Gebraucht kaufen
Gebraucht - Gut Informationen anzeigen
Preis: EUR 14,99

oder
 
   
Jetzt eintauschen
und EUR 1,90 Gutschein erhalten
Eintausch
Möchten Sie verkaufen? Hier verkaufen
Der Artikel ist in folgender Variante leider nicht verfügbar
Keine Abbildung vorhanden für
Farbe:
Keine Abbildung vorhanden

 
Den Verlag informieren!
Ich möchte dieses Buch auf dem Kindle lesen.

Sie haben keinen Kindle? Hier kaufen oder eine gratis Kindle Lese-App herunterladen.

Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe]

Franz-Rudolf Esch
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

16. August 2005 3409536426 978-3409536424 4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

Hinweise und Aktionen

  • Sie suchen preisreduzierte Fachbücher von Amazon Warehouse Deals? Hier klicken.

  • Sichern Sie Ihre Daten kostengünstig und sicher im europäischen Amazon Web-Services-Rechenzentrum. So einfach geht‘s


Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch


Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1537 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005 (16. August 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3409536426
  • ISBN-13: 978-3409536424
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 17,8 x 6,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 390.379 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Mehr über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Professor Esch beschäftigt sich seit mehr als 25 Jahren mit Forschung zum Markenmanagement, zur Kommunikation und zum Kundenverhalten.

Mit seiner Beratung ESCH. The Brand Consultants, deren Gründer und wissenschaftlicher Beirat er ist, berät Professor Esch renommierte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen in Fragen der Markenführung und Kommunikation. Neben verschiedenen Beiratstätigkeiten in Unternehmen ist Professor Esch ständiges Mitglied der Jury zum Markenaward und ist Mitglied diverser Herausgeberbeiräte von Zeitschriften und Buchreihen. Prof. Esch hat mehr als 450 Publikationen in diversen Medien veröffentlicht.

Weitere Informationen finden Sie unter www.esch-brand.com

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Das Buch vermittelt einen umfassenden Weitblick für Marketing- und Markenmanager in differenzierten Anwendungsgebieten." Markenartikel, 12/2006

"Ein Muss für jeden Vertriebsvorstand, der mehr vorhat als der Durchschnitt." Finanzplanung Konkret - Beratungsbrief für Profis in der Finanzplanung, 04/2006

"Wer nach einem umfassenden Überblick über das Thema Marken sucht und wissen möchte, was führende nationale und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zum Thema Marke zu sagen haben, dem sei das Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen [...]." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Die wesentlichen Aspekte moderner Markenführung, anschaulich und klar dargestellt." Marketing & Werbung, 28.10.2005

"Dieses dicke Handbuch lässt kaum Fragen offen [...]" Kress Report, 25/2005

Werbetext

Mit innovativen Strategien zur Markenführung

Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?


In diesem Buch (Mehr dazu)
Mehr entdecken
Wortanzeiger
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Hier reinlesen und suchen:

Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen

Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen. Weitere Informationen

Kundenrezensionen

4 Sterne
0
3 Sterne
0
2 Sterne
0
1 Sterne
0
5.0 von 5 Sternen
5.0 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Viel Neues in der 4. Auflage des Markenklassikers! 22. August 2005
Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE-PRODUKTTESTER
Format:Gebundene Ausgabe
Nachdem die ersten 3 Auflagen innerhalb von gut 2 Jahren erschienen waren, hat es nun immerhin fast 4 Jahre bis zur 4. Auflage gedauert. Vieles hat sich seitdem in der Markenführung getan, weshalb auch 9 Beiträge der 3. Auflage in der neuen Auflage nicht mehr enthalten sind. Dafür wurden fast alle übrigen Beiträge überarbeitet und insgesamt 20 neue Beiträge hinzufügt, u.a. zu Themen wie Markenerosion, Markenmigration, Corporate Brands, Behavioral Branding, Brand Communities, Kundenerlebnismarketing (CEM) und Neuromarketing.

Daneben werden in den neuen Beiträgen u.a. der strategische Markenführungsprozess, die Entwicklung der Markenidentität und der Preis als Instrument der Markenführung näher beleuchtet. Auch werden Ansätze zur Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken und rechtliche Rahmenbedingungen der Markenbilanzierung nach IFRS und US GAAP erläutert, zwei aktuelle Themen, die in man in den meisten Markenbüchern bisher vergeblich sucht!
Das brandaktuelle Thema "Markenführung nach innen", das in den bisherigen Auflagen so gut wie gar nicht vertreten war, da es nicht im Fokus der Markenführung stand, wurde als eigenes Kapitel eingefügt. 4 Beiträge veranschaulichen wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können. Alles in allem ist die 4. Auflage deshalb um fast 250 Seiten auf nun 1418 Textseiten und insgesamt 59 Beiträge angewachsen.
Besonders gelungen am Herausgeberwerk finde ich persönlich, dass unterschiedliche Autoren ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln und mit von einander abweichenden Schwerpunkten betrachten, was in vielen Monographien meist zu kurz kommt.
Lesen Sie weiter... ›
War diese Rezension für Sie hilfreich?
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Neues vom Markenpapst 26. August 2005
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Wiedereinmal wurde diesem Standardwerk der Markenführung ein neuer Anstrich verliehen. Nachdem die letzten Auflagen lediglich um einige einzelne Beiträge ergänzt wurden, darf sich diese neue Auflage zurecht mit dem Prädikat "erweitert und verbessert" schmücken.
Nicht zuletzt durch topaktuelle Beiträge wie z.B. über Neuromarketing der Münsteraner Markenforscher Ahlert/Kenning sowie bisher wenig behandelte Themen wie Brand Communities, Internal Branding und Markencontrolling/accounting in IFRS/US-GAAP wird die Erfahrung und Kenntnis des Herausgebers offenbart.
So liefert die Lektüre auch über das umfassende Markenhandbuch von Bruhn hinaus neue Impulse. Alles in allem somit ein umfassendes Standardwerk, welches die aktuellen Thematiken der Diskussion um die Marke eindrucksvoll illustriert.
War diese Rezension für Sie hilfreich?
3 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Der "Schwanitz" für Markeninteressierte 22. August 2005
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch stellt sich der Herausforderung, alle aktuellen Themen rund um die Marke aufzugreifen und diese "erschöpfend" zu behandeln. Durch Autoren wie Aaker, Joachimsthaler, Keller und Homburg bekommt dieses Buch einen gewissen internationalen Flair. Insbesondere die praxisnahen Beiträge von Prof. Franz-Rudolph Esch erleichtern es Praktikern wie mir, auch komplexe Markentheorien zu verstehen.
Insgesamt ist diese Neuaflage wirklich sehr gelungen, da sie Theorie und Praxis nicht nur verbindet, sondern vereint!!!
War diese Rezension für Sie hilfreich?
Kundenrezensionen suchen
Nur in den Rezensionen zu diesem Produkt suchen

Kunden diskutieren

Das Forum zu diesem Produkt
Diskussion Antworten Jüngster Beitrag
Noch keine Diskussionen

Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen
Neue Diskussion starten
Thema:
Erster Beitrag:
Eingabe des Log-ins
 

Kundendiskussionen durchsuchen
Alle Amazon-Diskussionen durchsuchen
   


Ähnliche Artikel finden


Ihr Kommentar