Unter den Schlagworten Web 2.0, Social Communities, Affiliate Marketing oder Podcasting entstanden Jahren neue Instrumente für ein kreatives Marketing. Sie sollen dazu beitragen, die nachlassende Werbewirkung traditioneller Medien zu kompensieren. Den im Finanzdienstleistungssektor vielfach noch zu beobachtenden Vorbehalten stellt Florian Schwarzbauer mit seinem Buch eine aufmunternde "Yes, we can"-Position gegenüber. Praxisnah zeigt er Einsatzmöglichkeiten moderner Marketinginstrumente, wie Viral Marketing, Buzz Marketing, Ambush Marketing oder Guerilla Marketing.
| |||||||||||||||
Kurzbeschreibung
Wird oft zusammen gekauft
Produktinformation
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
Ist der Verkauf dieses Produkts für Sie nicht akzeptabel? |
Mehr über den Autor
Entdecken Sie Bücher, lesen Sie über Autoren und mehr
Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"In einem frischen, jungen Stil beschreibt [der Autor] verständlich die Klaviatur zeitgenössischen Marketings. Aus diesem Grund stellt das Buch ein beispielhaftes Nachschlagewerk nicht nur für Marketingnachwuchskräfte in Genossenschaftsbanken dar." netzwerk - Magazin für Kooperation & Management, 2-2010 "Mit dieser Publikation wir eine Lücke zwischen den aktuellen Entwicklungen im Marketing und der Umsetzung in der Bankenbranche geschlossen." die bank, 11-2009 "Ein Blick in das [...] Buch von Florian Schwarzbauer [...] lohnt sich. Gerade wenn über die Kürzung der Etats für Marketingmaßnahmen diskutiert wird oder die 'Das-haben-wir-noch-nie- (oder: schon-immer-) gemacht'-Strategie die Oberhand gewinnt, [...] [ist es] ratsam, sich mit alternativen, Erfolg versprechenden Marketing-Tools auseinander zu setzen." Czerwensky intern, 08.07.2009
Werbetext
So platzieren Sie Werbebotschaften effektiv in Ihrer Zielgruppe und schonen dabei Ihr Werbebudget.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
In diesem Buch
(Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Florian Schwarzbauer, der Autor des neuen und innovativen Buches - Modernes Marketing für das Bankgeschäft - hat richtig erkannt, dass klassisches 08/15-Marketing nicht geeignet ist, wirtschaftliche Ziele im modernen Bankgeschäft zu erreichen. Zu Recht begibt er sich also - below the line - und untersucht innovative, unkonventionelle Marketingkonzepte und deren möglichen Einsatz im Bereich der Genossenschaftsbanken.
Detailliert und mit wissenschaftlicher Akkuratesse untersucht der Autor zahlreiche neuere Ansätze und bewertet ihre Eignung für das Marketing der Banken. Schwarzbauer kommt zu dem Schluss, dass Trojanisches Marketing in der von ihm entwickelten Chancen-Risiken-Matrix den besten Wert aller unkonventionellen Marketing-Konzepte erreicht.
Schwarzbauer ist es gelungen, für Banken einen fundierten Leitfaden für den Einsatz unkonventioneller Marketingmethoden zu schreiben. Wie er selbst zu bedenken gibt, kommt es jetzt darauf an, dass sie sich trauen, die ausgetretenen Pfade zu verlassen und neue Wege zu gehen, um - zum Beispiel mit der DAWOS-Strategie - neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu begeistern. Mögen die Mitarbeiter der Banken - und da sind nicht nur die oberen Managementebenen angesprochen - weise genug sein zu erkennen, welche Wettbewerbsvorteile ihnen die neuen Marketingmethoden bieten können, wenn sie sie denn umsetzen!
Fazit: Gehört auf den Tisch jedes Bankers!
Detailliert und mit wissenschaftlicher Akkuratesse untersucht der Autor zahlreiche neuere Ansätze und bewertet ihre Eignung für das Marketing der Banken. Schwarzbauer kommt zu dem Schluss, dass Trojanisches Marketing in der von ihm entwickelten Chancen-Risiken-Matrix den besten Wert aller unkonventionellen Marketing-Konzepte erreicht.
Schwarzbauer ist es gelungen, für Banken einen fundierten Leitfaden für den Einsatz unkonventioneller Marketingmethoden zu schreiben. Wie er selbst zu bedenken gibt, kommt es jetzt darauf an, dass sie sich trauen, die ausgetretenen Pfade zu verlassen und neue Wege zu gehen, um - zum Beispiel mit der DAWOS-Strategie - neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu begeistern. Mögen die Mitarbeiter der Banken - und da sind nicht nur die oberen Managementebenen angesprochen - weise genug sein zu erkennen, welche Wettbewerbsvorteile ihnen die neuen Marketingmethoden bieten können, wenn sie sie denn umsetzen!
