Aus der Amazon.de-Redaktion
Dieser Titel ist in englischer Sprache. Es gibt Publicity-Hascherei und es gibt das Internet. Die weite Verbreitung des World Wide Web und die Idee der Netzwerk-Ökonomie haben in Form von überhitzten Marketingkampagnen, Zeitungs- und Zeitschriftenartikeln, die einen sprachlos machen, und turbulenten Finanzmärkten für neue Rekorde in Sachen Maßlosigkeit gesorgt. Aus seiner souveränen Ausgangsposition als Gründungsredakteur der Zeitschrift
Wired heraus ist Kevin Kelly schon lange einer der Hauptbefürworter der neuen Wirtschaft gewesen. In
New Rules for the New Economy versucht Kelly nun, die Charakteristiken dieser neuen Wirtschaftsordnung zusammenzufassen, und zwar mit Hilfe von 10 Regeln, die die Funktionsweise der vernetzten Welt erklären. Das Ergebnis ist ein schwindelerregender, manchmal verwirrender, aber immer gedankenanregender Blick auf das Verhalten von Netzwerken und ihre Auswirkung auf unser Wirtschaftsleben. Der Kern dieser Netzwerk-Revolution ist dabei die Kommunikation. Kelly schreibt wie folgt:
"Kommunikation ist die Grundlage der Gesellschaft, unserer Kultur, unserer Menschheit, unserer individuellen Identität und all unserer Wirtschaftssysteme. Deshalb sind Netzwerke auch so wichtig. Kommunikation ist so eng mit der Kultur und der Gesellschaft selbst verbunden, daß die Auswirkungen ihrer Technologisierung ein viel breiteres Ausmaß einnehmen, als dies bei einem reinen Industriesektorzyklus der Fall sein würde. Die Kommunikation und ihr Bündnispartner Computer ist ein ganz besonderer Fall in der Wirtschaftsgeschichte. Nicht weil sie zufälligerweise der moderne führende Wirtschaftssektor unserer heutigen Zeit ist, sondern weil ihre kulturellen, technologischen und konzeptionellen Konsequenzen sich an der Wurzel unseres Lebens widerspiegeln."
Kellys Genie beruht auf der einzigartigen und faszinierenden Art der Synthetisierung großer Informationsmengen. Seine Wortgewandtheit zeigt sich in den Schlagwörtern, mit denen er die 10 Regeln umschreibt, und macht das Buch so zu einem wahren Lesevergnügen. Einige der Regeln heißen zum Beispiel: "Embrace the Swarm: The Power of Decentralization" (Regel 1), "No Harmony, All Flux: Seeking Sustainable Disequilibrium" (Regel 8), und "Let Go at the Top: After Success, Devolution" (Regel 6). Einige seiner Ideen verfügen über Teflon-Qualität, was sie schwer faßbar und schwer bewertbar macht. Aber das ist in Ordnung. Wie bei anderen Zukunftsprognostikern -- Alvin Toffler und John Naisbitt fallen einem da ein -- ist es Kellys Aufgabe, eine neue Welt zu visualisieren. Von Publicity-Hascherei weit entfernt, ist
New Rules for the New Economy eine Pflichtlektüre für jeden, der in nicht allzu ferner Zukunft unternehmerisch tätig sein möchte.
--Harry C. Edwards
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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There's hype and then there's the Internet. The widespread emergence of the World Wide Web and the idea of a network economy have set new records for excess in overheated marketing campaigns, breathless newspaper and magazine articles and topsy-turvy financial markets. From his perch as founding editor of
Wired magazine, Kevin Kelly has long been one of the new economy's chief hypesters. In
New Rules for the New Economy, Kelly tries to encapsulate the characteristics of this emerging economic order by laying out 10 rules for how the wired world operates. The result is a dizzying, sometimes confusing, but always thought- provoking look at the behaviour of networks and their effect on our economic lives. At the root of this network revolution is communication. As Kelly writes:
Communication is the foundation of society, of our culture, of our humanity, of our own individual identity, and of all economic systems. This is why networks are such a big deal. Communication is so close to culture and society itself that the effects of technologising it are beyond the scale of a mere industrial-sector cycle. Communication, and its ally computers, is a special case in economic history. Not because it happens to be the fashionable leading business sector of our day, but because its cultural, technological and conceptual impacts reverberate at the root of our lives.
Kelly's genius lies in synthesising large amounts of information in unique and interesting ways. His ability to turn a phrase is reflected in the names he gives to his 10 rules and it makes this book a pleasure to read. Some, for example, are: "Embrace the Swarm: The Power of Decentralisation" (Rule 1); "No Harmony, All Flux: Seeking Sustainable Disequilibrium" (Rule 8); and "Let Go at the Top: After Success, Devolution" (Rule 6). A few of his ideas have a kind of Teflon quality that makes them elusive and difficult to evaluate. But that's OK. Like other prognosticators of the future--Alvin Toffler and John Naisbitt come to mind--Kelly's job is to imagine a new world. Far from hype,
New Rules for the New Economy is required reading for anyone pondering business in the not-too-distant future.
--Harry C. Edwards, Amazon.com
