- Gebundene Ausgabe: 294 Seiten
- Verlag: Econ; Auflage: 2000 1. Auflage (2000)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3430178738
- ISBN-13: 978-3430178730
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 16,8 x 2,8 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 2.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 919.224 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Das Internet hat der herkömmlichen Form der Mundpropaganda und der "Empfehlung unter Freunden" neuen Auftrieb verschafft. Die Menschen vertrauen mehr auf Tipps und Kaufempfehlungen anderer Verbraucher als auf die Werbung und die Aussagen von Unternehmen. Fazit: Man verkauft nicht mehr an einen individuellen Kunden, sondern an Kunden-Netzwerke - sofern man sie denn zu nutzen versteht. Rosen zeigt die Hintergründe und Zusammenhänge auf und legt dar, wie Unternehmen ihre Kunden zu Werbeträgern machen können.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das Buch will die Funktionsweise von Kommunikationsnetzen und Ihre Nutzung für Marketing in Communities erklären. Es geht darauf ein, wie man Multiplikatoren aktiviert, um Produkte zu promoten.
Der amerikanische Erzählstil hat mich persönlich sehr genervt. Die Grundidee wird an Beispielen aus verschiedenen Produktbereichen erklärt. Die Information wird m.E. dadurch sehr unstrukturiert vermittelt. Zuviel redundante Informationen
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