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Mit Branding an die Spitze!: Wie Sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz überflügeln [Gebundene Ausgabe]

Karl-Heinz von Lackum (Autor)
4.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)
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  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 196 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2004 (29. April 2004)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3409126686
  • ISBN-13: 978-3409126687
  • Größe und/oder Gewicht: 21,8 x 15,2 x 2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 373.712 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Karl-Heinz von Lackum
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Optimale Markenstrategien für KMUs und Existenzgründer - flott geschrieben und inspirierend." Wirtschaftsblatt, 07/2004 "Da kommt ein erfrischendes Büchlein aus dem Gabler-Verlag daher, das alle Vorurteile, dass Ratgeber für den Mittelstand uninspiriert und dröge sein müssen, Lügen straft. [...] Das Buch ist für jeden geeignet, der sich schnell orientieren und ein Gefühl für die wesentlichen Aufgaben im Markenaufbau bekommen will." Lebensmittel Zeitung, 02.07.2004 "In dem Band "Mit Branding an die Spitze!" von Karl-Heinz von Lackum ist das Engagement des Autors und seine Liebe zum Detail in Fotografien und Illustrationen deutlich zu spüren. Die klaren Sätze, in denen jedes Bild stimmig und jede Formulierung präzise sitzt, zeugen vom geschulten Umgang als Berater mit Kunden und Zuhörern. Fotografien unterstützen die Kernaussagen und führen den Leser in den Text. Illustrationen veranschaulichen nicht nur das Gesagte, sondern liefern mit einem Augenzwinkern die bildhafte Verankerung im Gedächtnis. Was der Zielgruppe der Klein- und Mittel-Unternehmer entgegenkommt: Wer an allen Hebeln im Unternehmen selbst Hand anlegen muß, hat wenig Zeit, schwere Literatur zu verdauen. Da hilft dieser kurzweilig und unterhaltsam zu lesende Band." Hans Domizlaff Archiv, 07/2004

Werbetext

Der Leitfaden für erfolgreichen Markenaufbau: anschaulich, praxisnah und ideal für kleine Budgets
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wieder ein überflüssiger Ratgeber? Einer in dem steht, dass man bisher alles falsch gemacht hat und nun den goldenen Weg aufzeigen will? Mitnichten. Von Lackum hat auf schlanken 185 Seiten 20 Jahre
Agentur- Erfahrung und aktuelles, wissenschaftlich gesichertes „Werkzeug" der Unternehmenskommunikation zusammengetragen. Ganz praktisch zeigt er am Beispiel echter Unternehmen, wie Unternehmensbilder zustande kommen und den Erfolg einer Firma maßgeblich beeinflussen.

Dem Leser offenbart sich ein Schatz an Informationen und Arbeitshilfen, wie sie bisher in Nützlichkeit und Übersichtlichkeit nicht zu finden waren. Von Lackum schreibt lesefreundlich. Er verwendet nicht die wissenschaftliche Sprache eines Philip Kottler, nutzt aber dessen wegweisendes Know How, um Erfolgswege anzulegen. Es macht Spaß, das Buch zu lesen und ganz nebenbei eine Menge zu lernen. Zum Beispiel zu lernen, wie die subjektive Wahrnehmung eines Menschen das Bild, das er von einem Unternehmen hat, nachhaltig prägt - und das ganz unabhängig davon, wie das Unternehmen sich selbst sieht oder wie es wirklich ist.

Wer als Mittelständler den Erfolg seines Unternehmens weiter vorantreiben will, wer neue Wege zu Kunden sucht und wer in seinen Märkten aktiv gestalten will, dem sei von Lackums Buch wärmstens ans Herz gelegt.

Johannes Heppenheimer

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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Worin liegt der entscheidende Unterschied zwischen einem Firmen-Namen und einer Marke?
Wie schaffe ich es, dass immer mehr potentielle Kunden immer wieder MEINE Produkte bzw. Dienstleistungen auswählen.

