3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Investierte Zeit, die sich auszahlt!, 21. Dezember 2000
Von Ein Kunde
Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und läßt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen.
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7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Viel Neues in der 4. Auflage des Markenklassikers!, 22. August 2005
Rezension bezieht sich auf: Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen (Gebundene Ausgabe)
Nachdem die ersten 3 Auflagen innerhalb von gut 2 Jahren erschienen waren, hat es nun immerhin fast 4 Jahre bis zur 4. Auflage gedauert. Vieles hat sich seitdem in der Markenführung getan, weshalb auch 9 Beiträge der 3. Auflage in der neuen Auflage nicht mehr enthalten sind. Dafür wurden fast alle übrigen Beiträge überarbeitet und insgesamt 20 neue Beiträge hinzufügt, u.a. zu Themen wie Markenerosion, Markenmigration, Corporate Brands, Behavioral Branding, Brand Communities, Kundenerlebnismarketing (CEM) und Neuromarketing.
Daneben werden in den neuen Beiträgen u.a. der strategische Markenführungsprozess, die Entwicklung der Markenidentität und der Preis als Instrument der Markenführung näher beleuchtet. Auch werden Ansätze zur Steuerung von Marken in Wertschöpfungsnetzwerken und rechtliche Rahmenbedingungen der Markenbilanzierung nach IFRS und US GAAP erläutert, zwei aktuelle Themen, die in man in den meisten Markenbüchern bisher vergeblich sucht!
Das brandaktuelle Thema "Markenführung nach innen", das in den bisherigen Auflagen so gut wie gar nicht vertreten war, da es nicht im Fokus der Markenführung stand, wurde als eigenes Kapitel eingefügt. 4 Beiträge veranschaulichen wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können. Alles in allem ist die 4. Auflage deshalb um fast 250 Seiten auf nun 1418 Textseiten und insgesamt 59 Beiträge angewachsen.
Besonders gelungen am Herausgeberwerk finde ich persönlich, dass unterschiedliche Autoren ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln und mit von einander abweichenden Schwerpunkten betrachten, was in vielen Monographien meist zu kurz kommt. Dafür sind nicht alle Beiträge aufeinander abgestimmt, was aber auch nicht weiter stört. So kann man sich entweder umfassend über ein Thema informieren oder sich genau die Beiträge herauspicken, die einen interessieren. Und die sind dann jeweils für sich abgeschlossen ausformuliert und wohl durchdacht strukturiert.
Wer nach einem umfassenden Überblick zum Thema „Marken" sucht und wissen möchte, was führende nationale und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zu sagen haben, dem sei das Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen, da es hält, was Esch im Vorwort ankündigt: "viel Spaß beim Lesen und Anregungen für die tägliche Arbeit" (S. IX).
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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Basiswissen neu aufgewärmt!, 23. November 2000
Von Ein Kunde
Bereits der Titel des Buches ist verfehlt. Hier werden neben zusammengetragenen Grundlagen, die ganz nett mit Beispielen unterlegt werden, Binsenweisheiten verkauft. Die innovativen Ansätze hingegen basieren ebenfalls auf längst bekannten Sachverhalten und sind wenig geeignet, neue Erkenntnisse zu vermitteln, wie es ja im Buchtitel fälschlicherweise versprochen wird. Die unverbindliche und wahllos zusammengetragene Beschreibung der praktischen Umsetzung durch einen Autor, der die Agenturpraxis offenbar nie kennengelernt hat, läßt die grundlegenden Probleme weitestgehend unbeleuchtet. Zusammenfassend ist dieses Buch im Zeitalter schneller Marktreaktionen und E-Commerce für die Praxis "On-the-job" leider eine Fehlinvestition.
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