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Netnography: Doing Ethnographic Research Online [Kindle Edition]

Robert V Kozinets
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

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Pressestimmen

'I find the greatest contribution of the volume to be in Kozinets' model for blending (online) netnography with (offline) ethnography...While the entire netnographic approach will appeal to Internet specialists, this 'blending' aspect may attract a wider audience of anthropologists who are already familiar with, and engaging in, traditional ethnography' - Francine Barone, Journal of the Anthropological Society of Oxford-online 'A definite must for anyone interested in understanding or conducting "netnography"' - The Qualitative Report 'Netnography: Doing Ethnographic Research Online is a methodological handbook aimed at...anyone who is interested in researching online communities and cultures, and other forms of online social behavior... Using interesting examples from his own research work, the author brilliantly transfers his experience and expertise to the reader' - Eva Brajkovi!c University of Primorska (Slovenia) 'Kozinets' call for respect, patience and researcher accountability is matched by personal, anecdotal examples that establish a good ethical tone throughout the text. Illustrative case studies of first-hand fieldwork experiences present readable and engaging vignettes to the student reader that reveal in clear terms how key ethnographic moments ... have analogous forms in netnography, including the intricate process of becoming a community member by respectfully building relationships slowly over time' -Francine Barone

Kurzbeschreibung

With as many as 1 billion people now using online communities such as newsgroups, blogs, forums, social networking sites, podcasting, videocasting, photosharing communities, and virtual worlds, the internet is now an important site for research.



This exciting new text is the first to explore the discipline of 'Netnography' - the conduct of ethnography over the internet - a method specifically designed to study cultures and communities online. For the first time, full procedural guidelines for the accurate and ethical conduct of ethnographic research online are set out, with detailed, step-by-step guidance to thoroughly introduce, explain, and illustrate the method to students and researchers.



The author also surveys the latest research on online cultures and communities, focusing on the methods used to study them, with examples focusing on the new elements and contingencies of the blogosphere (blogging), microblogging, videocasting, podcasting, social networking sites, virtual worlds and more.



This book will be essential reading for researchers and students in social sciences such as anthropology, sociology, marketing and consumer research, organization and management studies and cultural and media studies.


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Format:Taschenbuch
Netnographie bzw. engl. Netnography ist eine an das Internet angepaßte Form ethnographischer (Feld-)Forschung. Geprägt und weiterentwickelt wurde der Forschungsansatz seit 1996 von dem kanadischen Marketingprofessor Robert Kozinets. Grundsätzlich ist Netnographie - ebenso wie Ethnographie - weniger als singuläre Forschungsmethode zu sehen, denn als Forschungsprogramm, das eine Vielzahl einzelner Forschungstechniken - einen Cocktail, wie Kozinets es nennt - inkorporiert und sie pragmatisch anwendet. Im Vordergrund steht allerdings teilnehmende Beobachtung.

Was man bisher im Blog von Kozinets (kozinets.net) und verschiedenen Aufsätzen suchen musste, findet sich nun im vorliegenden Buch in wohlgeordneter Form wieder. Kozinets hat sein Buch als methodologisches Handbuch zur Netnographie aufgebaut - mit der Absicht, die vielfältig verwendeten Methoden und Techniken zu systematisieren.
Die ersten beiden Kapitel behandeln im wesentlichen die kulturellen und theoretischen Grundlagen sowie die Definition grundlegender Begriffe: Online Kulturen und Communities. Vom dritten Kapitel an stehen Methoden und ihre Anwendung im Vordergrund. Dazu zählen detaillierte Leitfäden zur Auswahl und zum Zugang zum geeigneten (Online-) Feld, die Beschreibung einzusetzender Forschungstechniken, die Sammlung relevanter Daten und den Nutzen von CAQDAS (QDA-) Software. Einsetzbare Forschungstechniken, wie Surveys, Data Mining, Social Network Analysis werden eingehend vorgestellt.
Online-Kulturen sind soziale Welten, vielfältig verschränkt mit Offline-Gemeinschaften, so besteht Bedarf an einer Kombination von Online-und Offline Forschung. Kozinets nennt dies "blended ethnography/netnography".
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5.0 von 5 Sternen Sehr Informativ! 22. März 2013
Von Anne
Format:Taschenbuch
I was very impressed with this book. It offers a great road map to the field of online theory, and it is furthermore written in a fluent, easy-to-read english.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen auf Amazon.com (beta)
Amazon.com: 4.0 von 5 Sternen  4 Rezensionen
18 von 25 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Sadly disappointed 23. März 2011
Von Rebecca J Hogue - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
I was sadly disappointed by this book. I expected a book that would tell me about doing netnography using the modern Internet. All the examples used the old Usenet newsgroups. There was no information about doing ethnographic research with blogs. About 95% of the book could have been written 15-years ago and it was applicable then. It lacks awareness of how Web 2.0 changed the face of online communities.
1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen An excellent resource 11. August 2011
Von Aimee Dinnin - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
This book is an excellent resource for qualitative research in general, and truly the definitive guide for tackling research questions with an online component. The book is comprehensive, well organized and insightful. The entire research process is clearly articulated, and, importantly, the author also provides very concrete examples of how to move through stages of data analysis and interpretation - something that many research guides fail to do. In short: highly recommended!
4 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Kozinets combines all state-of-the-art techniques of ethnography on the net under one name. 6. Mai 2011
Von Sirin - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
Kozinets has been known as the founder of online etnographic techniques. His papers on the top academic journals like Journal of Marketing and Journal of Consumer Research over the last decade, as well as his outstanding insights about the life on the net, have all yielded such a comprehensive outcome. Great book, highly recommended.
0 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Going ahead in social sciences 22. Juli 2012
Von Carlos Hernández Soto - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
"Netnography: Doing Ethnographic Research Online" is an excellent methodological text that introduces the reader into the new discipline of 'netnography'. I recommend it.
Carlos Hernández Soto
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