Mobile Commerce. Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren [Gebundene Ausgabe]

Innovative Geschäftsideen im Mobile Commerce

Die Möglichkeiten des Mobile Commerce für den Dienstleistungs- und Marketingbereich scheinen grenzenlos zu sein. Das mobile Endgerät bietet nicht nur das Erschliessen weiterer Kommunikations- und Absatzkanäle, sondern auch eine neue Dimension der individuellen Kundenansprache. Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zukünftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Grundlagen sowie Strategien für das One-to-One-Marketing und das Customer Relationship Management. Eine aufschlussreiche Lektüre mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in den Unternehmen verdeutlichen.

Erfolgsfaktoren des Mobile Commerce umfassend beleuchtet
Die Möglichkeiten des Mobile Commerce für den Dienst-
leistungs- und Marketingbereich sind vielfältig.
Mit mobilen Endgeräten lassen sich nicht nur
weitere Kommunikations- und Absatzkanäle erschließen,
sondern sie bieten auch eine neue Dimension in der
individuellen Kundenansprache.

Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle
Anwendungen und zukünftige Perspektiven des
M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte
für das Marketing:

- Geschäftsmodelle und Strategien
- Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen,
Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining
- Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless
Advertising, Wireless Sponsoring, Permission
Marketing, Kundenbindung
- Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking

Eine aufschlussreiche Lektüre mit vielen Praxis-
beispielen, die die systematische und erfolgreiche
Umsetzung in Unternehmen verdeutlichen.

Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls
für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut
für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Doktoranden
am Institut für Marketing und Handel an der Universität
Göttingen und geschäftsführende Gesellschafter der eResult GmbH.
Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.

Die Möglichkeiten des Mobile Commerce für den Dienstleistungs- und Marketingbereich sind vielfältig. Mit mobilen Endgeräten lassen sich nicht nur weitere Kommunikations- und Absatzkanäle erschließen, sonderen sie bieten auch eine neue Dimension in der individuellen Kundenansprache. Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zukünftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte für das Marketing: - Geschäftsmodelle und Strategien - Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining - Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, Permission Marketing, Kundenbindung - Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking Eine aufschlussreiche Lektüre mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen verdeutlichen. Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Doktoranden am selben Institut und geschäftsführende Gesellschafter der eResult GmbH. Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.

Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Assistenten am Institut für Marketing und Handel an der Universität Göttingen. Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.