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The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly
 
 
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The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly (Gebundene Ausgabe)

von David Meerman Scott (Autor)
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 18,99 Kostenlose Lieferung ab EUR 20 Bestellwert. Alle Bücher und Blu-rays versandkostenfrei. Details
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 304 Seiten
  • Verlag: Wiley & Sons; Auflage: 1., Auflage (12. Juni 2007)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0470113456
  • ISBN-13: 978-0470113455
  • Größe und/oder Gewicht: 22 x 14,4 x 3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 70.803 in Englische Bücher (Die Bestseller Englische Bücher)

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Produktbeschreibungen

From Publishers Weekly

Starred Review. Though it may not yet have affected the value of 30 seconds of Super Bowl advertising, PR insider Scott argues that understanding the growing irrelevance of marketing's "old rules" is vital to thriving in the new media jungle. Already apparent in newspapers and magazines (with sharp downturns in circulation and ads), radio (on the losing end of the iPod revolution) and direct mail (digitally replaced by spam), the imminent fall of traditional mass media marketing means new opportunities for legions of smaller companies and independent professionals who need to reach niche markets cheaply and effectively. The way Scott sees it, this is also good news for consumers: the online culture of integrity and information tends to produce quality content for less, as opposed to the vapid, one-sided and pricey advertising of print media and television. Scott provides the technical novice a thoughtful and accessible guide to cutting-edge media arenas and formats such as RSS, vodcasts and viral marketing, without neglecting the fact that technological wizardry can't substitute for a well-thought out marketing program. Besides emphasizing fundamentals like defining one's audience, Scott also drills home the ethos and etiquette of the web, encouraging content that's both useful and unobtrusive. This excellent look at the basics of new-millennial marketing should find use in the hands of any serious PR professional making the transition.
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.


Pressestimmen

"... The New Rules of Marketing and PR" ist ein einzigartiger Praxisleitfaden in englischer Sprache, der anschaulich demonstriert, wie Sie als Unternehmer das enormePotenzial der Internetkommunikation (Pressemitteilungen, Blogs, Podcasts, Virales Marketing, etc.) erfolgreich für Marketing- und PR-Zwecke nutzen können. Er zeigt PR- und Marketingexperten, wie mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe angesprochen wird und enthält einen Aktionsplan, der Schritt für Schritt erklärt, wie das Potenzial des Internets effektiv udn effizient zu nutzen ist." (Der Platow Brief, Nr. 75/2007)
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1 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen Ein Buch das die Veränderungen für Marketing & PR aufzeigt, 7. April 2009
Diese Rezension stammt von: The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing & Online Media to Reach Buyers Directly: How to Use ... & PR: How to Use Social Media, Blogs,) (Taschenbuch)
Durch das Internet verändert sich das Nutzungsverhalten der Menschen immer mehr. Unternehmen müssen sich diesen Gegebenheiten also anpassen sowie die neuen Chancen aufgreifen. Dies zeigt dieses Buch sehr schön auf und ist für Unternehmer, Marketing- & PR-Fachleute sicher lesenswert.
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5.0 von 5 Sternen Eine Empfehlung für alle die Marketing machen oder brauchen!, 24. August 2009
Diese Rezension stammt von: The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing & Online Media to Reach Buyers Directly: How to Use ... & PR: How to Use Social Media, Blogs,) (Taschenbuch)
Ein wirklich ausgezeichnetes Buch was die neuen Regeln in Marketing und PR durch einen leichtes lesen und viele Beispiele für jeden klar machen. Hab es selber Freunden weiterempfehlt.
Die "Social Media" Thematik erreicht so langsam Ihren Höhepunkt und spätestens dann sollten wir unsere Marketing Aktivitäten darauf einstellen. Dieses Buch bietet dafür die Grundlagen.
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5.0 von 5 Sternen Erfolgreich mit Social Media, 23. August 2009
Diese Rezension stammt von: The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing & Online Media to Reach Buyers Directly: How to Use ... & PR: How to Use Social Media, Blogs,) (Taschenbuch)
David Meerman Scott ist ein PR und Marketing Experte; einer von wenigen, der diese Bezeichnung wirklich verdient. Während uns andere von der schönen neuen "Social Media"-Welt erzählen und vor Begeisterung und/oder Unwissenheit die Praxis völlig vernachlässigen, merkt man jeder Seite dieses Buches an: Hier spricht einer, der sich auskennt. Scott zeigt uns Social Media als eine Entwicklung, die dabei ist, die Regeln von PR und Marketing grundlegend zu verändern. Zahlreiche Beispiele bringen uns Reich- und Tragweite des Social Webs nahe; wir beginnen die Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen zu erkennen. Scott geht geordnet und leicht verständlich vor. Er erklärt schrittweise die verschiedenen Social Media Maßnahmen, die heute zur Verfügung stehen. Wie die alten Regeln von PR und Marketing durch neue abgelöst werden, macht Scott einprägsam klar, indem er diese neue Regeln an vielen Stellen prägnant zusammenfasst.
Was sind die besonderen Stärken des Buches? 1. Optimistisch, aber illusionslos: Scott beschönigt nicht, sondern sagt, wie die Sache aussieht. Seine Referenzen sind glaubhaft. Er verschont uns mit "Social Media"-Heilsversprechen, man fasst Vertrauen in seine Worte. 2. Content is King: Ohne guten Content, seien es nun Blogeinträge, News Releases, Podcasts oder Webseiten, erreicht man mit Social Media nichts. Scott betont das immer wieder und gibt uns zahlreiche Tipps, wie gute Inhalte produziert werden können. 3. Strategischer Weitblick: der Autor nimmt uns mit auf eine Reise quer durch sämtliche Bereiche des Social Media. Man spürt dabei deutlich seinen strategischen, ganzheitlichen Blick auf die zur Verfügung stehenden Maßnahmen. Keiner Einzelmaßnahme wird der Vorzug gegeben; Scott zeigt uns die Stärken (und Schwächen) von allen. Es wird klar: Wer hier erfolgreich sein will, muss sich eine Strategie erarbeiten. Die wichtigsten Schritte dazu werden uns in diesem Buch verraten.
Fazit: Perfekter Einstieg in Social Media, der sich nicht in technischen Beschreibungen verliert, sondern den Kern der Sache erklärt. Wer im eigenen Unternehmen, in einer Agentur oder für die Eigenvermarktung Social Media Maßnahmen angehen möchte, dem bietet das Buch reichlich Stoff. Und zahlreiche Links machen das Auffinden von technischen Hilfsmitteln für den Aktiveinsatz leicht. Ein Buch aus der Praxis für die Praxis.
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