Arbeit auf.
Die Öffentlichkeit nimmt zwar am Rande Notiz von der wachsenden Bedeutung der so genannten Zivilgesellschaft. Dennoch finden gemeinnützige Projekte nur wenig Beachtung bei Medien, Politik und Öffentlichkeit.
Das liegt zum einen daran, dass sich die Medien überwiegend auf eine offizielle Berichterstattung konzentrieren. Zum anderen ist der Aufgabenbereich der Öffentlichkeitsarbeit bei vielen gemeinnützigen Organisationen aus finanziellen Gründen unprofessionell oder überhaupt nicht besetzt. Das vorliegende Buch gibt eine umfassende und praxisorientierte Einführung in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von gemeinnützigen Organisationen. Zunächst ist es wichtig, sich über die Zielgruppe im Klaren zu sein und eigene Ziele zu formulieren. Dann geht es um den Aufbau einer Kontaktdatenbank und um entsprechende Informations- und Werbemittel für die Öffentlichkeitsarbeit. Auch eine gut strukturierte und regelmäßig aktualisierte Website ist unverzichtbar, um wahrgenommen zu werden. Schließlich werden dieverschiedenen Instrumente erfolgreicher Medienarbeit wie Pressemitteilungen, -gespräche oder -konferenzen vorgestellt. Rechtliche Aspekte und Tipps zum Fundraising und Marketing ergänzen diesen Ratgeber.
Die Öffentlichkeit nimmt zwar am Rande Notiz von der wachsenden Bedeutung der so genannten Zivilgesellschaft. Dennoch finden gemeinnützige Projekte nur wenig Beachtung bei Medien, Politik und Öffentlichkeit.
Das liegt zum einen daran, dass sich die Medien überwiegend auf eine offizielle Berichterstattung konzentrieren. Zum anderen ist der Aufgabenbereich der Öffentlichkeitsarbeit bei vielen gemeinnützigen Organisationen aus finanziellen Gründen unprofessionell oder überhaupt nicht besetzt. Das vorliegende Buch gibt eine umfassende und praxisorientierte Einführung in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von gemeinnützigen Organisationen. Zunächst ist es wichtig, sich über die Zielgruppe im Klaren zu sein und eigene Ziele zu formulieren. Dann geht es um den Aufbau einer Kontaktdatenbank und um entsprechende Informations- und Werbemittel für die Öffentlichkeitsarbeit. Auch eine gut strukturierte und regelmäßig aktualisierte Website ist unverzichtbar, um wahrgenommen zu werden. Schließlich werden dieverschiedenen Instrumente erfolgreicher Medienarbeit wie Pressemitteilungen, -gespräche oder -konferenzen vorgestellt. Rechtliche Aspekte und Tipps zum Fundraising und Marketing ergänzen diesen Ratgeber.
Über den Autor
Ulrich Brömmling (Jahrgang 1969) pendelt seit vielen Jahren zwischen Deutschland und Norwegen. Der Berliner Journalist studierte Skandinavistik in Berlin und Bergen und arbeitet unter anderem als Stiftungs- und Kommunikationsberater für norwegische und deutsche Institutionen.Ulrich Brömmling (Jahrgang 1969) pendelt seit vielen Jahren zwischen Deutschland und Norwegen. Der Berliner Journalist studierte Skandinavistik in Berlin und Bergen und arbeitet unter anderem als Stiftungs- und Kommunikationsberater für norwegische und deutsche Institutionen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Dieses Buch ist nicht nur für Vereine und Stiftungen interessant. Ich arbeite in der Verwaltung einer privaten Hochschule in Oslo. Das Buch liefert ein Grundverständnis von Kommunikation, das mich beeindruckt hat. Aber nicht nur die Hintergrundinformation zum Thema Sprache und Haltung sind interessant, auch die vielen praktischen Tipps zur Öffentlichkeitsarbeit, zum Kontakt mit Journalisten (sehr gut hier: die Journalistenkommentare von Süddeutscher Zeitung, Berliner Morgenpost, Inselradio und Spiegel online) zu Giveaways und vielem anderen sind unmittelbar auf die tägliche Arbeit zu übertragen. Für mich ein neues Standardwerk.
6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Es gibt rund eine Million Nonprofit-Organisationen im deutschsprachigen Raum. Sie tun gute Dinge, aber gerade an der Schnittstelle zur Öffentlichkeit tun sie die erforderlichen Dinge nicht immer gut. Dabei will auch die gute Sache dennoch "gut verkauft" sein. Denn auch ohne Profitstreben hat auch die gute Sache einen Preis, wenn sie nicht wertlos sein soll.
Die Kluft zwischen Wollen und Können schließt dieser Ratgeber, der das Zeug zu einem Grundlagenwerk in diesem wichtigen Thema hat. Denn der Autor Brömmling hat viele Jahre lang selbst aktiv Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen gemacht unter anderem hat er innerhalb von fünf Jahren die Kommunikationsabteilung des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen aufgebaut, berät heute Stiftungen und ist selbst Kurator und in Stiftungsgremien tätig.
Die Kapitel enthalten Informationen zu Grundlagen der Kommunikation, zu Geschenken und Aktionen, Mitgliederwerbung, Sprache Haltung und Auftritt, Online-Kommunikation, Medienarbeit, Zielen und Zielgruppen, Alumni-Arbeit und vielem mehr. Er beweist Expertise auf vielen Feldern der täglichen Öffentlichkeitsarbeit, und zieht dennoch auch mehrfach Gastautoren heran, etwa beim umfangreichen Kapitel über rechtliche Aspekte der Kommunikation oder bei der Zusammenarbeit mit Externen wie z.B. Werbeagenturen.