Fazit: Gehört auf den Tisch jedes Bankers!
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich mal ein Buch, welches sich mit modernen Marketinginstrumenten im Bankenumfeld auseinandersetzt. Und - erfrischenderweise - nicht eingefärbt von "toll, was alles geht" sondern immer mit dem Blick "was bringt uns das, was geht?".
Die Zusammenstellung der verschiedenen Instrumente mit Beispielen und Ideen bringen jeden Marketingverantwortlichen weiter, der mit begrenztem Budget - und das ist eher der Standard als die Ausnahme - seine Kundenkommunikation wirkungsvoller gestalten möchte.
Also lesen, denken, machen... dann klappts auch mit dem Kunden!
Alexander Burggraf
Die Zusammenstellung der verschiedenen Instrumente mit Beispielen und Ideen bringen jeden Marketingverantwortlichen weiter, der mit begrenztem Budget - und das ist eher der Standard als die Ausnahme - seine Kundenkommunikation wirkungsvoller gestalten möchte.
Also lesen, denken, machen... dann klappts auch mit dem Kunden!
Alexander Burggraf
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Helmut Muthers
Format:Gebundene Ausgabe
Mit diesem Buch hat Florian Schwarzbauer ein Standardwerk geschaffen. Es gehört auf den Schreibtisch jedes Bankers. Schwarzbauer ist ein exzellenter Kenner der Genossenschaftsbanken und ihrer strukturellen Besonderheiten. Der größte Nutzen des Buches für mich ist die erstmalige präzise Darstellung der verschiedenen Marketinginstrumente, die verständliche Beschreibung und ihre Beurteilung. Einfach KLASSE! Sehr empfehlenswert.
Die neuesten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen
Interessantes Buch mit hohem Infogehalt und interessanten...
Immer auf der Suche nach neuen Ideen für das Bankmarketing bin ich auf das Buch von Florian Schwarzbauer gestoßen, das ich sehr gerne gelesen habe. Lesen Sie weiter...
Vor 11 Monaten von Robert Müller veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Ein MUSS für jeden Bankmarketing-Mitarbeiter
Dem Autor ist es gelungen, neue Aspekte und Wege im Bankenmarketing aufzuzeigen und diese kritisch mit Vor- und Nachteilen sowie Handlungsempfehlungen zu beschreiben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Januar 2011 von Tatjana Burgholte
3.0 von 5 Sternen
vermutlich die Diplomarbeit veröffentlicht
ich vermute es wurde hier eine Diplomarbeit veröffentlicht. das Thema wird in mehreren Bereichen ganz gut erklärt aber die Tiefe fehlt mir hier schon noch. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. August 2010 von Simon
1.0 von 5 Sternen
Diplomarbeitsniveau
Ich muss zugeben ich war sehr enttäuscht als ich das Buch in Händen hielt. Ich habe das Buch hauptsächlich wegen der guten Rezessionen gekauft, wurde aber masslos... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. Juli 2010 von macg
5.0 von 5 Sternen
Hervorragendes Buch
Florian Schwarzbauer ist es in hervorragender Weise gelungen ein informatives und interessantes Buch zu dem Thema Marketing im Bankgeschäft zu schreiben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Mai 2010 von Ralf Meyer
5.0 von 5 Sternen
Neue Impulse für das Marketing!
Der Autor, Florian Schwarzbauer, erklärt zunächst die Herausforderungen an das Marketing der heutigen Zeit, wobei er umfassende und interessante Einblicke insbesondere in... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. April 2010 von Marion Nissen
5.0 von 5 Sternen
Kreatives Marketing für Banken
Das Buch von Florian Schwarzbauer zeigt viele innovative Marketing-Ansätze für Banken auf. Mit Kreativität und kleinem Budget wird der Verkaufserfolg gesteigert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. März 2010 von Claudia Hilker
5.0 von 5 Sternen
Innovative Marketing-Ansätze, leicht und verständlich
Das Buch von Florian Schwarzbauer zeigt viele innovative Marketing-Ansätze für Banken auf. Mit Kreativität und kleinem Budget wird der Verkaufserfolg gesteigert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. März 2010 von Fränko
5.0 von 5 Sternen
Äußerst Empfehlenswert - nicht nur für...
Der Titel des Buches bringt es auf den Punkt - Modernes Marketing für das Bankgeschäft!
Als nicht Banker sondern Marketinginteressierter und immer auf der Jagd nach... Lesen Sie weiter...
Als nicht Banker sondern Marketinginteressierter und immer auf der Jagd nach... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. März 2010 von Carsten Claudia Risse
5.0 von 5 Sternen
08/15-Marketing - nein danke !!
Mit der Einstellung "Das haben wir schon immer so gemacht" kommen kleine und mittelgroße Banken heute nicht mehr weit. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 3. Februar 2010 von Dr. Kreutle
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
|
