Messestand-Design. Temporäres Marketing- und Architekturereignis [Gebundene Ausgabe]

Der ungewöhnliche Bildband begleitet Sie auf einem Streifzug durch die aktuelle Messeszene. So bietet allein der umfangreiche Textteil einen Einstieg in das Messe-Marketing, informiert über Stnadkonzeption, Full-Service, Messebewertung, Messe-Trends, Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten ebenso wie über Messe-Institute und Fachliteratur. Der Bildband stellt Ihnen 80 aktuelle Messestände mit meist farbigen Fotos und Grundrissen vor. Anhand der Marketing- und Designkonzeption und wichtiger Objektdaten von der Grösse bis zu den Kosten und der Aufbauzeit können Sie einen Messeauftritt problemlos nachvollziehen.

Das Standardwerk "Messestand-Design" von Ingrid Wenz-Gahler zeigt wie kein anderes Buch über Messestände, wie Unternehmensanliegen erfolgreich in Standarchitektur übersetzt wurden, welche Marketing-Konzepte zugrunde liegen, wie sich Unternehmensdarstellugnen über Jahre hinweg weiter entwickelten und mit welchem Aufwand und Kosten diese Stände realisiert wurden. Sowohl Einsteiger wie auch Profis könen von diesem Buch profitieren, erfährt man doch alles, was man vom Briefing bis zur Umsetzung wissen sollte. Auch Themen wie CI-Design, Kommunikation auf Messen, Full-Service der Messebau-Unternehmen, Zielgruppen, Honorar und Trends werden sorgfältig abgehandelt und mit 80 Beispielen belegt.

Messe wird immer wichtiger im Marketingkonzept; die Ausrichtung des Standdesigns auf Unternehmens- und Marketingziele ist unverziechtbar. Die Autorin legt hier 80 Gestaltungsbeispiele vor und gibt eine grundlegende Darstellung der optimalen Verbindung von Standarchitektur und ganzheitlichem Marketing.

Gar zu oft klaffen Standgestaltung und Unternehmensstrategie auseinander. In vielen Fällen liegt die Vermutung nahe, dass es entweder keine Messeziele oder sehr ungenaue gab oder dass die Konzeption die Standgestalter nicht erreicht hat. Auch ein Blick in die Ausbildung von Designern und Architekten, von Werbe- und Marketingfachleuten, die später im Messewesen tätig sind, gibt darüber Aufschluss, dass kein ganzheitliches Denken entwickelt wird, welches für den Erfolg einer Messe unbeding erforderlich ist. Diese Erkenntnisse veranlassten mich, bei der Zusammenstellung von realisierten Messeständen für dieses Buch beide Bereiche möglichst zusammenzuführen. In langwierigen, teilweise mühseligen Recherchen habe ich versucht, die Marketingkonzeption und Messeziele in Erfahrung zu bringen und diese der gestalterischen Idee gegenüberzustellen. Einige Daten zum Stand selbst sollen den Praktikern - den Marketing- und Werbeleuten ebenso wie den Messearchitekten, -designern und Messebaufirmen - einen raschen Einstieg in den Stand sowie Vergleiche ermöglichen. Die umfangreiche Beispielsammlung zeigt Messestände unterschiedlicher Größenordnungen, Produktbereiche und Anliegen. Messeauftritte von Unternehmen über einige Jahre spiegeln Veränderungen der Konzeptionen und des Messewesens besonders deutlich wider. Gerade weil Messestände temporären Character haben, oft schlecht oder gar nicht dokumentiert und selten veröffentlicht werden, sind Messeauftritte in der Entwicklung äußerst aufschlussreich.

Die Messe ist eines der wichtigsten Marketinsinstrumente für ein Unternehmen, um seine Produkte, Dienstleistungen und Ideen vorzustellen, um mit Kunden und Interessenten direkt ins Gespräch zu kommen oder zur wichtigen Selbstdarstellung. Immer größer werdende Märkte, immer ähnlichere Produkte und Dienstleistungen, ökonomische wie ökologische Zwänge beeinflussen derzeit das Messewesen. Nicht nur Kosten, sondern vor allem Messeziele müssen daher hinterfragt und neu formuliert werden. Messeauftritte sind nur dann erfolgreich, wenn Unternehmen mit einer glaubhaften Konzeption und einer Idee, die das ganze Unternehmen vom Produkt bis zum Personal werblich und visuell einschließt, auftreten und in Standarchitektur und Ansprache auf ihre gewünschte Zielgruppe eingehen. In über 80 Messestand-Beispielen von 24 bis 3000 qm wird die heuteige Messeszene von der Produktpräsentation bis zum Erlebnis-Messestand sichtbar. Messekonzeptionen und Architekturideen werden durch Standdaten angereichert und machen den Messeauftritt nachvollziehbar. Im umfangreichen Textteil finden besondere Beachtung Themen wie: Konzeption, Kommunikation, Messeerfolg, Messetrends, Weiterbildung. Die Autorin legt damit ein Werk vor, das die Verbindung zwischen Messestand-Architektur und ganzheitlichem Marketing aufzeigt und Lösungsmöglichkeiten aus der Praxis für die Praxis in Text und Bild vorstellt. Angesprochen sind Architekten, Innenarchitekten, Designer, Grafiker sowie Werbe- und Marketingfachleute, die am Erfolg einer Messebeteiligung maßgeblich teilhaben.

Ingrid Wenz-Gahler, Industriekauffrau, Studium der Innenarchitektur. Seit 1975-1986 freischaffende Innenarchitektin für Wohn-, Laden-, Messestand- und Farbdesign. Lehraufträge und Schulungen. Sie arbeitet als Fachjournalistin und Buchautorin zu den Themen "Gastronomie-, Laden- und Messestanddesign" und gibt in Vorträgen, Seminaren und konzeptionellen Beratungen ihre Erfahrung weiter.