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Kurzbeschreibung
"Europa bewegt sich mit großer Dynamik in Richtung Informationsgesellschaft. Die mobile Kommunikation ist ein wesentlicher Bestand- teil dieser Entwicklung. Doch die Goldgräberstim-mung in der zuvor boomenden Mobilfunkbranche ist längst verflogen: Die Marktsättigung bei Endgeräten ist erreicht, das Sprachvolumen pro Nutzer geht stetig zurÜck, steile Wachstumsraten scheinen der Vergangenheit anzugehören. Nach dem ""Overpromissing"" bei WAP und anderen Technologien sind die Verbraucher ernÜchtert. Gleichzeitig treiben die Mobilfunkunternehmen unter extremem Kosten- und Zeitdruck den Aufbau der Überteuert ersteigerten UMTS-Netze voran. Wo bleibt der Silberstreif am Horizont fÜr die krisengeschÜttelte Branche? Im Zusammenhang mit ertragreichen Lösungsansätzen wird Mobile Marketing als einer der Hoffnungsträger gehandelt. Viele Branchenkenner gehen davon aus, dass zukÜnftige hoch-wertige mobile Dienste und Anwendungen nicht Über eine erhöhte Zahlungsbereitschaft der Nutzer, sondern nur mittels zielgesteuerter mobiler Werbung gegenfinanzierbar sind. Die Herausforderung liegt angesichts der hohen Penetration mobiler Endgeräte in ihrer verstärkten Nutzung als Werbe- und Kommunikationsmittel, um bei möglichst geringen Streuverlusten Zielgruppen effizient zu erreichen.Tobias Clemens zeigt anschaulich die Grundlagen und Rahmenbedingungen fÜr Mobile Marketing auf und liefert allen Marketingfachleuten und innovativen Unternehmen eine Vielzahl praktischer Nutzungsfelder und Fallstudien rund um SMS- und MMS-basiertes Dialogmarketing."
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der Autor untersucht das Thema sehr umfassend. Es werden die Möglichkeiten ausführlich dargestellt und mit Beispielen aus der Praxis beleuchtet. Alles ist sehr gut verständlich geschrieben. Die Ergebnisse fallen für die Beurteilung der Möglichkeiten dieses Instrumentes positiv aus. Dieses Urteil lässt sich gut nachvollziehen. Leser aus der Praxis erhalten einen schnellen Überblick und können nach der Lektüre unmittelbar an die Planung eigener Kampagnen gehen.
Die begriffliche Gleichsetzung von Mobile Marketing und Mobile Promotion stellt die einzige kleine Schwäche im Theoriegerüst dar. Dies entspricht zwar der aktuellen praktischen Anwendung, jedoch sollte Mobile Marketing die anderen Marketing-Mix-Bereiche ebenso durchdringen.
Insgesamt ist es dem Autor sehr gut gelungen, das Thema zu analysieren und aufzubereiten. Jedem, der sich für das Thema interessiert, sei dieses Buch empfohlen.
Die begriffliche Gleichsetzung von Mobile Marketing und Mobile Promotion stellt die einzige kleine Schwäche im Theoriegerüst dar. Dies entspricht zwar der aktuellen praktischen Anwendung, jedoch sollte Mobile Marketing die anderen Marketing-Mix-Bereiche ebenso durchdringen.
Insgesamt ist es dem Autor sehr gut gelungen, das Thema zu analysieren und aufzubereiten. Jedem, der sich für das Thema interessiert, sei dieses Buch empfohlen.
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Endlich mal ein ganzes Buch zu einem der angesagten Marketing-Themen dieser
Tage. Ein stringenter Aufbau mit klarem rotem Faden, eine gesunde Mischung
aus Theorie und Praxis sowie ein lockerer Sprachstil ganz ohne
New-Economy-Superlative haben mich überzeugt: Diese Publikation ist für
Marketing- und Mobilfunk-Interessierte wirklich lesenswert
Tage. Ein stringenter Aufbau mit klarem rotem Faden, eine gesunde Mischung
aus Theorie und Praxis sowie ein lockerer Sprachstil ganz ohne
New-Economy-Superlative haben mich überzeugt: Diese Publikation ist für
Marketing- und Mobilfunk-Interessierte wirklich lesenswert
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Als Inhaber mehrer Sport- und Szeneshops mit jugendlichem Zielpublikum wollte ich SMS als Werbemittel ausprobieren. Ich habe also ein Buch gesucht,um mich einzuarbeiten und dieses hier als einziges gefunden. Die zahllosen Beispiele haben viele Möglichkeiten von SMS-Marketing aufgezeigt. So ist „Mobile Marketing" mir eine echte Hilfe gewesen.
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