Erfrischend auch die Sicht der anderen Seite: Hier äußern sich sieben Journalisten zu ihren Eindrücken von der Medienarbeit gemeinnütziger Organisationen und geben Tipps, wie man bei den Redaktionen Beachtung findet oder eben auch nicht. So geben unter anderem Journalisten der Süddeutschen Zeitung, der Stuttgarter Nachrichten, von Spiegel Online, dem Tagesspiegel und der Berliner Morgenpost freimütig Auskunft.
Das Buch kennt die Bedürfnisse des Lesers aus eigener Erfahrung und holt ihn da ab, wo er steht. Insgesamt ein erfreuliches und dazu noch gut lesbares Buch, das seine fünf Sterne verdient hat.
Die Kluft zwischen Wollen und Können schließt dieser Ratgeber, der das Zeug zu einem Grundlagenwerk in diesem wichtigen Thema hat. Denn der Autor Brömmling hat viele Jahre lang selbst aktiv Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen gemacht unter anderem hat er innerhalb von fünf Jahren die Kommunikationsabteilung des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen aufgebaut, berät heute Stiftungen und ist selbst Kurator und in Stiftungsgremien tätig.
Die Kapitel enthalten Informationen zu Grundlagen der Kommunikation, zu Geschenken und Aktionen, Mitgliederwerbung, Sprache Haltung und Auftritt, Online-Kommunikation, Medienarbeit, Zielen und Zielgruppen, Alumni-Arbeit und vielem mehr. Er beweist Expertise auf vielen Feldern der täglichen Öffentlichkeitsarbeit, und zieht dennoch auch mehrfach Gastautoren heran, etwa beim umfangreichen Kapitel über rechtliche Aspekte der Kommunikation oder bei der Zusammenarbeit mit Externen wie z.B. Werbeagenturen.
Erfrischend auch die Sicht der anderen Seite: Hier äußern sich sieben Journalisten zu ihren Eindrücken von der Medienarbeit gemeinnütziger Organisationen und geben Tipps, wie man bei den Redaktionen Beachtung findet oder eben auch nicht. So geben unter anderem Journalisten der Süddeutschen Zeitung, der Stuttgarter Nachrichten, von Spiegel Online, dem Tagesspiegel und der Berliner Morgenpost freimütig Auskunft.
Das Buch kennt die Bedürfnisse des Lesers aus eigener Erfahrung und holt ihn da ab, wo er steht. Insgesamt ein erfreuliches und dazu noch gut lesbares Buch, das seine fünf Sterne verdient hat.
Tatsächlich ist es ein gutes Buch, das nahezu alle Bereiche der nonprofit-PR abdeckt.
Die Positiva sind bereits zu genüge aufgeführt, doch ich fand auch einige Kritikpunkte:
So ist das Werk an einiger Stelle recht unkonkret und etwas schwammig formuliert. Deshalb empfehle ich dem geneigten Leser bei bestimmten Fragen zu Kommunikation und PR auf ein Standartwerk der Kommunikationswissenschaft zurückzugreifen. So weist beispielsweise auch die Darstellung der Unterschiede zu Wirtschafts-PR starke Lücken auf.
Leider werden Aspekte der nonprofit-PR an vielen Stellen nur auf die Stiftungsarbeit übertragen (ein Steckenpferd des Autors?).
Das Buch wird von den anderen Rezensenten als Nachschlagewerk empfohlen. Diese Auffassung teile ich nur bis zu einem gewissen Grad, denn dafür fehlt mir bei einigen Abschnitten die "lexikalische Prägnanz" sowie ein umfangreiches Sachwortregister! Letzeres gehört, wie ich finde, sowieso in jedes gute Sachbuch. Immerhin verweist der Autor und Herausgeber eingangs darauf, dass es kein wissenschaftliches Werk sein möchte.
Dennoch bekommt das Buch von mir eine gute Bewertung, weil es einen angenehmen Schreibstil innehat und viele Aspekte der nonprofit-PR und PR im allgemeinen aufgreift und praxisnah abhandelt. Auch die Kommentare der Journalistenseite sind lesenswert und erfrischend!
Die Positiva sind bereits zu genüge aufgeführt, doch ich fand auch einige Kritikpunkte:
So ist das Werk an einiger Stelle recht unkonkret und etwas schwammig formuliert. Deshalb empfehle ich dem geneigten Leser bei bestimmten Fragen zu Kommunikation und PR auf ein Standartwerk der Kommunikationswissenschaft zurückzugreifen. So weist beispielsweise auch die Darstellung der Unterschiede zu Wirtschafts-PR starke Lücken auf.
Leider werden Aspekte der nonprofit-PR an vielen Stellen nur auf die Stiftungsarbeit übertragen (ein Steckenpferd des Autors?).
Das Buch wird von den anderen Rezensenten als Nachschlagewerk empfohlen. Diese Auffassung teile ich nur bis zu einem gewissen Grad, denn dafür fehlt mir bei einigen Abschnitten die "lexikalische Prägnanz" sowie ein umfangreiches Sachwortregister! Letzeres gehört, wie ich finde, sowieso in jedes gute Sachbuch. Immerhin verweist der Autor und Herausgeber eingangs darauf, dass es kein wissenschaftliches Werk sein möchte.
Dennoch bekommt das Buch von mir eine gute Bewertung, weil es einen angenehmen Schreibstil innehat und viele Aspekte der nonprofit-PR und PR im allgemeinen aufgreift und praxisnah abhandelt. Auch die Kommentare der Journalistenseite sind lesenswert und erfrischend!
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