NetEconomy. Zehn radikale Strategien für die Wirtschaft der Zukunft [Gebundene Ausgabe]

Es gibt Publicity-Hascherei und es gibt das Internet. Die weite Verbreitung des World Wide Web und die Idee der Netzwerk-Ökonomie haben in Form von überhitzten Marketingkampagnen, Zeitungs- und Zeitschriftenartikeln, die einen sprachlos machen, und turbulenten Finanzmärkten für neue Rekorde in Sachen Maßlosigkeit gesorgt. Aus seiner souveränen Ausgangsposition als Gründungsredakteur der Zeitschrift Wired heraus ist Kevin Kelly schon lange einer der Hauptbefürworter der neuen Wirtschaft gewesen. In NetEconomy versucht Kelly nun, die Charakteristiken dieser neuen Wirtschaftsordnung zusammenzufassen, und zwar mit Hilfe von 10 Regeln, die die Funktionsweise der vernetzten Welt erklären. Das Ergebnis ist ein schwindelerregender, manchmal verwirrender, aber immer gedankenanregender Blick auf das Verhalten von Netzwerken und ihre Auswirkung auf unser Wirtschaftsleben. Der Kern dieser Netzwerk-Revolution ist dabei die Kommunikation. Kelly schreibt wie folgt:

"Kommunikation ist die Grundlage der Gesellschaft, unserer Kultur, unserer Menschheit, unserer individuellen Identität und all unserer Wirtschaftssysteme. Deshalb sind Netzwerke auch so wichtig. Kommunikation ist so eng mit der Kultur und der Gesellschaft selbst verbunden, daß die Auswirkungen ihrer Technologisierung ein viel breiteres Ausmaß einnehmen, als dies bei einem reinen Industriesektorzyklus der Fall sein würde. Die Kommunikation und ihr Bündnispartner Computer ist ein ganz besonderer Fall in der Wirtschaftsgeschichte. Nicht weil sie zufälligerweise der moderne führende Wirtschaftssektor unserer heutigen Zeit ist, sondern weil ihre kulturellen, technologischen und konzeptionellen Konsequenzen sich an der Wurzel unseres Lebens widerspiegeln."

Kellys Genie beruht auf der einzigartigen und faszinierenden Art der Synthetisierung großer Informationsmengen. Seine Wortgewandtheit zeigt sich in den Schlagwörtern, mit denen er die 10 Regeln umschreibt, und macht das Buch so zu einem wahren Lesevergnügen. Einige der Regeln heißen zum Beispiel: "Embrace the Swarm: The Power of Decentralization" (Regel 1), "No Harmony, All Flux: Seeking Sustainable Disequilibrium" (Regel 8), und "Let Go at the Top: After Success, Devolution" (Regel 6). Einige seiner Ideen verfügen über Teflon-Qualität, was sie schwer faßbar und schwer bewertbar macht. Aber das ist in Ordnung. Wie bei anderen Zukunftsprognostikern -- Alvin Toffler und John Naisbitt fallen einem da ein -- ist es Kellys Aufgabe, eine neue Welt zu visualisieren. Von Publicity-Hascherei weit entfernt, ist NetEconomy eine Pflichtlektüre für jeden, der in nicht allzu ferner Zukunft unternehmerisch tätig sein möchte. --Harry C. Edwards

"der ungeschlagene Meister der inspirierten und nützlichen Metaphern. Wenn Sie das Internet und seine Implikationen wirklich verstehen wollen, dann lesen Sie dieses Buch." Jeff Bezos, Gründer und Chef von Amazon.com

Kevin Kelly legt einen Wegweiser für die Zukunft der Wirtschaft in einer vernetzten Welt vor."der ungeschlagene Meister der inspirierten und nützlichen Metaphern. Wenn Sie das Internet und seine Implikationen wirklich verstehen wollen, dann lesen Sie dieses Buch." Jeff Bezos, Gründer und Chef von Amazon.com

»Das Netzwerk wird zur zentralen Metapher, um die herum sich unser Denken und unsere Wirtschaft organisieren. Sofern wir die besondere Logik von Netzwerken nicht verstehen, können wir von der wirtschaftlichen Transformation nicht profitieren, die derzeit im Gange ist. Stahl und Öl, Schornsteine und Industrieanlagen, sogar Samenkörner und Kühe werden alle in die Welt intelligenter Chips und schneller Bandbreiten verstrickt werden, und früher oder später werden sie, wie alles andere, den neuen Regeln der neuen Wirtschaft gehorchen.«

Kevin Kelly ist Executive Editor des amerikanischen Kultmagazins Wired. Sein erstes Buch Out of Control (dt.: Das Ende der Kontrolle) wurde vom Wirtschaftsmagazin Forbes als »Pflichtlektüre für jeden Manager« empfohlen, und das New York Times Magazine nannte Kelly »Wired's Meisterdenker«. Kelly steht maßgeblich hinter einigen der wichtigsten Events der Computerwelt, wie z.B. der Hacker's Conference und der ersten virtuellen Community The WELL. Er lebt in der Nähe von San Francisco.