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Pressestimmen
Insgesamt ist Mittelstandskommunikation eine lohnenswerte Lektüre, die darüber hinaus für unsere tägliche Arbeit Mehrwert schafft. Ich wünsche mir mehr Bücher dieser Art. (unternehmenskommunikation-mittelstand.de, 13.08.2008) Das Buch führt Kommunikationsverantwortliche in KMU, die noch kein oder wenig Vorwissen haben, verständlich ins Thema ein. Es leitet sie an, die ersten grundlegenden Schritte zum Aufbau und zur organisatorischen Einbindung einer professionellen Unternehmenskommunikation zu gehen. Bleibt zu wünschen, dass diese den Titel auch wirklich zur Hand nehmen! (pr-guide.de, 03.11.2008) Das übersichtlich aufgebaute und gut lesbare Buch behandelt die Thematik aus wissenschaftlicher Perspektive und Beratersicht und lässt dabei Praktiker zu Worte kommen. Es bietet eine gelungene Mischung aus theoretischen Grundlagen, Fragen und Checklisten und Beispielen. (Controller Magazin, 11/2008) Die beiden PR-Expertinnen schließen eine Lücke. Denn die PR-Literatur hat sich bislang kaum mit kleinen und mittelständischen Unternehmen beschäftigt. (handling, 11/2008) Eine gelungene Einführung in das Thema, die erfreulicherweise ohne typische PR-Floskeln auskommt. (Acquisa, 04/2009) Als Einstiegsliteratur ist dieses Buch sicherlich sinnvoll, da gezielt dargestellt wird, was integrierte und strategische Unternehmenskommunikation leisten kann. (complus-muenchen.de, 01.04.2009)
Kurzbeschreibung
Christina Fischbach und Julia Mack verschaffen kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) mit 10 bis 250 Beschäftigten Zugang zum Erfolgsfaktor Kommunikation. Dabei stellen sie die besonderen Bedürfnisse mittelständischer UnternehmerInnen in den Mittelpunkt. Welche mittelständischen Unternehmenstypen gibt es eigentlich, und wodurch zeichnen sie sich aus? Wie sieht ein professionelles Kommunikationsmanagement in KMU aus, und welchen Anforderungen müssen sich in diesem Zusammenhang die Kommunikatoren stellen? Das Thema Unternehmenskommunikation wird also durch die Mittelstands-Brille betrachtet, und den Unternehmern / den Unternehmerinnen wird der konkrete Nutzen aufgezeigt, den sie aus einer ganzheitlichen, strategisch angelegten Unternehmenskommunikation ziehen können. Denn ohne das Wissen um integriertes Kommunikationsmanagement lassen sich einzelne Instrumente der Kommunikation nicht zielgerichtet einsetzen, kann sich die Wirkung langfristig angelegter Kommunikation nicht entfalten. Der Leser erhält Schritt für Schritt ein fundiertes und umfassendes Verständnis von integrierter Mittelstandskommunikation. Konkrete Handlungsanleitungen sowie zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sollen dabei helfen, die Konzepte im eigenen Unternehmen erfolgreich umzusetzen.
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