Von Lackum beschreibt in leichtem, ungezwungenem Schreibstil die Hintergründe, die diese und viele weitere Fragen beantworten.

Die Antworten liegen sowohl - überraschend einleuchtend - im tiefgründigeren „warum ?" als nur im „wie?". Beides wird ausführlich und leicht verständlich vermittelt. Mit vielen wissenschaftlich gesicherten Erkenntnissen, gepaart mit zahlreichen Praxisbeispielen realer Firmen zeigt das Buch nicht nur auf, wie aus einer schwarzen Limo eine Weltmarke wurde, sondern auch welche Mechanismen dazu geführt haben und - und das ist das Entscheidende - wie der Leser mit geringem Aufwand diese Erfolgsformeln für sich selbst einsetzen kann.

Fazit: Ein lehrreiches Buch, das in einem unterhaltsamen Schreibstil die Augen und den Geist für bisher ungenutzte Möglichkeiten öffnet und dabei dem Leser auch zahlreiche Hilfsmittel an die Hand gibt, das Gelesene direkt in die Tat umzusetzen. Ein wirklich empfehlenswerter Helfer, von dessen Autor sicher noch öfter zu lesen sein wird.

Bernd Holzfuss

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch beschreibt, wie kleine oder mittlere Unternehmen mit ihren begrenzten Werbebudgets die größtmögliche Wirkung erzielen können. Der Gedanke, die eigene Firma als Marke anzusehen, erschien mir zunächst befremdlich. Mittlerweile bin ich allerdings davon überzeugt, dass darin eine Riesenchance liegt, sich erkennbar vom Mittelmaß abzuheben.
Der Autor beschreibt, worauf es beim Markenaufbau ankommt und wie die einzelnen Schritte umgesetzt werden können. Hier merkt man, dass dieser Mann weiß, wovon er redet und dass er die Sachverhalte auch für den Nicht-Fachmann auf eine verständliche Weise darstellen kann.
Die Vorgänge sind gut erklärt und mit passenden, Beispielen „garniert".
Zahlreiche Fragelisten, (sogenannte„Brain-Tools") machen es einfach, das Gelesene auf die eigene Situation zu adaptieren.

Der lockere Schreibstil und die interessanten, teils amüsanten Beispiele machten das Buch für mich zu einer unerwartet spannenden Lektüre.
Mein Fazit: Ein lebensnahes Buch mit sehr hohem Nutzwert. Sehr empfehlenswert.

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Wer ein gutes Buch zum Thema Branding sucht, das anhand praktischer Beispiele vermittelt, was Branding bedeutet, wie Branding funktioniert und vor allem, welche Möglichkeiten... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. September 2006 von Marc Pradel
Gute Eigenwerbung
Das positive direkt am Anfang: dieses Buch gehört sicher nicht zu den üblichen Marketingbüchern, genau wie der Autor es im Prolog verspricht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. November 2005 von Marsh
sehr hilfreich für die praxis!
spitze-ratgeber zum thema branding: informativ, übersichtlich, gut verständlich und mit einer vielzahl von nützlichen tipps, hinweisen und anregungen für die... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. März 2005 von M. Steger
"Echte Überzeugung ist die Grundlage für integres Handeln"
Die "praktischen Ratgeber" für den Mittelstand zeichnen sich oft durch eine gewisse Drögheit aus, uninspirierte Illustrationen, minderwertige Kalauer und geistige... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Oktober 2004 von Peter Sumerauer-Bodensohn
Mit "Brain-Tools" zum Erfolg
Das Buch beschreibt, wie kleine oder mittlere Unternehmen mit ihren begrenzten Werbebudgets die größtmögliche Wirkung erzielen können. Lesen Sie weiter...
Am 24. Mai 2004 veröffentlicht
Der Ratgeber für den Mittelstand wenn es um Erfolg geht
Wieder ein überflüssiger Ratgeber? Einer in dem steht, dass man bisher alles falsch gemacht hat und nun den goldenen Weg aufzeigen will? Mitnichten. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Mai 2004 von "johheppenheimer"
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